Kuvan lähde: Getty Images
Luotettavuus ja kasvu ovat olleet kaksi keskeistä avainsanaa, jotka yleensä liittyvät Diageo (LSE: DGE) osakekurssiin. Mutta se ei näytä enää. Sosiaalisten kulttuurimuutosten sarjan keskellä, isonimi-tuotemerkkien omistaminen ei enää kuljeta sitä kerran. Kysymys pitkäikäisille osakkeenomistajille on mitä tarvitaan asioiden kääntämiseen?
Sosiaaliset trendit
Varasto on tänään hyökkäyksen kohteena useista näkökulmista. Ensinnäkin kannabiksen laillistaminen monissa Yhdysvaltain osavaltioissa on johtanut hamppuperäisten THC-juomien lisääntymiseen. Toiseksi painonpudotuslääkkeiden käyttö on lisääntynyt, mikä mahdollisesti vähentää alkoholin ruokahalua.
Henkilökohtaisesti katson, että molemmat nämä suuntaukset ovat enimmäkseen melua, eikä sitä tue lopulliset tiedot. Joka tapauksessa on liian aikaista arvioida sen mahdollisia vaikutuksia alkoholin pitkäaikaiseen kulutukseen.
Olen paljon huolestunut maltillisuussuuntauksista, etenkin Gen Z: n keskuudessa.
alkoholin maltillisuus
Kun puhut alkoholin maltillisuudesta, mielestäni on ensinnäkin erittäin tärkeää todeta, että ilmiö ei ole mitään uutta. Vuosina 2014–2024 alkoholijuomien kokonaismäärä laski yhdisteen vuotuisella kasvunopeudella 2,2%.
Generation Z: n asia on, että elinkustannukset ovat vaikuttaneet heihin eniten ryhmää. Nykyinen yö on nykyään kaupungissa paljon kalliimpaa kuin aiemmille sukupolville.
Minun huomautukseni on seuraava: maltillisuussuuntaukset voivat yksinkertaisesti olla puristettujen salkkujen funktio. Tietysti iso tuntematon on, onko sukupolven z: n trendi kääntyessään talouden alkaessa jälleen toipua.
Tuoteinnovaatio
Toinen kohta, jonka haluaisin esittää alkoholin moderaatiotrendeistä, on se, että se pelaa Diageon ydinpreemointistrategiaan.
Seuraavan viiden vuoden aikana Generation Z on suurin kohortti, joka saavuttaa laillisen juoma -ajan. Diageon oma tutkimus osoittaa, että he “juovat paremmin, ei kovemmin”.
Vastauksena yritys on tärkeän tuoteinnovaatio -aloitteen eturintamassa. Juomavalmiit (RTD) -hengot ovat olleet yksi tällainen innovaatio. Sen suosio nuorempien juomien keskuudessa on ollut vallankumous. Itse asiassa väittäisin, että tällaisten tuotteiden käyttöönotto on ollut keskeinen syy siihen, miksi tämä kohortti esitellään alkoholijuomille nuoremmassa iässä kuin aiemmat sukupolvet.
Pähkinänkuoressa
Mielestäni on erittäin tärkeää, että kaikki sijoittajat harkitsevat Diageon osakkeiden ostamista askeleen taaksepäin ja harkitsemaan sosiaalisten suuntausten ansioita, ensin erikseen ja sitten kokonaisuudessaan. Uskon, että näin tekemällä se antaa sinulle paljon selkeämmän kuvan sen yleisten ansioiden perusteella.
Onko alkoholi uusi tupakkateollisuus? Sanoisin jälleen kerran, että on liian aikaista tehdä niin laajoja yleistyksiä.
Olen jo pitkään väittänyt, että varastossa oli putoava veitsi ja olen helpottunut pysyvän poissa. Mutta nyt näkemykseni alkavat hitaasti muuttua. P/E -suhde 13 osakkeelle, jolla on Diageon tuotemerkki ja kansainvälinen kattavuus, on alkanut näyttää väärin. Siksi osake muutti tarkkailuluettelooni.