Vähittäiskaupan historia on täynnä aikoinaan ikonisia muotibrändejä, jotka hiipuivat kuluttajien odotusten kehittyessä.
Nimet, kuten Barneys New York, Von Dutch ja Bebe, olivat aikoinaan kulttuuriperinteitä, ja ne esiintyivät elokuvissa ja TV-ohjelmissa ja A-listan julkkikset käyttivät niitä, mutta nykyään niitä on vain vähän tai ei ollenkaan.
Sen lasku korostaa todellisuutta, että muodissa pelkkä tuotemerkin tunnettuus ei riitä. Kuluttajien mieltymykset muuttuvat nopeasti ja yritykset, jotka eivät kehitä tuotteitaan, kokemuksiaan ja strategioitaan, voivat menettää merkityksensä. Vaikka tyyli on subjektiivinen, pysähtyneisyydestä ei voi selviytyä.
Nyt vanha brändi voi saada toisen mahdollisuuden nopeasti kasvavan vähittäiskaupan kilpailijan ansiosta.
Aritzia ostaa Fred Segalin
Kanadalainen jälleenmyyjä Aritzia osti Fred Segalin Fred Segal Family LLC:ltä julkistamattomalla hinnalla. Sopimus sisältää Fred Segal -brändin, immateriaalioikeudet, tavaramerkit ja sen alkuperäisen lippulaivamyymälän vuokrauksen osoitteessa 8100 Melrose Avenue West Hollywoodissa, Los Angelesissa.
Fred Segal aloitti vuonna 1961 denim-painotteisena konseptimyymälänä nimeltä Pants America, ennen kuin laajeni ja brändäsi uudelleen perustajansa nimellä. Retail Brew’n mukaan yrityksellä oli huipussaan noin yhdeksän paikkaa Yhdysvalloissa ja kaksi kansainvälistä myymälää.
Kuitenkin, kuten monet vähittäiskauppiaat, Fred Segal kamppaili Covid-pandemian aikana. Liikkeet alkoivat vähitellen sulkeutua, ja vuoteen 2024 mennessä brändin verkkokauppaalusta ja loput kivijalkakaupat olivat suljettuina.
Aritzia ostaa Fred Segalin tehostaakseen vähittäiskaupan laajentumistaan Yhdysvalloissa.
Shutterstock
Aritzia ennustaa suurta laajentumista Yhdysvalloissa.
Aritzia aikoo elvyttää Fred Segal -brändin ja ennallistaa historiallisen Melrosen lippulaivan sekä rakentaa uudelleen sen ikonisen muratin peittämän julkisivun, joka vaurioitui hiljattain myrskyssä.
Yhtiön mukaan paikka muuttuu uudeksi elämykselliseksi vähittäiskaupan kohteeksi, jossa yhdistyvät molemmat brändit yhdistämällä tuote, kulttuuri ja yhteisö toimimaan lifestyle-keskuksena perinteisen myymälämuodon sijaan.
Aritzian toimitusjohtaja Jennifer Wong kuvaili Fred Segalia lausunnossaan “kulttuurin koetinkiviksi Los Angelesissa, paikassa, jossa luovuus, yhteisö ja tyyli yhdistyvät”, Chain Store Agen mukaan.
“Meillä on kunnia hallita ja kehittää tätä ikonista brändiä uudelle sukupolvelle, jolla on korkea kokemus ja “arjen ylellisyys”, jotka määrittelevät Aritzian”, Wong sanoi. “Kaupan myötä Aritzia tuo tämän hengen Fred Segaliin kunnioittaen brändin historiallista perintöä ja kuvittelemalla sen tulevaisuuden uudelle sukupolvelle.”
Naisten Wear Dailyn (WWD) mukaan yritysosto tukee myös Aritzian pitkän aikavälin strategiaa laajentaa sen läsnäolo Yhdysvalloissa yli 200 myymälään, kun sillä tällä hetkellä on noin 72 myymälää.
“Suuremmat muodot keskeisissä kaupungeissa ovat osoittautuneet tehokkaiksi parantamaan Aritzian kokemusta ja tukemaan vahvaa kysyntää. Kun suurempi jalanjälki parantaa merkittävästi asiakaskokemusta, tartumme siihen tilaisuuteen”, Aritzian kiinteistöjen varatoimitusjohtaja Karen Janes sanoi haastattelussa WWD:lle helmikuussa.
Aritzian kasvupotku
Vuonna 1984 Vancouverin Oakridge Centressä perustettu Aritzia (ATZAF) on rakentanut maineen arjen ylellisyyden konseptinsa ympärille tarjoamalla korkealaatuisia minimalistisia vaatteita kohtuuhintaan. Yhtiöllä on nyt 139 putiikkia ja kasvu jatkuu vahvana.
Vuoden 2025 kolmannella vuosineljänneksellä nettoliikevaihto kasvoi 42,8 % edellisvuodesta 1,04 miljardiin Kanadan dollariin (760 miljoonaan dollariin). Yksin USA kasvoi 53,8 % ja sen osuus kokonaisnettoliikevaihdosta oli 59,7 %.
Lisää muotikaupan uutisia:
Luksusjätti sulkee yli 200 myymälää myynnin laskun jälkeen 159-vuotias vähittäiskaupan jättiläinen ilmoitti lisää myymälöiden sulkemisesta Kaikki konkurssiin menneet myymälät sulkeva ostoskeskus voi selviytyä
Yhtiö mainitsi tärkeimpinä tekijöinä digitaaliset aloitteet, uudet putiikit ja strategiset markkinointiinvestoinnit.
Fred Segalin hankinta edustaa brändin rakentamismahdollisuutta ja strategista kiinteistösiirtoa yhdellä maan vaikutusvaltaisimmista muotimarkkinoista.
Vähittäiskauppa yleensä ja mitä Fred Segalin hankinta tarkoittaa
Aritzian jatkuvasta kasvusta huolimatta vähittäiskaupan toimialalla on kokonaisuutena esteitä.
McKinsey & Companyn vuoden 2026 State of Fashion Report ennustaa maailmanlaajuisen muotiteollisuuden alhaista yksinumeroista kasvua vuonna 2026. Makrotalouden epävakauden ja tariffipaineiden odotetaan edelleen muokkaavan arvotietoisten kuluttajien käyttäytymistä, erityisesti Yhdysvalloissa, jossa kuluttajien luottamus pysyi alhaisena koko vuoden 2025 ajan.
“Tyhjistä julkisivuista on tulossa yhä yleisempi näky, ja kaupallisten kiinteistöjen arvon aleneminen on normaalia”, sanoi hyväksytty rahoitusjohtaja ja lainanantajapäällikkö Shmuel Shayowitz. “Ja kuluttajille seuraukset tarkoittavat vähemmän vaihtoehtoja, vähemmän mahdollisuuksia tehdä ostoksia henkilökohtaisesti ja joissakin tapauksissa korkeampia hintoja kilpailun vähenemisen vuoksi.”
Elämyksellisen vähittäiskaupan strategia vahvistaa muotibrändien imagoa
Elämyksellisestä vähittäiskaupasta on tullut tehokas strategia kivijalkakauppojen vähenemisen estämiseksi tarjoamalla kuluttajille ainutlaatuisia ja ikimuistoisia ostokokemuksia, joita he eivät voi saada sähköisen kaupankäynnin alustojen kautta.
Tästä syystä brändit investoivat lippulaivamyymälöihin, jotka ovat tyypillisesti tavallisia paikkoja suurempia ja joissa on ainutlaatuinen arkkitehtuuri, muotoilu, eksklusiiviset tuotteet ja jopa vieraanvaraisuus, jotka kannustavat kuluttajia käymään.
“Lippulaivamyymälä voi parantaa tuotekuvaa ja tarjota arvokasta viestintävaikutusta”, sanoi Fernando Aguileta de la Garza, Elle Educationin yritysviestinnän, brändin ja muotikulttuurin asiantuntija.
“Tehokas lippulaivamyymälä houkuttelee uusia asiakkaita ja pitää nykyiset uskolliset brändiin koukussa. Lippulaivamyymälän tavoitteena on stimuloida brändin emotionaalisia tuntemuksia ja fyysisiä ominaisuuksia ja esitellä niitä asiakkaalle.”
Perinteinen vähittäiskauppa on edelleen hallitseva suosituin muoto useimmille kuluttajille, ja sen osuus EY:n kokoaman Euromonitor-tutkimuksen mukaan vuonna 2025 on noin 14,4 biljoonaa dollaria 18,9 biljoonan dollarin vähittäiskaupan kokonaismyynnistä.
Jos Fred Segalin julkaisu onnistuu, se voisi toimia esimerkkinä siitä, kuinka modernit jälleenmyyjät voivat elvyttää vanhoja brändejä käyttämällä elämyksellisiä ostoksia lisäämään liikennettä myymälässä.
Aiheeseen liittyvä: Ikea tekee suuria muutoksia Yhdysvalloissa ja sulkee myymälöitä