Nykypäivän painoksessa: Safra Catz Discides Oraclessa, Nikeskims on täällä, ja Phil Wahba of Fortune on ulkona tuotemerkin syntymisestä kilpailemaan Patagonian kanssa.
Cotopaxin toimitusjohtaja Lindsay Shumlas on etsinnässä ulkovaatteiden ja reppujen valmistajan viljelyyn. Tuotemerkki saa noin 150 miljoonaa dollaria myyntiä tänä vuonna. Sen kilpailijoita ovat Patagonia ja LL -papu, jotka ovat noin 10 kertaa suurempia tuloihin. Mutta Cotopaxi lähtee yhdellä asialla: väri.
“Väri on DNA: n ytimessä ja tulee olemaan edelleen”, Shumlas sanoo. Omituiset ja loistavat värit ovat tukeneet kilpailijoiden tuotemerkkiä sen perustamisesta lähtien vuonna 2014. Värikkäitä esineitä on enemmän menestystä naisten keskuudessa, jotka tuottavat 60% myynnistä kuin miesasiakkaat, joista monet ovat rahoituksen rahoitusta, jotka näyttävät heidän liiviltä lampun kanssa.
Samaan aikaan Shumlas sanoo, että kaikki eivät halua erittäin rohkeita värejä. Sitten Cotopaxin väripaletti toimii “pehmeästä villiin”, koska hän ilmaisee sen ja kohtaa samalla monivuotisen haasteen pienelle, mutta suositulle tuotemerkille, jolla pyritään käynnistämään laajemman verkon. Kasvaa menettämättä mitä erityinen tuotemerkki teki aloittaakseen.
Shoulashista tuli joulukuussa toimitusjohtaja osana “johtajuuden uudelleenkäynnistystä”, joka korvasi toimitusjohtajan, joka oli perustettu tapahtumaan yhdelle Salt Lake Cityssä sijaitsevan yrityksen perustajalle, kun hän lähti menemään mormonin lähetyssaarnaajana muutaman vuoden ajan. Aiemmin tänä vuonna varojen kierros arvosti Cotopaxin 366 miljoonalla dollarilla, tuskin yhden edellisen vuoden edessä, painamalla Shoulaa menestyksekkäästi kasvun edistämiseksi.
Lindsay Shumlas, Cotopaxin toimitusjohtaja.
Cotopaxin kohteliaisuus
Hän on omaksumassa asteittaista lähestymistapaa matkustamon viljelyyn keskittyen tuotteisiin, joilla on teknisiä ominaisuuksia, mutta joka voi myös olla ystävällinen “elämäntyylille”. “Aikaisemmin tuotemerkkejä” ulkona “ja” elämäntyyli “-merkkejä oli ja nyt näet, että ne molemmat sulautuvat”, hän sanoo. Esimerkki siitä, missä hän uskoo, että Cotopaxi mahtuu: jotain, jota voit käyttää kotoa työskentelemällä, kävellä koiraa, käyttää lapsesi jalkapallopelissä ja mennä kävelylle.
Tapa, jolla Cotopaxi ottaa erilaisen taktiikan veljensä ulkoteollisuudessa: tapa, jolla se kannattaa ulkona. (Cotopaxi antaa 1–3% vuotuisista tuloista köyhyyden helpotusohjelmille). Patagonia vaati Trumpin ensimmäisiä hallintotoimia hänen suunnitelmistaan vähentää kahta kansallista muistomerkkiä, ja REI ilmaisi pahoittelunsa huhtikuussa Trumpin hallinnon sisäministerin nimityksen tukemisesta.
Mutta Shumlas ei halua, että yritys vedetään kulttuurisotiin, jotka näyttävät käärivän toisen toimitusjohtajan tavoitteesta Cracker Barreliin joka viikko. “Se on tällä hetkellä vaikeaa johtajana, koska purjehdit aina siihen”, hän sanoo. “Olemme olleet avoimia julkisten maiden käytössä, mutta oikeassa lewing -tilassamme, joka käyttää ei -puolueen näkemystä.”
Myös otsikoissa
Presidentti Trump painaa julkisesti oikeusministeri Pam Bondia. Todellisessa sosiaalisessa asemassa hän vaati, että hän löytää tavan tuoda rikollisia syytöksiä vihollisiaan vastaan. Tämä teos väittää, että “vuokrata oman pääoman ja puolueettomuuden perustavanlaatuiset normit amerikkalaisessa oikeusjärjestelmässä”. Atlantti
Nikeskims on täällä. Niken ja Kim Kardashianin vaatetusbrändin välinen yhteistyö lupaa “uuden esteettisen ja vaatejärjestelmän, joka on pakkomielteisesti valmistettu keholle”. Urheilijat, kuten Sha’carri Richardson, Jordan Chiles ja Chloe Kim, edustavat kokoelmaa. Muoti
Tutkallani
Kuinka Reese Witherspoon löysi kuka on todella New York Times
Kuinka Sarah de Lagarde, joka hävisi kaksi raajaa juna -onnettomuudessa, käyttää AI: tä uuden esteettömän tekniikan kehittämiseen, mukaan lukien sen omaisuus robottivarsiin
‘Peli on manipuloitu’: Elizabeth Warren seuraavassa Yhdysvaltain New York Times -historiassa
Erottelusanat
“Olen kiitollinen siitä, että kaikki tämä on tapahtunut myöhemmin, koska en ole unohtanut merkitystä.”
– Mel Robbins, Let heidän teorian kirjoittaja, menestyksen etsinnästä 40 ja 50 vuoden aikana
Tämä on MPW Daily -verkkoversio, joka on päivittäinen uutiskirje maailman tehokkaimmille naisille ja siitä. Rekisteröidy toimittaaksesi se ilmaiseksi postilaatikossa.