Black Friday oli aiemmin Amerikan epävirallinen “Hunger Games” -juhla, kerran vuodessa järjestettävä spektaakkeli, jossa miljoonat perheet eri puolilla maata viipyivät aamuvarhaiseen aamuun asti, ryntäsivät kauppoihin ja odottivat ulkona pitkissä jonot parkkipaikalla.
Tehtävä oli yksinkertainen: ole ensimmäisten joukossa ovesta ja ansaitse mahdollisimman monta alennettua ja usein turhaa tavaraa.
Heti kun ovet avautuivat, sisään tunkeutui joukko tarjousnälkäisiä, kulutushaluisia ostajia, ja ihmiset etsivät rajoitetun ajan tarjouksia, jättäen hyllyt tyhjiksi, aivan kuin zombi-apokalypsi olisi iskenyt.
Tänään Black Friday näyttää hyvin erilaiselta. Kuluttajat käyttävät edelleen rahaa ikään kuin luottokorteilla ei olisi rajoja, mutta yhden päivän villitys on muodostunut usean päivän, joskus usean kuukauden tapahtumaksi, ja jotkut alennukset ovat niin merkityksettömiä, että ne tuskin kelpaavat tarjouksiksi.
Verkkokauppa on muuttanut myös vähittäiskauppaa. Sähköisen kaupankäynnin nousu on poistanut tarpeen vierailla fyysisissä myymälöissä kiitospäivän jälkeisenä päivänä, mikä on johtanut kybermaanantaihin.
Ostajat voivat nyt täyttää virtuaalisen ostoskorin ja maksaa päiviä ennen Black Fridayta ja jopa päiviä sen jälkeen. Tässä vaiheessa tapahtumaa voisi parhaiten kuvata “Cyber marraskuu, joulukuu ja joskus tammikuu”.
Silti monet vähittäiskauppiaat luottavat siihen, että jouluostoskausi saavuttaa myyntitavoitteensa, jota on vaikeampi saavuttaa, kun kuluttajat ovat varovaisempia kulutuksessaan epävarman talouden keskellä.
Vaikka perinteisen Black Fridayn alkuperäinen merkitys ja taika saattaa olla hiipumassa, myynti on jo alkanut.
Nämä ovat eräitä kauden pisimpään jatkuneista promootiotapahtumista, joiden tarkoituksena on auttaa kuluttajia täyttämään ostostarpeensa.
Suuret jälleenmyyjät julkaisevat pidemmät Black Friday- ja Cyber Monday -tarjoukset vuoteen 2025 mennessä.
Shutterstock
Joulun kuluttaminen osoittaa optimismia
Kiitospäiväviikonlopun odotetaan houkuttelevan eniten ostajia, ja ennätysmäärä 186,9 miljoonaa ihmistä aikoo tehdä ostoksia kiitospäivästä kybermaanantaihin National Retail Federationin (NRF) mukaan.
Taloudellisesta epävarmuudesta ja nousevasta inflaatiosta huolimatta kuluttajat aikovat kuluttaa tänä jouluna lahjoihin ja muihin sesonkitavaroihin keskimäärin 890,49 dollaria henkilöä kohden, mikä on ennätysten toiseksi korkein summa.
“Yhdysvaltalaiset asettavat kerta toisensa jälkeen etusijalle rakkaansa viettämisen lomien aikana taloudellisesta epävarmuudesta huolimatta”, sanoi Katherine Cullen, NRF:n teollisuus- ja kuluttaja-asioiden johtaja.
“Kun enemmän kuluttajia aikoo etsiä myyntitapahtumia tänä vuonna, jälleenmyyjät ovat valmiita tarjoamaan tarjouksia ja lisäarvoa varmistaakseen, että kuluttajilla on kaikki mitä he tarvitsevat tehdäkseen lomista erityisiä.”
Lisää ostosuutisia:
Tavoiteleikkaukset Holiday Essentialsin hinnoista
Jotkut ostajat väittävät, että nykyiset tarjoukset eivät ole yhtä vaikuttavia kuin ennen, mutta alennukset näyttävät paranevan. CapitalOne Shoppingin mukaan vuoden 2024 keskimääräinen Black Friday -alennus oli suurimpien jälleenmyyjien keskuudessa 38,2 % edelliseen vuoteen verrattuna.
“Jälleenmyyjät joutuvat usein kamppailemaan ylihinnoittelun leimaamista vastaan, mikä voi estää kuluttajia olemasta vuorovaikutuksessa heidän brändinsä kanssa”, HairClubin markkinajohtaja Michael E. Donner sanoi LinkedIn-viestissä.
“Viimeaikaiset trendit viittaavat kuitenkin strategian muutokseen, kun jälleenmyyjät alentavat hintoja strategisesti paitsi houkutellakseen asiakkaita myös muuttaakseen käsitystä brändinsä kohtuuhintaisuudesta.”
Lomamyynti on kasvanut vuoden 2008 suuren laman jälkeen, ja NRF odottaa tämän vuoden kokonaissumman ylittävän 1 biljoonan dollarin, kasvaen 3,7–4,2 prosenttia viime vuoteen verrattuna.
“Talous on edelleen osoittanut yllättävää joustavuutta vuoden, jota leimaa kaupan epävarmuus ja jatkuva inflaatio. Koska tariffit ovat nostaneet kuluttajahintoja, vähittäiskauppiaat ovat pyrkineet pitämään hinnat linjassa kauppapolitiikan epävarmuuden vuoksi”, sanoi NRF:n pääekonomisti Mark Mathews.
Black Friday ja Cyber Monday -aikaiset myyntitapahtumat 2025Amazon (AMZN): Black Friday ja Cyber Monday, nyt 1. joulukuuta asti Lähde: Amazon Best Buy (BBY): Black Friday, nyt 29. marraskuuta asti / Cyber Monday, 30. marraskuuta – 1. joulukuuta Lähde: Best Buy Target (TGT): Black Friday, 23. marraskuuta – 29. marraskuuta, Target10. Walmart (WMT): Black Friday, 25.–30.11./Cyber Monday, 1.12. Lähde: Walmart JCPenney: Black Friday, nyt 30.11. asti / Cyber Monday, 1.12. Lähde: JCPenney Macy’s (M): Black Friday, nyt 29.11. asti / Cyber Monday, 3.11. 1 Lähde: Macy’s Kohl’s (KSS): Black Friday, 23.-29.11./Cyber Monday, nyt 1. joulukuuta asti Lähde: Kohl’s
Kun Black Friday ja Cyber Monday kehittyvät edelleen, yksi asia on selvä: jouluostoksilla ei ole merkkejä hidastumisesta, sillä kuluttajat ja jälleenmyyjät kohtaavat taloudellista epävarmuutta ja lisäävät kulutustaan vielä pidemmillä sopimuksilla.
Aiheeseen liittyvä: Macy’s ilmoittaa odottamattomasta sulkemisesta ennen lomakautta