Kuvan lähde: Getty Images
Pudottuaan 85 % kaikkien aikojen ennätyksestään WPP (LSE: WPP) näyttää nyt tärkeimmältä kilpailijalta liittyä FTSE 250:een seuraavassa indeksimuutoksessa. Itse asiassa keskisuurten yhtiöiden indeksissä on nyt peräti 20 osaketta, joilla on suurempi markkina-arvo kuin sillä on. Näistä tappioista pahin tapahtui viimeisten 11 kuukauden aikana.
Hinta on laskenut 70 % 13.12.2024 lähtien, jolloin osakkeet maksoivat 893 penniä. Nyt kaupankäynti noin 273 p:ssä, ne ovat alhaisimmillaan sitten lokakuun 1998, ennen dotcomin romahdusta! Ja FTSE 100 on noussut 104 % samana ajanjaksona.
On vaikea uskoa, että yrityksen arvo oli lähes 14 miljardia puntaa juuri ennen Covidin iskemistä.
Luotu TradingView.comissa Miksi näin tapahtui?
Digitaaliseen ja tekoälyyn (AI) perustuvan mainonnan nopea nousu on tunnistettu WPP:n ongelmien keskeiseksi tekijäksi. Se ei kyennyt kilpailemaan teknisten haasteiden kanssa, vaan menetti suuria asiakkaita, kuten Mars ja Coca-Cola, mikä johti tulojen jyrkäseen laskuun.
Makrotaloudelliset haasteet pahensivat tilannetta entisestään, mikä johti mainosbudjettien pienenemiseen erityisesti avainmarkkinoilla, kuten Pohjois-Amerikassa. Kun tähän lisätään kalliit johtajuuden muutokset, saat täydellisen myrskyn nostaaksesi osakekurssit huimaan nousuun.
Joten kysymys kuuluu: Onko WPP menetetty asia vai mahdollisuus, joka on piilotettu arvosijoittajien silmistä?
Alla. mutta ei ulos
Niille, jotka haluavat pelata pitkää peliä, on reilua sanoa, että WPP voisi toipua kohtuullisesti. Yhtiöllä on tällä hetkellä merkittäviä vastatuulia tietyillä aloilla, mutta aiemmin se oli alan titaani.
Et voi tehdä sitä ilman hyvin hoidetun yrityksen ominaisuuksia. Siksi ei ole epärealistista kuvitella, että se voisi saada takaisin menneen menestyksen, jos se vain pystyisi vastaamaan modernin maailman haasteisiin.
Tällä hetkellä tekoäly aiheuttaa merkittäviä häiriöitä useilla toimialoilla, erityisesti mediassa. Monia sen käyttötarkoituksia testataan kuitenkin edelleen, eikä ole juurikaan näyttöä siitä, että se korvaisi täysin monien yritysten palvelut.
pelastusasemia
Kun pöly laskeutuu, saatamme huomata, että perinteiset yritykset ovat edelleen keskeisessä asemassa mediassa ja muilla sektoreilla. Ja vuosikymmenten kokemuksella WPP on hyvässä asemassa ottamaan tämän roolin.
Vasta nimitetty toimitusjohtaja Cindy Rose on ottanut johdon operatiivisten muutosten toteuttamisessa kaiken taloudellisen stressin keskellä. Se on jo ilmoittanut suunnitelmistaan tehostaa sisäistä toimintaa ja keskittyä teknologiaan ja liiketoimintaratkaisuihin kasvun elvyttämiseksi.
Julkaisija aikoo luoda äskettäin solmitun kumppanuuden Googlen AI:n kanssa WPP Openin, joka käyttää edistyneitä luovia tekoälytyökaluja. Tavoitteena on mahdollistaa luovan sisällön nopeampi tuottaminen mainoskonsepteista videotarinoihin ja tuotekuviin, mikä nopeuttaa merkittävästi kampanjatuotantoa ja alentaa kustannuksia.
minun mielipiteeni
Nykypäivän tekoälyvetoisessa maailmassa tulevaisuus on epävarmempi kuin koskaan. Silti uskon, että WPP:llä on hyvät mahdollisuudet toipua. Kun hinta on pudonnut 67 prosenttia vuodessa, se näyttää nyt erittäin aliarvostetulta. Sen termiinihinta-tulos-suhde (P/E) on 4,42 ja hinta-myyntisuhde (P/S) 0,21.
Samaan aikaan voitot kasvavat 89 % edellisvuodesta huolimatta liikevaihdon jyrkästä laskusta. Joten mielestäni sitä kannattaa silti harkita.
Luonnollisesti mikä tahansa merkittävä muutos voi viedä jonkin aikaa. Mutta niille, jotka haluavat odottaa, voisiko tästä tulla seuraava Roll-Royce-tyylinen paluutarina?