New England Patriots ja Seattle Seahawks kohtaavat Super Bowlissa vasta ensi viikonloppuna, mutta monet mainokset ovat alkaneet näkyä.
Telehealth-startup Hims and Hers debytoi torstaina provosoivan mainoksen nimeltä “Rikkaat elävät pidempään”, kertojana räppäri Common.
Mainos alkaa perheellä, joka poseeraa valokuville nopean pianoriffin soidessa, joka muistuttaa HBO:n menestyssarjan Succession nimisarjaa, joka seuraa erittäin rikasta, Murdochin inspiroimaa perhettä, joka omistaa mediaryhmittymän.
Mainoksessa otsikko “Kuluta miljoonia huijaa kuoleman” ilmestyy ruudulle ennen kuin Jeff Bezosin kaltainen hahmo (sininen avaruuspuku mies, joka riisuu cowboy-hattua raketin edessä) ilmestyy televisioon, takaisinsoitto hänen ensimmäiselle Blue Origin -avaruuslennolle vuonna 2021. Mies ja nainen katselivat toisiaan katsellen.
Bezos on sijoittaja biotekniikan startup-yrityksiin Alto Labs ja Unity Biotechnology, jotka tutkivat solujen nuorentamista ja vanhenevien solujen poistamista, vanhoja soluja, jotka ovat lakanneet jakautumasta, mutta eivät kuole ja näyttävät aiheuttavan ikääntymiseen liittyviä sairauksia.
Sitten miljonääri ja pitkäikäinen pakkomielle Bryan Johnson makaa punaisen valon alla pimeässä huoneessa kosmeettisessa hoidossa, jota kutsutaan punaisen valon terapiaksi, jota hänen tiedetään käyttävän näyttääkseen nuoremmalta.
“He ovat anteliaita esittäessään minut Super Bowl -mainoksessaan. Äitini sanoi olevansa ylpeä”, Johnson kertoi Fortunelle ja lisäsi, että hänen Don’t Die -liikkeensä on nyt “valtavirtaa”.
Bezos ei heti vastannut Fortunen kommenttipyyntöön.
Ylellinen terveydenhuolto voi vaihdella kalliista omalaatuiseen, mutta Hims and Hers haluaa haastaa ajatuksen siitä, että sinun on oltava rikas saadaksesi hyvää terveydenhuoltoa.
“Kampanja keskittyy epämiellyttävään totuuteen, että terveydenhuolto Amerikassa on tarina kahdesta järjestelmästä: yksi eliitti, joka on ennakoiva varakkaiden kannalta ja toinen rikki ja reagoiva kaikille muille”, yhtiö sanoi lausunnossaan.
Tuoreen KFF-tutkimuksen mukaan kaksi kolmesta amerikkalaisesta on huolissaan terveydenhuollon maksamisesta, enemmän kuin muista tarpeista, kuten ruuasta ja asumisesta.
Terveydenhuollon vakuutusmaksut nousivat noin 22 miljoonalla ihmisellä, kun Affordable Care Actin korotetut tuet päättyivät vuoden 2025 lopussa. Ei ole juurikaan toivoa, että senaatti äänestäisi ACA:n tuen jatkamisesta, jonka parlamentti hyväksyi 8. tammikuuta.
“Terveydenhuollon ‘kultastandardi’ on ollut liian kauan rikkaiden hyvin pidetty salaisuus”, Hims and Hersin perustaja ja toimitusjohtaja Andrew Dudum sanoi lausunnossaan. “On aika alkaa demokratisoida pääsyä sellaiseen ennakoivaan, yksilölliseen hoitoon, jonka kaikki ihmiset ansaitsevat.”
Hims and Hers tarjoaa diagnostisia testejä, hormonihoitoja ja verikokeita syövän havaitsemiseksi.
Yrityksen kävijämäärä kasvoi 650 % mainoksen ilmestymisen jälkeen yrityksen Fierce Healthcaren kanssa jakamien Hims & Hersin tietojen mukaan.
Mainos on silmiinpistävää jatkoa viime vuoden yhden minuutin mainokselle “Sick of the System”, jossa syytettiin lääketeollisuutta painonpudotuslääkkeiden hintojen nostamisesta ja liikalihavuuskriisin ruokkimisesta. Hims and Hers mainostivat sen GLP-1-yhdisteitä, mutta saivat kritiikkiä, koska FDA ei ole hyväksynyt lääkkeitä. Sääntelyviranomainen kutsui niitä “riskialttiiksi potilaille” ja kehotti yritystä lopettamaan “väärin ja harhaanjohtavan” mainonnan.
Super Bowl -mainokset maksavat jopa 10 miljoonaa dollaria 30 sekunnin mainoksesta, ja katsojien pitäisi odottaa mainoksia teknologia-, lääke- ja hyvinvointiyrityksiltä tänä vuonna, Mark Marshall, NBC:n globaalin mainonnan johtaja, kertoi Bloombergille.
“Mikään ei lisää tietoisuutta kuten Super Bowl, ja uskon, että siksi näet edelleen brändien tukeutuvan siihen”, hän sanoi. Viime vuonna Super Bowliin osallistui 128 miljoonaa ihmistä.
