No, se näytti tuolloin hyvältä idealta.
Viimeksi, kun jätimme Cracker Barrel Old Country Store (CBRL), ravintola ja eteläisen maan teemaketju olivat paisuttaneet heidän evästeensä yrittäessään saada hahmon Herschel-setältä hänen logostaan.
💵💰 Don ei unohda muutosta: Tilaa theStreetin ilmainen sanomalehti 💰💵
Mitta oli osa “strategista muutosta”, jonka tarkoituksena oli nykyaikaistaa yritystä ja houkutella nuorempaa väkijoukkoa myynnin ja liikenteen vähenemisestä.
Monet yritykset yksinkertaistavat ja rationalisoivat logojaan osana pitkää taipumusta minimalismiin.
Cracker Barrel -yrityksen toimitusjohtaja sanoo, että yritystä sovellettiin virheellisesti sen logonmuutokseen.
Kuva- ja paksusuolen lähde; Suljettu
Cracker Barrel ravistaa logon ohjauksella
“Visuaalisten identiteettien avulla on tunnistettava tuotemerkki heti”, Jessica Wong kirjoitti, digitaalimarkkinointistrategia, yrittäjällä vuonna 2023. “Mitä yksinkertaisempi logo tai muu elementti, nopeammat asiakkaat voivat muistaa ja tunnistaa sen. Tämä ei ole koskaan tuonut enemmän kuin tänään.”
Valux Digitalin toimitusjohtaja Wong kertoi, että keskimäärin amerikkalaiset näkevät 4000–10 000 mainosta päivässä, kaksinkertainen luku 2007 ja hyppy viisi kertaa 1970 -luvulta lähtien.
Lisää vähittäiskaupan toimia:
Kohlin toteuttavat radikaalit toimenpiteet Costco -asiakkaan käyttäytymisen suhteen.
“Visuaalisten identiteettien yksinkertaistaminen antaa tuotemerkeille vähentää melua ja kuluttajat huomauttavat”, hän sanoi.
(Melkein) logonmuutoksen lisäksi lionisten ravintoloiden kunnostuksissa Tennessee aiheutti muutoksen perinteisestä maalaismaisesta estetiikasta kirkkaampaan ja nykyaikaisempaan muotoiluun kevyempiin seiniin, aerodynaamisiin koppeihin ja uusiin istuimiin.
Cracker Barrel -yrityksen toimitusjohtaja Julie Masino puolusti Redseñon pyrkimyksiä sanomalla “Huomenta Amerikassa” -haastattelussa, että julkiset kommentit uusittuihin paikkoihin oli tähän mennessä ollut “ylivoimaisesti positiivisesti” ja “ihmiset, joita me teemme”.
Ehkä ei.
Suuri joukko ihmisiä presidentti Donald Trumpille toipui hänen suorittamansa “vanhan ajastimen” ympärille, joka muistuttaa Herschel McCartneya, yrityksen perustajan Dan Evinsin tosielämän setä.
Trump ilmoitti, että “evästetynnyrin tulisi palata vanhaan logoon, myöntää virheen, joka perustuu asiakkaan vastaukseen (lopullinen kysely) ja hallinnoida yritystä paremmin kuin koskaan.”
Toiminta laski melkein 16% hullabaloon keskellä ja konservatiivisten ympyröiden pelätty herätetty syytös.
Liikenne laski noin 8% 19. elokuuta lähtien, alkuperäisen logonmuutoksen päivämäärä, ja yritys varoitti, että jos suuntaukset jatkuvat, se odotti liikenteen vähenemistä 7 prosentista 8 prosenttiin lopun ensimmäisestä tilikaupan 2026.
Cracker Barrel menetti Wall Streetin neljännen syyttäjän neljännen vuosineljänneksen tulosennusteet, mutta ylitti tuloarviot.
Analyytikko sanoo ostavan heikkoutta
Cracker Barrelin talousjohtaja Craig Pommells kertoi, että yritys odotti ensimmäisen vuosineljänneksen voittoa, joka alkoi 1. elokuuta “huomattavasti alapuolella” voittajavuoden tason alhaisemman liikenteen ja noin 16 miljoonan dollarin mainonta- ja markkinointiinvestointien vuoksi.
“Kommentit, jotka saamme vierailtamme viime viikkoina tuotemerkkimme päivittämisessä ja myymälän uusinnassa, ovat osoittaneet meille, kuinka syvästi ihmiset välittävät cracker -tynnyristä”, Masino kertoi analyytikoille yrityksen ansaintapuhelujen aikana.
Aiheeseen liittyvät: Cracking Barrel -logon muutos johtaa ‘herätyksen’ väärään törkeyteen
“Kiitämme vieraitamme heidän äänensä ja rakkauden jakamisesta tuotemerkkiin ja kertomaan meille, kun olemme painostaneet”, hän lisäsi. “Olemme kuunnelleet tarkkaan.”
Masino kertoi, että yritys oli suorittanut laajan tutkimuksen strategisen suunnitelmansa ilmoittamiseksi.
“Tiedoissa ei voida vangita sitä, kuinka paljon vieraamme katsovat itseään ja omaa historiaa Cracker Barrel -kokemuksen perusteella, mikä johtaa niin vahvaan vastaukseen näihin muutoksiin”, hän sanoi.
“Olemme jo ryhtyneet toimenpiteisiin palataksesi radalle. Haluamme faneja pitkään ja uudet vieraat kokevat ihmisten, paikkojen ja ruoan täydellisen historian, joka tekee Cracker Barrelista niin erityisen.”
Masino kertoi, että joukkue kääntyi nopeasti palaamaan vanhaan logoon ja on alkanut toteuttaa uutta markkinointi-, mainontaa ja sosiaalisia verkostoja “kumartuen Herschelin setälle ja nostalgialle brändin ympärillä, ja lisää tulevia”.
“Saavutimme myös tauon uusinnassa ja palautamme neljää paikkaa modernilla suunnittelulla vanhemmalle signaloimallemme ja perinteisemmille sisätiloihin”, hän sanoi.
Mitä edelleen Cracker Barrelille on?
Truistianalyytikot suosittelivat heikkouden ostamista toiminnassa. He sanovat, että tuotemerkkimuutoksen keskeiset ohjaimet ovat ehjät ja että myynti voi pian alkaa toipua väkivaltaisesta tuotemerkkimuutosreaktiosta syksyn valikon markkinoinnin jatkuessa.
Sijoitusyhtiö alensi osakkeen objektiivista hintaa 58 dollariin 62 dollarista ja vahvisti ostoluokituksen.
Hän sanoi, että alkuperäinen finanssiopas 2026 oli paljon odotettua alhaisempi, mutta näyttää myös sisältävän korkean markkinointi- ja työvoimakustannukset myynnin elpymisen tukemiseksi.
Samaan aikaan Citi alensi tavoitehintaansa Cracker Barrelissa 42 dollarilla 47 dollaria ja toisti myyntiluokituksen osakkeissa.
Yhtiö palauttaa verovuoden 2026 odotukset selvästi arvioiden alapuolella sanoen, että ensimmäinen verokauppa alkoi “syvässä liikenneaukossa” logo -onnettomuuden vuoksi, sanoi sijoituspalveluyritys.
Aiheeseen liittyvät: Osakemarkkinat ohjaa uusi voittajaryhmä