Sääennusteet tekevät odottamattomista sadekuuroista vähemmän yleisiä, mutta urheilijat päättävät usein harjoitella ja kilpailla sateessa ja lumessa olosuhteista riippumatta.
Vuoteen 1984 asti juoksijat, pyöräilijät ja hiihtäjät joutuivat usein valitsemaan epäkäytännöllisten sadevarusteiden tai kastumisen välillä.
Se ei ollut käytännöllinen tapa toimia, ja WL Gore & Associates ratkaisi ongelman luomalla täysin uuden materiaalin, joka on pitänyt urheilijat, myös tämän kirjoittajan, kuivina rinteillä ja epäsuotuisissa sääolosuhteissa.
“Ihmiset ovat vuosikymmenten ajan luottaneet yhteen nimeen pitääkseen kosteuden poissa ja pitääkseen tyylinsä kurissa: Gore-Tex. Satunnaista löytöä markkinoitiin alun perin ulkoilmaihmisille, mutta siitä on tullut muotitalot, hypebeasts ja kaikki muut, jotka haluavat pysyä kuivana ja näyttää hyvältä”, Coleman Molnar kirjoitti GQ:lle helmikuussa 2025.
Tämä materiaali, Gore-Tex, on myyty Gorewear-tuotemerkillä, ja vaikka Gore-Tex, materiaali ei ole poistumassa, yritys ei enää myy urheiluvaatteita omalla nimellä.
Gore-Tex sulkee Gorewear-brändinsä
“Gore-Tex on suorituskykyisten säänsuojavaatteiden perhe, joka tunnetaan kestävyydestään, hengittävyydestään ja vedenpitävyydestään”, kertoo EVO.com.
Materiaalia, jota Gorewear-brändi käyttää ensisijaisesti juoksijoille ja pyöräilijöille suunnitelluissa vaatteissa, on kahta erilaista.
Lisää vähittäismyyntiä:
Costco näkee merkittävän muutoksen jäsenten käyttäytymisessä Vähittäiskauppaketju sulkee kaikki toimipisteet lakimuutosten vaikuttaessa toimialaan. Lululemon kamppailee kääntääkseen asiakkaiden käyttäytymisen. T-Mobile julkaisee ilmaisen tarjouksen asiakkaille suuren tappion jälkeen.
“Perinteiset Gore-Tex-vedenpitävät tuotteet, joissa on musta timanttilogo, keskittyvät maksimaaliseen sääsuojaukseen, kun taas valkoinen timantti Gore-Tex Infinium -tuotteet keskittyvät monipuolisuuteen ja toimivuuteen, missä mukavuus ja suorituskyky ovat etusijalla täydelliseen vedeneristykseen verrattuna”, sivusto lisäsi.
Yhtiö on kuitenkin päättänyt lopettaa Gorewear-brändin ja on käynnistänyt lopetusmyynnin. Gore-Tex on sanonut jatkavansa Gore-Tex-kankaiden tuotantoa ja lisensointia kolmansien osapuolien brändeille, vaikka se lopettaakin Gorewear-vaateliiketoiminnan.
Gore-Tex suojaa juoksijaa sateelta.
Shutterstock
Yksityiskohtia Gorewearin viimeisistä viikoista
Gorewear on jo aloittanut varastonsa myynnin ja asettanut ostojen päättymispäivän.
“Se on erään aikakauden loppu. Ensimmäisen Gore-Tex-pyöräilytakin luonut brändi lopettaa toimintansa yli 40 vuoden pyöräily- ja juoksuurheiluvaatteiden myynnin jälkeen. Gorewear sulkeutuu lopullisesti maaliskuun 2026 lopussa”, Runner’s World kertoo.
Yritys ei nimenomaisesti mainitse sulkevansa vähittäismyyntibrändiään verkkosivuillaan, mutta jakaa seuraavan huomautuksen:
“Ei täyttöjä, ei toista toimitusta. Kun kokosi on mennyt, se on poissa.”
Yhtiö lähetti jälleenmyyntikumppaneille kirjeen, jossa selitettiin sulkeminen.
“Olemme yli 40 vuoden ajan pyrkineet suurella omistautumisella ja merkittävillä investoinneilla menestyksekkäästi sijoittamaan Gorewear-brändin erittäin kilpailukykyiseen ympäristöön. Kaikista näistä ponnisteluista huolimatta emme kuitenkaan näe mitään realistista mahdollisuutta saavuttaa kestävästi kaupallisia ja taloudellisia tavoitteitamme”, kertoi Velobiz.de, joka sai kopion kirjeestä.
Myynti nettisivuilla on jo alkanut. Jäljellä olevia kokoja on rajoitettu määrä ja kaikki alennukset ovat lopullisia.
Gore-Texin ja Gorewearin historia
Gorewear- ja Gore-Tex-yhtiöiden materiaalien mukaan merkin historia sisältää monia virstanpylväitä.
Sen perustivat vuonna 1984 Saksassa tuotekehittäjät WL Gore & Associatesissa, yhdysvaltalaisessa materiaalitieteessä Gore-Tex-kankaiden takana. Luotu tuomaan kevyt, hengittävä ja vedenpitävä tekniikka korkean suorituskyvyn pyöräilyvaatteisiin alkaen ensimmäisestä Gore-Tex-pyöräilytakista. Ensimmäinen tuote, joka herätti kaiken, oli Giro-takki vuonna 1985, veden- ja tuulenpitävä maantiepyöräilytakki, josta tuli urheilun ikoni. Lähde: Gorewearin verkkosivusto Koko 1990-luvun ajan brändi laajeni täydelliseksi valikoimaksi pyöräilypaidoita, ruokalappuja ja sukkahousuja, joissa on edistyksellisiä kankaita ja WindStopper-tekniikkaa. Vuonna 1997 Gore laajeni juoksuvaatteisiin ja lanseerasi pienemmän juoksuvaatemalliston (alun perin nimeltään Concurve Running Wear). Vuonna 2018 kaksi segmenttiä, Gore Bike Wear ja GORE Running Wear, yhdistettiin yhdeksi tuotemerkiksi, Goreweariksi. Brändi tunnettiin suorituskykyisistä päällysvaatteistaan, joissa Gore-Texiä ja muita teknisiä materiaaleja suojaavat urheilijat kylmissä, märissä ja tuulisissa olosuhteissa. Yli 40 vuoden toiminnan jälkeen emoyhtiö ilmoitti sulkevansa Gorewearin vaateliiketoiminnan taloudellisiin ja kilpailupaineisiin vedoten. Tilauksia täytetään 31.3.2026 asti, minkä jälkeen brändi poistuu vaatemarkkinoilta. Gore-Tex jatkaa Gore-Tex-kankaiden valmistamista muille brändeille ja teollisuudenaloille, mutta Gorewear-merkkiset vaatteet lakkaavat olemasta vuoden 2026 jälkeen. Lähde: Gore-Texin verkkosivusto
Materiaali on lisensoitu useille suurille urheilu- ja ulkoiluvälinebrändeille.
“Tänään Gore-Tex-merkki on ommeltu tuhansiin esineisiin laitejohtajilta, kuten The North Face, Patagonia ja Arc’teryx, sekä laajemmilta tuotemerkeiltä, kuten Nike, Adidas, Carhartt ja Moncler”, GQ lisäsi.
Aiheeseen liittyvä: 88-vuotias vodka- ja viskimerkki siirtyy luvun 7 selvitystilaan
