Adobe Analytics ennustaa, että online -myynti kasvaa 5,3% tänä jouluna, kun taas viime vuonna 8,7%, kun kuluttajat turvautuvat tarjouksiin ja ostamaan nyt, maksavat (BNPL) hakemukset kulujensa lisäämiseksi epävarmassa taloudellisessa ilmastossa.
Yksi viime vuoden suurimmista levypallosta johtuu myyntitapahtumien kulujen keskittymisestä. Viiden päivän ajanjakson, joka sisältää kiitospäivän, mustan perjantain ja kyberneettisen maanantaina, odotetaan lisäävän melkein viidenneksen myynnistä (17,2%), kun viime vuonna oli 6,3%.
Huomio keskittyy kuitenkin tarjouspäiviin, vaikka vähittäiskauppiaat pitävät diskonttokorkojensa vakaina ja monet kuluttajat etsivät enemmän kuin alhaisin hinta.
Adobe odottaa vähittäiskauppiaiden tarjoavan jopa 28% alennuksen ilmoitetusta hinnasta, mikä on verrattavissa viime vuoden hintaan. Samanaikaisesti kuluttajat näyttävät olevan halukkaita tekemään muutoksia tänä vuonna: kalleimmista tuotteista myytävien yksiköiden arvioitu osuus kasvoi 56% urheilulaitteissa, 52% elektroniikassa ja 39% laitteissa.
Mutta se ei tarkoita, että kuluttajat eivät lainaa rahaa ostojensa rahoittamiseksi; BNPL tuottaa 20,2 miljardia dollaria online -menoihin, mikä edustaa Adoben mukaan vuosien vuosien kasvua 11%.
BNPL -toimittajat, kuten PayPal, tekevät osaltaan lisätäkseen tätä kysyntää uusilla tarjouksilla, kuten 5%: n käteisvarojen palautuksella BNPL -ostoksissa vuoden loppuun saakka. Yhtiö mainitsi tosiasian, joka osoittaa, että yli 80% BNPL: n käyttäjistä tai harkittuista ostajista on avoimia käyttämään sitä tänä jouluna.
Ostajat ovat myös matkalla jatkamaan AI: n mainostamia palveluita heidän ostoksistaan tänä vuonna. Adobe arvioi AI -liikenteen kasvua 520% ja ennakoi, että tämä toiminta saavuttaa suurimman pisteensä kiitospäivän ympärille. Luokat, kuten lelut, elektroniikka ja korut, kokevat AI -palveluiden suurimman impulssin.
Vaikka Adoben ennuste osoittaa kasvun hidastumisen, online -raportti on vielä optimistisempi kuin yleistä myyntiä analysoidut raportit. Esimerkiksi Deloitten joulun ennuste odottaa kasvua 2,9–3,4%, koska harkinnanvaraisen tulojen kasvu korvaa taloudellisen epävarmuuden.
Tämän raportin julkaisi alun perin Retail Brew.
Fortune Global Forum palaa 26. – 27. Lokakuuta 2025 Riadissa. Toimitusjohtajat ja globaalit johtajat kokoontuvat dynaamisessa tapahtumassa, johon pääsee vain kutsulla ja joka muuttaa liiketoiminnan tulevaisuutta. Pyydä kutsu.