Kun ajattelet Costcon Kirkland Signature -brändiä, kuvittelet todennäköisesti etiketin useissa päivittäistavaratuotteissa.
Oliiviöljystä ja kahvista valmisruokiin ja välipaloihin, Kirkland Signature on ansainnut maineen luotettuna vaihtoehdona nimibrändeille, jotka usein täyttävät tai ylittävät laatunsa, vain huomattavasti halvemmalla.
Itse asiassa Costcon vuoden 2026 toisen vuosineljänneksen tulospuhelun aikana talousjohtaja Gary Millerchip sanoi: “Kirkland Signature on edelleen ensisijaisen tärkeää tuottaa suurta lisäarvoa jäsenillemme, ja KS-tuotteet tarjoavat tyypillisesti 15-20% arvoa verrattuna kansalliseen merkkivaihtoehtoon, sama tai parempi laatu.”
Mutta Kirkland-merkki ulottuu kauas supermarkettien käytävistä pidemmälle. Vuosien varrella Costco on jatkuvasti laajentanut brändiä useisiin eri luokkiin, mukaan lukien kodin tavarat, elektroniset tarvikkeet ja vaatteet.
Käytännön tarjonnasta (ajattele perus-t-paitoja, sukkia ja sesonkivaatteita) on kehittynyt yllättävän vahva vaatemallisto, joka resonoi Costcon arvokeskeisen jäsenkunnan kanssa. Ja Kirkland Signature -vaatteissa on yksi osa, joka todella erottuu joukosta.
Kirkland-vaatteiden suurin etu: koon sisällyttäminen
Yksi turhauttavimmista asioista vaatteiden ostamisessa on oikean koon löytäminen. Ihmisille, joiden figuurit eivät sovi yleiseen muottiin, voi olla vielä vaikeampaa löytää edullisia vaatteita, jotka ovat myös muodikkaita.
Yksi iso asia, jonka Costco on tehnyt oikein Kirkland Signature -vaatemallistollaan, on koon inklusiivisuuden säilyttäminen, alue, jolla monet vaatemerkit jäävät edelleen vajaaksi.
Aiheeseen liittyvä: Costco teki juuri kotitaloustarvikkeen vielä paremman
Monia Kirkland-vaatteita tarjotaan kooissa XS:stä 3X:ään, mikä antaa laajemman valikoiman ostajia käyttää samoja tyylejä. Tämä lähestymistapa eliminoi hyvin yleisen skenaarion, jossa laajennetut koot rajoitetaan tiettyihin malleihin tai jätetään kokonaan pois.
“Kirkland Signaturen kappaleet, joita kokeilin, olivat itse asiassa kaikkein kattavimpia, mitä olen koskaan kokeillut”, sanoi New York Times Wirecutter -kirjoittaja Frances Sola-Santiago.
Ja vaikka hän huomautti, että monet XL:n ylittävät koot ovat saatavilla vain verkossa, ne ovat edelleen saatavilla.
Shutterstock
Fiksu teko Costcolta
Kokonaisvaltaisuus Kirkland Signature -vaatteissa sopii läheisesti Costcon laajempaan liiketoimintafilosofiaan.
Yritys ei yritä seurata muotitrendejä tai palvella markkinarakoja. Sen sijaan se keskittyy palvelemaan mahdollisimman monia jäseniä korkealaatuisilla, käytännöllisillä tuotteilla kohtuulliseen hintaan. Kirklandin vaatteet vahvistavat tätä tehtävää tarjoamalla laajennettua kokoa vakiona erikoisuuden sijaan.
Se luo myös kilpailuetua.
Ostajat, jotka kamppailevat löytääkseen kohtuuhintaisia ja hyvin istuvat perusvaatteet muualta, palaavat todennäköisemmin Costcoon tietäen, että he voivat luottaa jatkuvaan saatavuuteen ja kokoon, vaikka heidän olisi tilattava vaatteensa verkosta. Vähittäiskaupassa, jossa osallisuutta usein markkinoidaan, mutta tarjotaan epäjohdonmukaisesti, Costco voittaa varmasti edelleen kuluttajia.
Tietenkin tämä liittyy suoraan Kirkland Signature -brändin toiseen vahvuuteen.
Hallitsemalla omia tuotelinjojaan Costco voi ylläpitää tiukempaa laadunvalvontaa ja pitää hinnat kilpailukykyisinä. Näin yritys voi tarjota tuotteita, jotka täyttävät tai ylittävät odotukset ilman kansallisiin tuotemerkkeihin tyypillistä merkintää.
Lisää vähittäismyyntiä:
Costco näkee merkittävän muutoksen jäsenten käyttäytymisessä Vähittäiskauppaketju sulkee kaikki toimipaikat oikeudellisilla muutoksilla, jotka vaikuttavat toimialaan Costco tekee suuria investointeja jäsenten verkkokauppaan Costco vs. Sam’s Club: Jäsenyyden ja tuotehintojen vertailu
“Kirklandin nimen lisääminen Costcon koko yksityisten tuotemerkkien valikoimaan on vakiintuneen historian ansiosta kuin hyväksyntäsinetöinti jokaiselle tuotteelle”, myyntiasiantuntija Bob Amster kertoi RetailWirelle.
Viime kädessä Kirkland-vaatteet ovat enemmän kuin vain lisäluokka – se heijastaa Costcon laajempaa sitoutumista arvoon. Laajentamalla inklusiivisuutta ja ylläpitämällä laatustandardejaan brändi antaa jäsenilleen uuden syyn palata takaisin.
Maurie Backman omistaa Costcon osakkeita.
Aiheeseen liittyvä: Costco lisää suositun pikaruokatuotteen valikoimaansa
