Home Depot on viime aikoina kohdannut heikkoa kulutuskysyntää Yhdysvaltojen asuntomarkkinoiden vastatuulen keskellä. Yrityksellä on vaikeuksia lisätä myyntiä, mikä vaikeuttaa työntekijöiden keskeisten kannustimien saamista äskettäin toteutettujen kustannussäästötoimenpiteiden jälkeen.
Vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä Home Depotin vertailukelpoinen myynti Yhdysvalloissa kasvoi vain 0,1 % vuoden 2025 viimeisimmän tulosraportin mukaan. Lisäksi Placer.ai:n tuoreet tiedot osoittivat, että Home Depotin saman liikkeen henkilöliikenne väheni 0,4 % vuosineljänneksen aikana.
Home Depotin alhainen myynti johtuu siitä, että monet kuluttajat ovat välttäneet uusien asuntojen ostamista korkeiden korkojen ja alhaisen tarjonnan vuoksi Yhdysvaltain asuntomarkkinoilla. Se tulee myös sen jälkeen, kun se nosti joitakin hintojaan myymälöissään tariffien vuoksi.
Marraskuussa käydyn tulospuhelun aikana Home Depotin toimitusjohtaja Ted Decker sanoi, että yhtiö näkee edelleen asiakkaiden vähentävän ponnistelujaan suuriin kodin kunnostusprojekteihin, jotka yleensä rahoitetaan lainoilla.
“Se mikä vaikuttaa meihin ja kodin kunnostukseen, on jatkuva paine kiinteistöihin kuluttajien lisääntyvän epävarmuuden keskellä”, Decker sanoi. “Otetaan siis asuminen. Tarkoitan, asuminen on ollut heikkoa jo jonkin aikaa. Tiedämme kaikki korkeammista koroista ja huolista kohtuuhintaisuudesta. Mutta nyt näemme, että liikevaihto on vielä pienempi; asuntoaktiivisuus on todella alhaisimmillaan 40 vuoteen prosentteina asuntokannasta.”
National Association of Realtors -järjestön tietojen mukaan USA:n nykyisten asuntojen myynti laski viime kuussa 4,4 % edellisvuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna, kun taas nykyisen asunnon mediaanihinta oli 396 800 dollaria.
Vaikka korot ovat laskeneet viime kuukausina, Freddie Macin tiedot osoittivat, että keskimääräinen 30 vuoden asuntolainojen korko on edelleen yli 6%.
“Alhaisesta tarjonnasta johtuen asunnon mediaanihinta saavutti uuden huipun tammikuussa”, NAR:n pääekonomisti Lawrence Yun sanoi tiedotteessa.
Henkilöliikenne Home Depot -myymälöissä laski 0,4 % vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä vuodentakaisesta.
Vaikutus
Home Depot rajoittaa työntekijöiden keskeisiä kannustimia myynnin hidastuessa
Bloombergin tuoreen raportin mukaan Home Depot kamppailee myynnin kasvattamiseksi.
Kodintarvikeliikkeen kerrotaan lähettäneen muistion vaatimukset täyttäville työntekijöilleen myymälöissään ja yritysten toimistoissaan, joissa kerrottiin, että se nostaa bonusten vähimmäismyyntituloksen kynnystä 90 prosentista 95 prosenttiin.
Kun työntekijät saavuttavat tämän vähimmäismäärän, he saavat mukautettua palkkaa 25 prosenttia tavoitteesta 50 prosentista ylöspäin.
Aiheeseen liittyvä: Home Depot ja Lowe’s hiljaisesti saavat uuden kilpailijan
Home Depot sanoi muistiossa, että uudet bonusrajoitukset ovat tiiviimmin linjassa “pandemiaa edeltävien standardien kanssa”. Nämä muutokset näkyvät syyskuussa jaettavissa bonuksissa.
Home Depot siirtyy ADP Researchin tuoreiden tietojen mukaan, koska bonukset eri puolilla maata ovat laskeneet viime vuosina COVID-19-pandemian jälkeen.
Kuinka bonukset laskevat valtakunnallisesti: Vuosina 2019–2024 alle puolet amerikkalaisista työntekijöistä sai bonuksen joka vuosi. Palkkiotyöntekijöiden määrä on laskenut vuodesta 2021. Vuonna 2021 43,7 % työntekijöistä sai bonusta. Tämä prosenttiosuus laski 42,9 prosenttiin vuonna 2022 ja 40,9 prosenttiin vuonna 2023. Vuoteen 2024 mennessä alle 40 prosenttia työntekijöistä sai bonusta. Myös bonusten määrää on pienennetty. Keskimääräinen bonuspalkkio kaikille yhdysvaltalaisille työntekijöille oli 1 786 dollaria vuonna 2024, kun se vuotta aiemmin oli 1 857 dollaria. Lähde: ADP Research
“Bonusten käyttö saavutti huippunsa vuonna 2021, jolloin lähes 44 prosenttia työntekijöistä sai sellaisen”, ADP:n analytiikkajohtaja Jeff Nezaj kirjoitti raportissa. “Covid-19-pandemian aiheuttama tilapäinen työvoimapula todennäköisesti vaikutti tähän bonuspalkkioiden kasvuun, kun työnantajat nostivat palkkoja ja maksoivat lisäpalkkioita houkutellakseen ja pitääkseen työntekijöitä.”
Home Depot leikkaa toimintaansa markkinapaineiden kasvaessa
Home Depot muuttaa myös bonuksiaan sen jälkeen, kun se on tehnyt useita säästöjä toimitusketjussaan ja työvoimassa.
Lokakuussa sen tytäryhtiö HD Supply sulki jakelulaitoksen Meksikossa, Missourissa, jolloin 61 työntekijää menetti työpaikkansa. Viime kuussa se myös sulki jakelulaitoksensa La Vergnessä Tennesseessä, mikä johti 108 irtisanomiseen.
Lisää vähittäismyyntiä:
Lowe’s julkaisee ilmaisia tarjouksia asiakkailleen haasteiden keskellä. Home Depot ja Lowe’s saavat hiljaa uuden kilpailijan. Kroger tarjoaa asiakkailleen runsaan tarjouksen päivittäistavarahintojen noustessa.
Lisäksi Home Depot jätti VAROITUSilmoituksen 28. tammikuuta ja ilmoitti, että se irtisanoo 800 työntekijää kaupan tukikeskuksestaan Atlantassa, Georgiassa.
Se jopa varoitti yrityksen työntekijöitä, että heidän on palattava töihin toimistoilta viitenä päivänä viikossa huhtikuun 6. päivästä alkaen.
“Järjestämme yritystoimintaamme tukeaksemme paremmin myymälöitämme ja asiakkaitamme”, Home Depotin tiedottaja sanoi lausunnossaan. “Tavoitteemme on lisätä ketteryyttä ja sijoittaa yritys liikkumaan nopeammin ja pysyä entistä tiiviimmin yhteydessä etulinjan yhteistyökumppaneihimme.”
Aiheeseen liittyvä: Home Depot vuosien varrella: Amerikan suurimman rautakaupan täydellinen historia