Key PointsPenn ja ESPN lopettavat yhteisen urheiluvedonlyönnin ESPNBetin heikon markkinasuorituksen ja skandaalien vuoksi. DraftKings ottaa haltuunsa ESPN:n vedonlyönnin ja integroituu ESPN:n alustoihin 1. joulukuuta. Penn siirtää painopisteensä Score Betiin, joka kohdistaa alueille, joilla kasino on olemassa.
Penn Entertainment Inc. ja Disneyn ESPN ovat lunastamassa 10 vuoden sopimustaan, ja heidän urheiluvedonlyöntiyhteisyrityksensä ESPNBet ei ole hitti ruuhkaisilla markkinoilla.
Mutta uskon, että tässä tarinassa on muutakin. Älä unohda, että nykyisessä NBA-vedonlyöntisalaliitossa liiga katselee nurkan takana, vedonlyöjät kärjessä ja sijoittajat peloissaan.
Yhdysvaltain vedonlyöntimarkkinat, joiden arvo on 13,7 miljardia dollaria (American Gaming Associationin mukaan), ovat hukassa, ja valaat, kuten Flutter Entertainmentin FanDuel Sportsbook (FLUT) ja DraftKings SportsBook (DKNG), ottavat huomattavan markkinaosuuden ja uusia urheiluvedonlyöntejä ilmestyy joka päivä.
DraftKings ottaa haltuunsa ESPN:n vedonlyöntitoiminnan Penniltä ja integroituu ESPN-sivustoon ja sovelluksiin 1. joulukuuta alkaen ESPN:n lehdistöhuoneessa torstaina jaetun lehdistötiedotteen mukaan.
“Meillä oli toiveita, meillä oli tavoitteita päästä palkintokorokkeelle, mutta se ei onnistunut, me selviämme siitä. Ja he myös voittavat sen”, selitti Pennin toimitusjohtaja Jay Snowden Bloombergin mukaan.
On kuitenkin olemassa vaihtoehtoinen selitys tai ainakin toinen tekijä. Pahoittelut liiallisista urheilusanoista; Se on perinteistä.
NBA:lla on edessään vakava vedonlyöntiskandaali. — Lähde: Kuvan lähde: Ezra Shaw/Getty Images
NBA-vedonlyöntiskandaali vahingoittaa ESPNBetiä
Ihmettelen, onko tuotantovirhe studiossa koskaan vaikuttanut 2 miljardin dollarin sopimuksen päättymiseen.
Nyt korrelaatio ei ole syy-yhteyttä, mutta huono optiikka, jossa ESPNBet joutui näyttämään suoraa mainosta massiivisen NBA-vedonlyöntiskandaalin päivänä (mukaan lukien aktiivisten pelaajien ja valmentajien FBI:n pidätykset), ei ehkä ole sitä, mitä Disneyn kaltainen perhekeskeinen brändi haluaa.
Jos et ole vielä nähnyt videota, katso “ESPNBets” -mainos oikeasta alakulmasta. Ja muista, että he keskustelevat erittäin vakavasta (mutta itse asiassa) suurimmasta uhkapelisalaliitosta sitten urheiluvedonlyönnin liittovaltion laillistamisen.
Scooby Dooa lainatakseni “Ruh-roh”. Lainatakseni Brigid Kennedyä Sports Illustratedista:
Oletamme, että ei ole mahdollista tietää lopullisesti, miksi mainos katosi, mutta ajoitus on epäilyttävä. Se oli kuitenkin luultavasti oikea päätös ottaen huomioon koko tilanteen optiikka.”
– Brigid Kennedy, Sports Illustrated
Vaikka päätös oli oikea, ihmiset näkivät virheen ja se alkoi nousta verkossa. Se ei tunnu miltään, mutta pienikin muutos voi saada jo valmiiksi tyytymättömän hallituksen tekemään lopullisen päätöksen.
Riippumatta siitä, oliko tämä viimeinen pisara, talous, joka toi molemmat osapuolet tähän paikkaan, oli vakuuttavan tylsä.
“ESPN Bet, suhteellisen myöhäinen tulokas, kamppaili tarjotakseen muiden operaattoreiden tarjoamia suosittuja ominaisuuksia”, Christopher Palmeri raportoi Bloombergille. “Liiketoiminta oli kaukainen seitsemäs mobiilivedonlyöntimarkkinoilla Yhdysvalloissa alle 3 prosentin osuudella riippumattoman analyytikon Alfonso Straffonin tietojen mukaan.”
ESPN:n pitäisi olla hyvissä käsissä DraftKingsin kanssa, joka ei mene mihinkään hallitsevalla osuudellaan (FanDuelin mukana) Yhdysvaltain vedonlyöntimarkkinoilla. Urheilujohtajan täytyy aina tehdä yhteistyötä urheiluvedonlyöntien kanssa sen sijaan, että perustaisi sellaisen itse, koska sen emoyhtiö, Disney, ei halua harjoittaa pelitoimintaa suoraan, TipRanksin Vince Condarcuri selittää LinkedInissä.
ESPN on toinen julkkiskumppani, jonka kanssa Penn on eronnut viimeisen viiden vuoden aikana. Jos tämä olisi seurusteluhistoriaa, en sanoisi, että Penn on myrkyllinen, mutta sanoisin, että merkkejä on, ja jos sinun pitäisi löytää yhteinen nimittäjä…
Penn on kuitenkin ollut vain armollinen erotessaan. Tämän eron yksityiskohtien lopullinen ratkaisu oli varsin sovinnollinen, ja ero Barstoolin kanssa vuonna 2023 oli suorastaan hyväntekeväisyyttä. Penn myi Barstool Sportsin perustajalle Dave Portnoylle 1 dollarilla, kuten Axios on ilmoittanut täällä.
Penn Entertainment ESPN ja Barstool Timeline, tammikuu 2020: Penn Entertainment ilmoittaa eksklusiivisesta kumppanuudesta ja hankkii 36 % osuuden Barstool Sportsista aloittaakseen Barstool Sportsbookin. (Lähde: InGame ) Helmikuu 2023: Penn osti Barstool Sportsin täyden omistusoikeuden, mutta kuusi kuukautta myöhemmin myi Barstoolin perustajalle Dave Portnoylle 1 dollarilla jatkaakseen uutta kumppanuutta ESPN:n kanssa. (Lähde: Awful Anusing) Elokuu 2023: Penn ja ESPN solmivat 10-vuotisen, 2 miljardin dollarin sopimuksen, muuttavat Barstool Sportsbookin brändin ESPN-vedoksi ja pyrkivät kilpailemaan muiden suurten urheiluvedonlyöntien kanssa. (Lähde: The Verge) Marraskuu 2023: ESPN Bet julkaistaan virallisesti. (Lähde: Yahoo Finance) Marraskuu 2025: Penn ja ESPN sopivat kumppanuuden päättämisestä aikaisin. Penn nimeää ESPN Betin uudelleen Score Betiksi ja ESPN tekee yhteistyötä DraftKingsin kanssa tulevaisuudessa. (Lähde: Fox Business)
Tämän kierroksen osalta ESPN:n toimitusjohtaja Jimmy Pitaro puhui hyvin yhteistyöstä Pennin kanssa:
“ESPN ja PENN loivat yhdessä todella ainutlaatuisen tarjouksen vertaansa vailla olevilla integroinneilla erilaisiin mediaresursseihimme. ESPN houkutteli PENN-ekosysteemiin yli 2,9 miljoonaa uutta käyttäjää ja ensikertalaisten vedonlyöjien määrä lisääntyi voimakkaasti tänä syksynä. Arvostamme PENNin kanssa tehtyä yhteistyötä ja etsimme nyt muita media- ja markkinointimahdollisuuksia tällä alueella”, Pitaro sanoi. Lehdistötiedote 6.11.
Penn jatkaa ESPN:n mainoskumppanina ja ylläpitää ESPN Betin asiakastietokantaa, jonka se liittää Kanadan urheiluvedonlyöntiin theScore Bet 1. joulukuuta alkaen. Penn osti Score Media and Gaming Inc:n (SCR) 2 miljardilla dollarilla vuonna 2021.
Lisää urheilua:
Mielenkiintoinen johtopäätös: Pennin siirtyminen theScoreen osoittaa merkittävän kurssin korjauksen. Ilmeisesti he eivät enää keskity kansalliseen markkinointiin, kuten he tekivät ESPNBetin kanssa. Sen sijaan he ovat valikoivampia ja keskittyvät osavaltioihin, joissa heillä on jo kasinoita (tarkista niiden kartta).
ESPN jatkaa mobiili- ja online-alustojensa integrointia DraftKingsin kanssa, mikä tekee tulosten tarkistamisesta ja vedon asettamisesta entistä helpompaa.
He vitsailevat, mutta eivät varsinaisesti: juuri sitä he haluavat, riippumatta siitä, mitä omahyväistä hyperbolia heidän aamuohjelman juontajansa tunnustavat.
Tietoja kirjoittajasta
Niall Ridgley on TheStreetin urheiluliiketoiminnan ja teknologian kirjoittaja, jolla on yli 10 vuoden kokemus urheilusta, teknologiasta, pelaamisesta, mediasta ja viihteestä. Niall on kirjoittanut Epsilon Theorylle, The Vergelle ja Voxille. Sitä ennen hän työskenteli NY1:ssä ja NBC:ssä ja etsii toimittajana aina tuoreita uutisia ja makrotaloudellisia oivalluksia.