Applen tarina vuonna 2025 on monella tapaa ollut hiljaista joustavuutta.
Huolimatta älypuhelimien maailmanlaajuisesta kysynnästä, maailman arvokkain yritys onnistui löytämään uusia tapoja taivuttaa käyrää.
Sen menestys liittyi pitkälti toimitusketjun uudelleenkalibrointiin, palkkioiden jatkuvaan yhdistelmään sekä ekosysteemien lukkiutumiseen liittyvän pehmeän voiman kanssa, mikä vei Applen kohti kasvua, kun useimmat sen ikäisistä jäivät jumissa mutaan.
Missään tämä ei ollut niin ilmeistä kuin Suur-Kiinassa.
Tilivuoden alussa tapahtuneen karkean korjauksen jälkeen Apple pystyi saamaan kasvun takaisin, ja sen kolmannen vuosineljänneksen liikevaihto kasvoi 4 % vuodentakaiseen verrattuna.
Toimitusjohtaja Tim Cook ylisti sitä “erittäin positiiviseksi” vuosineljännekseksi, mikä selitti loistavan tuoton elvytetyllä iPhone-kysynnällä. Sanomattakin on selvää, että iPhone on edelleen kriittinen Applelle, sillä sen osuus sen vuosimyynnistä on edelleen noin 50 %, ja Kiinan osuus kokonaismyynnistä on edelleen noin 16 %.
Edessä oleva tie ei kuitenkaan ole ollut helppo. Paikalliset tuotemerkit tunkeutuvat markkinoille, samalla kun hintasodat kiihtyvät, mikä vaikuttaa merkittävästi Applen hallitsevaan asemaan Aasiassa.
Siksi Cookin viimeinen vierailu Kiinaan, 14. lokakuuta 2025, oli kaikkea muuta kuin seremoniallinen.
Nämä eivät olleet valokuvia tai tehdaskierroksia, vaan ne näyttivät lähettävän signaalin, joka oli suunniteltu hiljaa uudelleenkalibroimaan Applen asema kiistatta tärkeimmillä markkinoillaan.
Tim Cookin Kiinan-vierailu yhdistää popkulttuurin ja poliittiset saavutukset Labubu cameosta vihreään valoon erittäin ohuen iPhone Airin eSIM-kortille.
Kuvan lähde: Justin Sullivan/Getty Images
Tim Cook lähettää kaksinkertaisen signaalin Kiinaan
Tim Cook ei aio vain myydä iPhoneja; Hän myy yhteyttä.
Hänen viimeisin paljon puhuttu Kiinan-matkansa tuntui vähemmän johtajien rutiinilta vaan enemmän kulttuurikampanjalta, jonka koreografia oli vauhdittaa Applen vauhtia alueella.
Shanghaissa Cook tapasi Pop Martin toimitusjohtajan Wang Ningin ja taiteilija Kasing Lungin, “Labubu”, joka on virushahmo Z-sukupolven keräilijöiden keskuudessa.
Lisää teknisiä osakkeita:
Muskin Netflix-boikotti voi vahingoittaa streamer OpenAI -sopimusta AMD:n kanssa osoittaa, että tekoälykilpailu on juuri alkanut Goldman Sachs muuttaa Nvidian osakekurssitavoitetta käänteellä Osakemarkkinat nauroivat, sitten Palantir määritteli taistelun uudelleen
Lung jopa lahjoitti Cookille henkilökohtaisen Labubu-nuken, jonka mukana tuli valkoinen turkki, lenkkarit ja pieni iPhone. Leikkisellä eleellä Cook julkaisi, että hahmolla “on nyt uusi iPhone 17 Pro kosmisen oranssin värisenä”.
Lisäksi Cook vieraili Pudongin Apple Storessa Shanghaissa tervehtimässä fanejaan, vieraili Lilith Gamesissa ja jopa tapasi paikallisen poptähti Wang Feifein musiikkivideossa, joka kuvattiin kokonaan iPhone 17 Prolla. Kiinan-vierailu toimi eräänlaisena Z-sukupolven kulttuuriin ja sujuvuuteen käärittynä markkinoinnin mestarikurssina.
Vihreä valo eSIM:lle laukaisee Applen seuraavan vedon Kiinassa
Kaiken Cookin Kiinan-matkan pehmeän voiman takana oli kuitenkin paljon sisältöä.
Hänen vierailunsa osui käytännössä samaan aikaan kiinalaisten sääntelyviranomaisten kanssa, jotka sallivat eSIM-toiminnot, jolloin Apple saattoi lanseerata iPhone Airin, yhtiön erittäin ohuen (5,6 mm) eSIM-mallin.
Aiheeseen liittyvä: IonQ:n toimitusjohtaja heitti juuri Curve Ballin Nvidialle
Teollisuus- ja tietotekniikkaministeriö hyväksyi nopeasti kaupalliset eSIM-kokeet China Mobilelle, China Unicomille ja China Telecomille, ja Apple toimi nopeasti. iPhone Airin ennakkotilausten (1 120 dollaria) odotetaan avautuvan 17. lokakuuta ja toimitukset 22. lokakuuta, noin kuukausi maailmanlaajuisen lanseerauksen jälkeen.
Applelle tämä hetki on olennainen.
Pohjimmiltaan se tarkoittaa, että koko iPhone 17 -mallisto, mukaan lukien Base, Pro, Pro Max ja Air, saapuu Kiinaan ajoissa vuoden viimeisellä neljänneksellä. Kilpailijat, kuten Huawei ja Oppo, kilpailevat myös perässä, mutta toistaiseksi Applella on ensisijainen etu.
Applen iPhone 17 -strategia tarjoaa hiljaista voimaa Kiinassa
Apple tekee ilmeisesti sen, mitä harva piti mahdollisena: kasvaa kutistuvilla markkinoilla.
Kiinan älypuhelinsektori supistui 0,6 % vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä, mutta Apple pystyi jotenkin kääntämään käsikirjoituksen. Cupertino-jätti toimitti 10,8 miljoonaa iPhonea, mikä on 0,6 prosentin vuosikasvu, mikä sijoitti sen kolmen ainoan ennätyskasvun saavuttaneen myyjän joukossa, mikä nosti markkinaosuutensa 15,8 prosenttiin Vivon jälkeen.
Aiheeseen liittyvä: Morgan Stanley uudistaa Broadcomin hintatavoitteen käänteellä
Analyytikot ylistävät monitahoista strategiaa, jonka mukaan arvotietoisten ostajien voittaminen aloitustason iPhone 17:llä ja muiden pitäminen koukussa rohkean ja ensiluokkaisen Cosmic Orange iPhone 17 Pron avulla.
IDC:n Nabila Popal tiivisti sen täydellisesti sanoen: “Apple segmentoi iPhone 17 -mallistonsa ovelasti vastaamaan erilaisia käyttäjien tarpeita ja vauhditti uutta ostoaaltoa.” Lisäksi Omdian Chiew Le Xuan odottaa iPhone-toimitusten kasvavan Kiinassa 11 % vuoden 2025 toisella puoliskolla, mikä auttaa ajamaan 5 %:n kasvua koko vuodelle.
Aiheeseen liittyvä: Intelin entinen toimitusjohtaja on antanut tiiviin kaksisanaisen tuomion tekoälystä