Securities and Exchange Commissionin (SEC) tuoreen hakemuksen mukaan Home Depot oli vuonna 2025 maailman suurin rautakaupan liikevaihdon perusteella.
Jälleenmyyjän liikevaihto oli 164,7 miljardia dollaria vuoden 2025 lopussa, mikä on 3,2 % enemmän kuin vuonna 2024.
Yrityksen suuren koon ja laajuuden vuoksi – se palvelee sekä tee-se-itse-tekijöitä että ammattilaisia ja myy tuotteita kaikissa kategorioissa laitteistoista kausittaiseen sisustukseen – sen myyntitrendit heijastelevat usein laajempia trendejä taloudessa ja kiinteistömarkkinoilla.
Siksi viimeisin muutos sen ostajien käyttäytymisessä on erityisen huolestuttava.
Home Depotin harkinnanvaraiset menot ovat pudonneet huomattavasti
Home Depotin äskettäinen 10-K-hakemus paljastaa, että vaikka jälleenmyyjän myynti on kasvanut merkittävästi, laitemyynti on laskenut merkittävästi.
Vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä suuret 1 000 dollarin tai sitä suuremmat tapahtumat kasvoivat 1,3 % vuodentakaisesta. Laitteiden myynti on kuitenkin laskenut tasaisesti viimeisen kolmen vuoden aikana ja sen osuus yhtiön kokonaisliikevaihdosta vuonna 2025 oli vain 8,5 %, kun se vuonna 2024 oli 8,8 % ja vuonna 2023 9,1 %.
Sen sijaan, että ostaisivat rahaa harkinnanvaraisiin tuotteisiin, kuten uuteen astianpesukoneeseen tai korkean teknologian jääkaappiin, ostajat käyttävät rahaa korjaus- ja huoltoluokkiin, kuten putki- ja sähkötekniikkaan, tiedot osoittavat.
Tämä ilmeisesti viittaa kuluttajapohjaan, joka suhtautuu varovaisesti talouden tilaan. He ovat valmiita maksamaan välttämättömiin, mutta eivät niin halukkaita käyttämään rahaa tarpeettomiin päivityksiin.
“(Kuluttajien epävarmuus) on edelleen suurin syy siihen, miksi ihmiset kertovat meille ja asiakkaamme kertovat meille, etteivät he investoi, varsinkaan suuriin projekteihin”, Home Depotin toimitusjohtaja Ted Decker kertoi sijoittajille yhtiön vuoden 2026 neljännen vuosineljänneksen tulosneuvottelussa.
“(Sillä) on kaikki tekemistä kuluttajien luottamukseen ja mielialaan, työllisyysnäkymiin, yleisesti ottaen, hintatasoon ja kohtuuhintaisuuteen taloudessa”, hän jatkoi.
Home Depot -myyntitiedot paljastavat sekä välttämättömien että ei-välttämättömien menojen laskun, mikä osoittaa, että kuluttajat ovat huolissaan talouden ja asuntomarkkinoiden tilasta.
Shutterstock
Myös saneerauskulut ovat hidastumassa
Myöskään harkinnanvarainen kulutus ei hidastu. Home Depotin esitys paljastaa myös, että asunnonomistajat kuluttavat vähemmän välttämättömiin päivityksiin ja saneerausprojekteihin.
“Olet kuullut meidän puhuvan aiemmin kodin parannusten kumulatiivisesta vajaakäytöstä”, Decker kertoi sijoittajille. “Käytimme ulkopuolisia konsultteja, jotka arvioivat, että ihmiset ovat käyttäneet vähemmän rahaa vanhempiin koteihin nykyään 22 miljardilla dollarilla.”
Alikulutus näkyy luokissa, kuten kylpyhuone, jossa pudotus oli 0,2 prosenttia vuodessa, lattiat, jotka laskivat 0,4 prosenttia, ja keittiö ja kaihtimet, joiden pudotus oli 0,1 prosenttia.
Lisää vähittäismyyntiä:
Lowes ottaa Home Depotin parantuneella ostokokemuksella T-Mobile tekee hiljaa äkilliset liikkeet asiakkaiden menettäessä MountLowes vastaa asuntokriisiin uusilla eduilla ostajille
Harvardin yliopiston Joint Center for Housing Studiesin mukaan vuosittaisten menojen omistusasuntojen parantamiseen ja ylläpitoon odotetaan laskevan edelleen vuonna 2026.
“Leading Indicator of Remodeling Activity ennustaa, että asuntojen kunnostus- ja korjauskustannusten vuosikasvu on 2,9 prosenttia tämän vuoden alussa, mutta hidastuu 1,6 prosenttiin vuoden loppuun mennessä”, tutkimuskeskuksen tammikuun 2026 raportissa todetaan.
Sekä Joint Center for Housing että Home Depot ovat yhtä mieltä siitä, että välttämättömien menojen pudotus liittyy myös negatiivisiin talousnäkymiin.
“Asiakkaamme kertovat meille olevansa huolissaan yleisestä taloudellisesta epävarmuudesta, mukaan lukien inflaatio, kasvavat työvoimaongelmat ja korkeammat rahoituskustannukset”, Home Depotin talousjohtaja Richard McPhail sanoi helmikuun sijoittajapuhelun aikana.
Kiinteistömarkkinat ja Home Depot -asiakkaat
Laajemmat asuntomarkkinoiden trendit ovat myös vaikuttaneet merkittävästi Home Depotin ostajiin.
“Asuntojen liikevaihto on pysynyt ennätyksellisen alhaalla vuodesta 2023 lähtien, mikä on vähentänyt merkittävästi projektien ja muiden asunnon ostoon ja myyntiin liittyvien ostojen kysyntää”, McPhail sanoi sijoittajapuhelun aikana.
“Kierto tietysti auttaa ihmisiä korjaamaan asiat ennen myyntiä, ja uusi omistaja muokkaa taloa haluamallaan tavalla”, Decker myönsi. “Se vaikuttaa myös ihmisiin, jotka luulevat muuttavansa ja odottavat vain enemmän korjausjaksoa kuin vaihtoa.”
Joitakin merkkejä näyttää siltä, että asuntomarkkinoiden tulva on alkanut kääntyä ainakin joissakin maan osissa. TheStreetin Laura Grace Tarpley kertoi äskettäin Redfinin arvioista, että olemme vihdoin ostajan markkinoilla.
Vaikka tiedot voivat osoittaa tämän, kuluttajat eivät vieläkään ole täysin varmoja, että muutos jatkuu, mikä näkyy heidän kulutuksessaan.
“Vuoteen 2026 katsottuna odotamme näiden paineiden jatkuvan, koska emme ole vielä nähneet katalysaattoria kiinteistötoiminnan käänteelle”, McPhail sanoi sijoittajille.
Aiheeseen liittyvä: Dollar General tekee suuren muutoksen, joka voi järkyttää asiakkaita
