Elintarvikkeiden ja muiden välttämättömien tavaroiden ostaminen oli ennen melko tylsä kokemus. Tekisit luettelon, nappaisit saaliisi ja jatkaisit iltapäivälläsi.
Nykyään kuluttajien on käytettävä enemmän aikaa elintarvikkeiden ja välttämättömien tavaroiden ostamiseen. syy? Kaikki on pystyssä.
Helmikuussa ruokakustannukset nousivat kuluttajahintaindeksin mukaan 3,1 % vuodessa. Erityisesti ruoan ostokustannukset nousivat 2,4 %, kun taas ulkona syömisen kustannukset nousivat 3,9 %.
Tietysti tällaiset hinnankorotukset vahingoittavat eniten pienituloisia kotitalouksia. Mutta jopa ne, jotka tienaavat enemmän, kokevat painostusta.
CBS Newsin viime vuonna tekemässä tutkimuksessa 19 % ihmisistä, joiden tulot olivat vähintään 100 000 dollaria, arvioivat taloudellisen tilanteensa “huonoksi”. Ja jos hinnat jatkavat nousuaan, ei ole yllättävää, että korkeatuloiset alkavat tehdä suuria leikkauksia.
Dollaripuu ymmärtää, että kaikilla on vaikeuksia
Ei ole yllättävää, että pienituloisten ihmisten on vaikea pysyä laskuissaan. Mutta jopa anteliaimmat palkat saavat ihmiset tuntevat painetta.
Resume Now’n 2026 Cost of Living Crisis Reportin mukaan runsaat 92 % kuluttajista leikkaa kulujaan vuonna 2025, ja tämä koskee myös välttämättömiä tuotteita, kuten päivittäistavaroita.
Myös Dollar Treen toimitusjohtaja Mike Creedon on nähnyt muutoksen. “Sillä ei ole väliä kuinka paljon rahaa ansaitset, kaikki kärsivät tällä hetkellä”, Creedon sanoi puhelinkonferenssissa viime vuonna.
Aiheeseen liittyvä: Costco alentaa kananmunien, voin ja muiden perustuotteiden hintoja
Hän toisti tämän tunteen Dollar Treen vuoden 2025 kolmannen neljänneksen tuloskonferenssipuhelussa. “Vaikka kuluttajaympäristö on edelleen epätasainen, taustalla oleva tarina on johdonmukainen: kaikki kuluttajat etsivät arvoa.”
“Pienituloiset kotitaloudet ovat riippuvaisia meistä enemmän kuin koskaan”, Creedon lisäsi.
Mutta vaikka näin voi olla, Dollar Tree on myös nähnyt yhä useamman korkeatuloisemman käyvän sen myymälöissä. Ja siihen on syynsä.
Dollar Tree on todennut, että tulotasosta riippumatta kaikki kuluttajat etsivät arvoa nykyisessä taloudessa.
Shutterstock
Dollar Treen uusi hinnoittelustrategia heijastaa laajaa talouden muutosta
Dollar Tree kertoi viimeisimmässä tulospuhelussaan, että 3 miljoonaa kotitaloutta teki ostoksia sen myymälöissä vuosineljänneksen aikana verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Mutta noin 60 prosenttia näistä uusista ostajista tuli kotitalouksista, jotka tienaavat yli 100 000 dollaria.
Tästä syystä Dollar Tree oli ottanut käyttöön uuden moninkertaisen hinnoittelustrategian. Sen sijaan, että se rajoittaisi tarjontaansa 1,25–1,50 dollarin hintapisteeseen, Dollar Tree tavoittelee laajempaa valikoimaa tuotteita korkeammilla hinnoilla, joista osa saavuttaa 7 dollarin rajan.
Lisää vähittäismyyntiä:
Costco näkee huomattavan muutoksen jäsenten käyttäytymisessä Vähittäiskauppaketju sulkee kaikki toimipaikat, koska oikeudelliset muutokset osuivat alaan Costco tekee suuria investointeja jäsentensä verkkokauppoihin Lululemon taistelee kääntääkseen asiakkaiden käyttäytymisen T-Mobile julkaisee ilmaisen tarjouksen asiakkailleen suuren tappion jälkeen
“Multi-Price on yksi tärkeimmistä strategisista muutoksista Dollar Treen modernissa historiassa ja se toimii”, Creedon sanoi.
Tämä muutos paljastaa kuitenkin ankaran todellisuuden: korkeamman tulotason kotitaloudet kääntyvät yhä useammin dollaripuuhun, koska heidän palkkansa eivät mene niin pitkälle kuin perinteisissä suurkaupoissa.
Tammikuussa Dollar Treen kokonaiskävelyliikenne kasvoi 0,9 % edellisvuoteen verrattuna Placer.ai:n tietojen mukaan.
Mutta se ei ole vain Dollar Tree, joka on nähnyt viime aikoina nousun. Placer.ai:n mukaan Dollar Generalin henkilöliikenne kasvoi tammikuussa 4,9 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna. Ja vaikka nämä kaksi ketjua houkuttelevat yleensä erilaisia ostajia, suuntaus näyttää melko selvältä.
Kuluttajat etsivät yhä enemmän säästömahdollisuuksia ostojensa aikana ja ovat valmiita käymään usein halpakaupoissa säästääkseen rahaa.
Ei se sinänsä huono ole. Mutta se voi myös viitata siihen, että kaiken tulotason amerikkalaiset ovat antautuneet taloudelliseen epävarmuuteen ja henkilökohtaisiin taloudellisiin huoliin.
Aiheeseen liittyvä: Ostajat välttävät kohdentamista nykyään