Milano Cortinan 2026 olympialaisilla oli pitkä lista merkittävistä maailmanlaajuisista sponsoreista. Airbnb, Alibaba, Coca-Cola, Deloitte, Visa… lista jatkuu ja jatkuu. Joten mitä voi tehdä brändi, joka haluaa päästä mukaan olympiatoimintaan, mutta jolla ei ehkä ole “globaalin olympiakumppanin” tason sitoutumista?
Minua kiinnosti J. Crew’n tämän vuoden ponnistelu, joka voi olla hyödyllistä muille brändeille, jotka miettivät, kuinka osallistua mihin tahansa kulttuuriseen hetkeen, olipa sitten olympialaisia tai ei. Viime vuonna amerikkalainen jälleenmyyjä (joka tuottaa vuosittain noin 3 miljardia dollaria myyntiä) solmi monivuotisen kumppanuuden US Ski and Snowboardin kanssa. Ajatuksena oli, että J. Crew ei ole urheiluvaatebrändi kuten Nike tai Adidas, mutta sillä on rikas historia ulkoiluelämän parissa, luettelokuvauksista tuotteisiinsa. Kuten Ralph Lauren, se tunnetaan perinteisenä amerikkalaisena tyylisenä brändinä. Mutta kun Ralph hallitsee Team USA:ta, mitä muuta voitaisiin tehdä?
Sen sijaan J. Crew nojautui hiihdon “après”-puolelle kokoelmalla teemallisia neulepuseroita ja muita vaatteita. Brändi esiintyi US Skin kanssa yhdysvaltalaisissa kilpailuissa, mutta myös amerikkalaisten hiihtourheilijoiden läsnäolo Milanossa hyödynnettiin. Kun urheilijat käyttivät suoritusvarusteita, heidän ystävänsä ja perheensä saattoivat käyttää J. Crew US -hiihtovarusteita. Näin kävi hiihtäjä Tess Johnsonille, jonka perhe käytti tuotetta Milanossa.
Nyt kun pelit ovat ohi, J. Crew:n toimitusjohtaja Libby Wadle on saanut mahdollisuuden pohtia, mikä toimi. (Mukaan lukien hänen uusi rakkautensa moguleihin, Johnsonin tapahtuma.) Hän sanoo, että tämä oli “suorituskykyisin yhteistyö”, jota J. Crew on tehnyt sähköisen kaupankäynnin alalla kahteen vuoteen. J. Crew’n verkkosivusto keräsi 20 % enemmän liikennettä kuin tyypillisen tuotelanseerauksen aikana. J. Crew on tällä hetkellä vain amerikkalainen jälleenmyyjä. Ja tämän kumppanuuden ansiosta “näemme J. Crew’n maailmanlaajuisella alustalla enemmän kuin olemme nähneet pitkään aikaan”, Wadle kertoi minulle. “Näemme nimemme siellä ylhäällä tavalla, josta ei ole puhuttu pitkään aikaan. On meille todella uskomatonta olla tällaisella lavalla muiden uskomattomien globaalien brändien kanssa.”
Wadle sanoo, että avain on “ei yritä olla jotain, mitä emme ole” ja “yhteyden löytäminen” siihen, mitä J. Crew nykyään on. “Astu hieman laatikon ulkopuolelle ja löydä ne hetket, jotka ovat aitoja”, Wadle neuvoo muita brändejä, jotka yrittävät selvittää, kuinka olla osa tärkeätä kulttuurista hetkeä. Useimmat J. Crew -asiakkaat eivät kilpaile kullasta, mutta he nauttivat “hyvästä hiihtolomasta”.
MYÖS OTSIKOISSA
Maraton WNBA-neuvottelut jatkuvat. 12 tunnin neuvotteluistunto ei ole johtanut uuteen työsopimukseen liigan pelaajien kanssa… vielä. Määräaika sopimukseen pääsemiseksi viivyttelemättä tämän vuoden kausi tuli ja meni.
Uusi tutkimus Bill Gatesista ja Jeffrey Epsteinista. Kollegani Eva Roytburg ja Jim Edwards raportoivat uusia yksityiskohtia suhteestaan Fortunen kanssa, mukaan lukien Epsteinin osallistuminen korkean profiilin Microsoft-johtajan lähtemiseen vuonna 2012.
Kylie Jenner jättää moguliaikansa taakseen. Hänellä on uusi Vanity Fair -kansi, joka kertoo hänen lähestymistavastaan Hollywoodiin, ei huulipakkauksista tai vaatebrändeistä.
Uberin vain naisille tarkoitettu kuljettajaominaisuus tavoittaa koko maan. Uber laajentaa ominaisuutta, koska se kohtaa oikeudellisia haasteita molemmin puolin naisten turvallisuuteen. Yhtiö on juuri julistettu vastuuseen vuonna 2023 tapahtuneesta matkustajan seksuaalisesta väkivallasta. Ja se kohtaa meneillään olevan ryhmäkannen mieskuljettajilta, jotka väittävät, että ominaisuus tarjoaa naiskuljettajille laajemman matkustajajoukon ja syrjii heitä. Uber sanoi, että uusi ominaisuus “ottaa seuraavan askeleen naisille Yhdysvalloissa ja ympäri maailmaa”.
TUTKALLANI
Kirjoitti Judy Blumen elämäntarinan. Hän ei puhu siitä NYT
Valkoisilla miehillä on tulevaisuudessa “vähemmän hallituksen paikkoja”, sanoo Yhdistyneen kuningaskunnan monimuotoisuusjohtaja FT
Ashley Grahamin viimeisin voimasiirto? Lambrusco Elle
ALOITUSSANAT
“Voit mennä nopeasti yksin, mutta et koskaan pääse kovin pitkälle.”
– Tri Shereene Idriss, samannimisen ihonhoitobrändin perustaja, luotetun tiimin kanssa rakentamisen arvosta