Äskettäin lyöty kauneusmoguli Hailey Bieber haluaa pienen poikansa jatkavan menestyneen meikkibrändinsä taloudellista perintöä.
Bieberin kauneusbrändi Rhode on kasvattanut suosiotaan sen jälkeen, kun se lanseerattiin verkossa kesäkuussa 2022.
Toukokuussa meikkijätti Elf Beauty ilmoitti ostavansa kauneusbrändin miljardilla dollarilla. Mallin ja liikenaisen ihonhoitosarja oli läpimurtohitti julkkisten kauneuden kiristymismarkkinoilla.
Nyt uusi äiti, joka on naimisissa julkkis Justin Bieberin kanssa, sanoi, että rahoja ei käytetä heti. Sen sijaan haluat sijoittaa viisaasti, jotta tulot kestävät lapsesi kautta.
“Haluan säilyttää sen poikani tulevaisuutta varten”, hän kertoi WSJ-lehdelle. “Se on rahasumma, jota en ole aiemmin käsitellyt, joten haluan vain olla älykäs sen kanssa. Haluaisin sijoittaa sen viisaasti”, Bieber sanoi. Heidän poikansa Jack Blues syntyi elokuussa 2024.
Vaikka Bieber myi yrityksensä Elf Beautylle, hän on edelleen vahvasti mukana Rhodessa. WSJ:n haastattelussa Bieber sanoi, että hänen tiiminsä halusi ostajan, joka olisi kiinnostunut pitämään hänet osana organisaatiokaaviota.
Yrittäjä pysyi sen hallituksessa perustajana ja luova- ja innovaatiojohtajana sekä liittyi Elf Beautyn strategiseksi neuvonantajaksi lainaten ideoita meikkijättiläiselle. Elf Beautyn markkina-arvo on arviolta 7,7 miljardia dollaria.
Lisäksi Bieberillä on uskollinen yritystiimi, ja hän on kuulemma työskennellyt saman yritysjohtajan kanssa 19-vuotiaasta lähtien. Tämän vuoden maaliskuussa brändi ilmoitti saavuttaneensa 212 miljoonan dollarin vuotuisen liikevaihdon.
“En koskaan halunnut myydä yritystäni, pyyhkiä käteni ja kävellä pois siitä”, hän kertoi WSJ:lle. “Olen edelleen se, joka testaa kaikkia tuotteita, osallistun edelleen tuotekehityskokouksiin.”
Rhoden kaunotar tänään
Bieber-brändin perustaminen alkoi noin kolme vuotta sitten, ja se tunnetaan tuotteista, jotka sopivat hänen “puhtaan tytön” estetiikkaan. Heidän tuotteitaan ovat meijerikasvohoidot, huulikiilto, puhelinkotelot ja paljon muuta.
Kun hänen rinnallaan on muita vaikutusvaltaisia bisnesystäviä, kuten Jennerin ja Hadidin perhe, hänen vaikutusvaltansa on kasvanut sosiaalisessa mediassa kauneusvaikuttajien mereksi.
Vaikka Rhodesta on tullut vaikutusvaltainen kauneusbrändi, kaikki tuotteet eivät ole menneet suunnitellusti. Brändin oli esimerkiksi julkaistava uudelleen ja nimettävä uudelleen peptidihuulihoitonsa sen jälkeen, kun asiakkaat valittivat sen koostumuksesta.
Lisäksi Elf-osakkeet iskivät elokuussa presidentti Trumpin tulliilmoituksen jälkeen. Mutta toimitusjohtaja Tarang Amin kertoi WSJ:lle, että Bieber on edelleen sitoutunut brändin menestykseen.
“Useimmat julkkisbrändit epäonnistuvat, koska se on vain yksi julkkis, joka lainaa nimeään”, Amin sanoi. “Tämä on todellinen brändi. Hän on kaikki mukana.”