Aktivistisijoittaja Sardar Biglari käynnisti kahdeksannen taisteluaan Cracker Barrelissa sen jälkeen, kun gastronominen ketju ilmoitti, että keskiviikkona viimeisen vuosineljänneksen pettymys voitot. Torstaina pidetyssä esityksessä Biglari, joka on myös Steak n: n toimitusjohtaja
Viimeinen Biglari -kampanja on osa 14 -vuotiaan takertumista Cracker Barrel -yrityksen kanssa, jossa hän on kyennyt toistuvasti valintaan ohjaajaksi. Hän on kuitenkin onnistunut valitsemaan kaksi ehdokasta vaalistaan (vuosina 2022 ja 2024), kun taas hänen edustustaistelujensa torjunta on maksanut keksejä tynnyriä miljoonia. Tämä oli jopa Biglarin kritiikin syy: “Hallitus on käyttänyt 31 miljoonaa dollaria osakkeenomistajien rahoissa estääkseen yhtä suurimmista osakkeenomistajistaan (Biglari) saadakseen vähemmistöäänen. Nyt yrityksestä on tullut naurua.”
Biglari oli monien vuosien ajan yksi yhtiön suurimmista osakkeenomistajista, jossa oli yhdessä vaiheessa lähes 20% Cracker Barrelin osakkeista. Siitä lähtien hän on myynyt suuren osan osallistumisestaan ja paljastanut 2,9%: n osallistumisen omaisuuden vallan esitykseen.
Ravintolan ketjun neljännen vuosineljänneksen tulokset paljastivat osakekohtaisen tuloksen epäonnistumisen, he jäivät osakekohtaisen tuloksen saavuttamisessa ja ylittivät tulot ja ennustivat asiakkaiden heikoimman liikenteen ensi vuonna.
Cracker Barrelin toimet laskivat noin 10% neuvotteluissa tuntien jälkeen ja laskivat yli 8% julkaisuhetkellä.
Biglari, joka on myös Biglari Holdingsin toimitusjohtaja, joka myös hallitsee Maxim -lehteä, ei katoa. Torstaina hän kehotti osakkeenomistajia äänestämään hallituksen johtajia vastaan, joita hän syytti “osakkeenomistajien arvon vakavasta tuhoamisesta”, kyvyttömyydestä ymmärtää Cracker -tynnyrin tuotemerkkiä ja riittävän toimitusjohtajan valinnan puuttumista.
“Sen sijaan, että historiallisen tuotemerkin suojelemiseksi vaadittavan kurin ja hallinnon osoittaminen, johto on perustunut huonosti suunniteltuihin strategioihin, jotka ovat pahentaneet olemassa olevia haasteita sen sijaan, että ratkaisivat ne, huipentuen tuhoisan” tuotemerkkipäivityksen “kanssa, joka on ollut tämän vuosisadan tuotemerkin pahimpien virheiden joukossa Bud Lightin ja Jaguarin vieressä”, hän kirjoitti. “Toimitusjohtajan Julie Masinon toimeksianto on leimattu toistuvilla ja erittäin julkisesti väärillä vaiheilla vääristä tuotemerkkien muutoksista haastettuihin” muutos “-aloitteisiin, jotka heijastavat kuurojen sävyyhtiön ja halveksunnan huolestuttavaa mallia osakkeenomistajien pääomaa varten.”
Biglari huomautti myös Cracker Barrel -lautakunnan markkinointiasiantuntijaa Gilbert Dávilasta, jota hän syytti vastuusta ketjun kamppailuista ja “osakkeenomistajien arvon heikentämisestä” hyväksymällä “jäljellä olevat maksupaketit” Cracker Barrel -yrityksen johtajille.
“Osakkeenomistajat voivat lähettää viestin, että ansio ja suorituskyky, perusta, jonka Yhdysvallat rakensi, luokitellaan DEI: n yläpuolelle”, hän jatkoi.
Cracker Barrel on ampunut Biglarin pahan ja aiemmin sanoin Fortunelle, että aktivisti -sijoittaja on antanut “lukuisia vääriä ja petollisia lausuntoja Cracker Barrelista, hänen hallituksestaan ja johdolleen”. Osakkeenomistajat ovat hylänneet melkein kaikki ehdotuksensa.
Wall Street Journal kertoi kesäkuussa, että monet krakkauslevytynnyrien asiakkaat surravat “vanhojen päivien tunteen menetyksen” vuoksi, ja häiriöt lisääntyivät elokuussa sen jälkeen, kun Donald Trump Jr. oli tietty twiitti, korostaen syytöksiä, että brändin muutos “heräsi”. Markkinareaktio eliminoi vain noin 100 miljoonaa dollaria ketjun arvosta. Kyseessä oli osittain uusi logo, joka eliminoi “Herschelin setä”, vanha denim -mekko, joka oli kyydissä tuolilla tynnyrin vieressä.
Uudelleensuunnittelu, joka oli keskeinen osa 700 miljoonan dollarin Cracker -tynnyrin nykyaikaistamiskampanjaa ja jonka tarkoituksena oli kääntää ketjun asiakkaiden poistumisen, Biglari -kritisoiman esityksen, joka on vuosien ajan kritisoinut välittömästi kiistanalaisista, aiheuttaen ruokailijoiden, Biglarin ja jopa presidentti Trumpin nöyryytyksen. Biglari käytti ravintolansa sosiaalisen median tilejä Troll Cracker Barrelille virheestä.
Cracker Barrel käänsi nopeasti kurssin hylkäämällä tuotemerkin muutoksen ja keskeyttäen suunniteltujen ravintoloiden kunnostuksensa. Yhtiön osakkeet ovat laskeneet noin 17% vuodessa, jolloin ne pidetään.
Fortune’s Global Form palaa 26. -27. -27. Riadissa. Toimitusjohtaja ja globaalit johtajat tapaavat dynaamisen tapahtuman ja vain kutsun, joka muovaa liiketoiminnan tulevaisuutta. Pyydä kutsu.