Harva ruoka on täyttävämpää kuin maapähkinävoi ja hyytelövoileipä.
Jätä siis JM Smucker Companyn tehtäväksi, joka on Jif Peanut Butterin ja Smuckerin hedelmälevitteiden emoyhtiö, joka on valmistettu kaikista kuviteltavissa olevista hedelmistä, luoda “Uncrustables”, täydellinen “on-the-go” voileipä.
Valmiiksi valmistettu pakastevoileipä, joka on täytetty maapähkinävoilla ja hyytelöllä, kuorettomat ja suljetut reunat, on ollut miljoonien amerikkalaisten suosikki välipala debytoinnistaan vuonna 1996 lähtien.
Voileivän suosio ja käyttömukavuus ilmeisesti kiinnittivät Trader Joe’sin huomion, joka myy “kuoretonta maapähkinävoita ja mansikkahyytelöä”.
Trader Joe’s on joutunut oikeuteen JM Smuckerin, Jifin ja Uncrustablesin valmistajan, kanssa.
Shutterstock
JM Smucker haastaa Trader Joen oikeuteen
Lokakuussa 2025 The JM Smucker Company nosti kanteen Trader Joe’sia vastaan.
Smuckerin oikeusjuttu väittää, että Trader Joe’s jäljitteli voileivän pyöreän muodon aaltoilevalla reunalla ja sinisellä pakkauksella, mikä auttoi Uncrustablesista muodostumaan miljardin dollarin hitti supermarketissa.
Aiheeseen liittyvä: 80-vuotias supermarketketju sulkee yllättäen kaikki sivuliikkeensä
Trader Joe’s myy monia tunnettujen yritysten valmistamia tuotteita omalla tuotemerkillään, mutta näin ei ole tämän voileivän tapauksessa, kuten Akron Beacon Journal raportoi.
“Vastuullisena tavaramerkin omistajana valvomme aktiivisesti markkinoita ja valvomme tavaramerkkejämme liittovaltion tasolla suojellaksemme Uncrustablesin erottuvaa sandwich-muotoa ja pyöreää muotoa”, yhtiön tiedottaja kertoi ABC Newsille.
Uncrustables on miljardin dollarin brändi
Tapaus on merkittävä, koska Uncrustablesista on tullut yksi Smuckerin menestyneimmistä tuotelinjoista.
Smuckerin vuoden 2025 talousraportin mukaan yritys on investoinut yli miljardi dollaria brändin kehittämiseen ja markkinointiin, ja sen vuosimyynti on nyt noin 920 miljoonaa dollaria, mikä on 15 % enemmän kuin vuotta aiemmin.
Se on ravioli, joka on valmistettu leivästä (ilman kuorta) ja täytetty maapähkinävoilla ja hyytelöllä. Keittämistä ei tarvita.
@pakka999 Redditissä, kuvailee Uncrustablesia
Voileipien mukavuus ja nostalginen viehätys ovat tehneet niistä lounaslaatikon perusperusteen, minkä ansiosta Uncrustablesin osuus JM Smuckerin kokonaistuloista on yli 10 prosenttia.
Pysyäkseen kasvavan kysynnän tahdissa yritys avasi äskettäin 1,1 miljardin dollarin tuotantolaitoksen Alabamaan, mikä on yksi yhtiön historian suurimmista pääomasijoituksista.
Trader Joe’s ja valkoisen etiketin voima
Trader Joe’sin mielestä oikeusjuttu korostaa jännitteitä sen yksityisten merkkien imperiumin ytimessä. Jälleenmyyjä on rakentanut uskollisen seuraajansa tarjoamalla edullisia, laadukkaita myymäläbrändejä, jotka usein kilpailevat tai ylittävät kansalliset tuotemerkit.
Lähes jokaisessa sen hyllyillä olevassa tuotteessa on Trader Joe’s -merkki, joka on liiketoimintamalli, joka ruokkii sen identiteettiä eksklusiivisten “löydettyjen” tuotteiden kohteena.
Mutta jäljitelmästrategia sisältää myös riskejä.
Kun omien merkkien tuotteista tulee kehittyneempiä ja hallitsevampia markkinoilla, kansalliset tuotemerkit ovat alkaneet suojella immateriaalioikeuksiaan yhä enemmän. Smuckerin oikeustoimet heijastelevat tätä muutosta.
“Mitä järkeä on tavaramerkin omistajalle omistaa tämä tavaramerkki, jos en aio valvoa sitä?” lähde kertoi ABC Newsille selittääkseen, miksi Smuckerin kaltaiset yritykset ottavat vahvemman kannan vähittäiskauppiaita vastaan, jotka hämärtävät näkölinjoja.
Omien merkkien kasvavat markkinat
Toimialan tiedot osoittavat, että yksityisten tuotemerkkien kasvu kiihtyy nopeammin kuin kansallisten merkkien, mikä on trendi, jota Trader Joe’s auttoi popularisoimaan.
Private Label Manufacturers Associationin (PLMA) mukaan omien merkkien kasvu on kasvussa:
Ennätysmyynti: Yhdysvaltojen omien merkkien päivittäistavarakaupan myynti nousi 271 miljardiin dollariin vuonna 2024, mikä on 3,9 % enemmän kuin vuonna 2023. Markkinaosuus: Kauppabrändien osuus kaikesta päivittäistavarakaupan dollarimyynnistä oli 20,7 % ja 23,1 % yksikköosuudesta, mikä osoittaa kuluttajien kasvavaa luottamusta yksityisiin brändeihin. Parempia tuotemerkkejä: Omien merkkien myynnin kasvu oli kansallisten tuotemerkkien kasvua nopeampaa, mikä kasvoi vain 1 % vuodentakaisesta. Kuluttajien mieltymys: Noin joka neljäs vuonna 2024 myydyistä päivittäistavaratuotteista oli kaupan etiketillä.
Omien merkkien tuotteet kilpailivat aikoinaan kansallisten merkkien kanssa ensisijaisesti hinnasta, mutta nyt kilpailevat innovaatioista, pakkauksista ja mausta.
Trader Joe’s on esimerkki tästä muutoksesta tarjoten ainutlaatuisia makuja ja lajikkeita yksinkertaisten jäljitelmien sijaan. Kuitenkin, kun kyseessä on kuoreton maapähkinävoi ja hyytelövoileipä, Smucker väittää, että samankaltaisuus ylittää inspiraation.
Smuckerin Trader Joe’sia vastaan nostetun kanteen oikeudelliset vaikutukset
Jos JM Smucker voittaa oikeudenkäynnin, tuomio voi luoda ennakkotapauksen, joka muuttaa sitä, kuinka pitkälle omien merkkien jälleenmyyjät voivat mennä knockoff-tuotteiden valmistamisessa. Jos Trader Joe’s voittaa, se voi rohkaista muita päivittäistavarakauppiaita työntämään näitä luovia rajoja entisestään.
Oikeusanalyytikot sanovat, että tapaus korostaa kehittyvää dynamiikkaa Yhdysvaltain päivittäistavaramarkkinoilla: Kun yksityiset tuotemerkit laajenevat, ero innovaation ja rikkomusten välillä tulee epäselväksi.
Uncrustatablesin oikeusjuttu käsittelee yksityisten merkkien strategian tulevaisuutta alalla, jolla omien merkkien myynti tuottaa nyt satoja miljardeja vuosia.
Smucker puolustaa brändiään, ja Trader Joe’s testaa tunnusomaisten “copycat” -tuotteiden rajoja.
Aiheeseen liittyvä: Trader Joe’s Halloween -tuote herättää virushullun (taas)