Noin kuukauden tappiolla viettäneen Levi Straussin osake palasi eilen positiiviselle alueelle vuodelle vahvan tulosraportin jälkeen, joka korosti myös tärkeän virstanpylvään: Ensimmäistä kertaa suoramyynnin osuus yhtiön neljännesvuosittaisesta liikevaihdosta oli yli puolet.
High-Rise, No Hassles: Kokonaisliikevaihto viime vuosineljänneksellä kasvoi 14 % viime vuoden vastaavasta ajanjaksosta, mikä johtui Levin myymälöistä ja verkkosivustoista, mutta myös tukkumyynnistä. Tämä trendi jopa kasvoi Yhdysvalloissa, missä Levi’s hajosi osan vähittäismyyntikumppanuuksista, kun se nojautui enemmän kohti DTC:tä.
Työskentely Levin hyväksi:
Yhtiö kompensoi tariffipaineita nostamalla hintoja, mikä vastasi talousjohtajansa mukaan noin puolet sen kasvusta ilman asiakkaiden vieraantumista. Se menetti painoaan myymällä khaki-brändinsä Dockersin viime kuussa. Levi’s on myös hyötynyt 90-luvun tyylien, kuten jorttien, suosiosta ja kantritrendien uudelleen noususta (nyökkäys Beyoncélle).
Toinen popkulttuurivallankaappaus: Yrityksen toimitusjohtaja sanoi Levi’sin 517 farkkunsa myynnin lisääntyneen 25 %. Nämä farkut kuuluivat Carolyn Bessetten vaatekaappiin ja olivat esillä häntä ja JFK Jr:tä koskevassa FX-sarjassa Love Story. Ohjelman ensi-ilta oli noin kaksi viikkoa ennen Levin vuosineljänneksen päättymistä – eli katsojat eivät hukkaaneet nappia.
Tämän raportin julkaisi alun perin Morning Brew.
Fortune 500 -innovaatiofoorumi kokoaa yhteen Fortune 500 -johtajia, Yhdysvaltain poliittisia virkamiehiä, huippuperustajia ja ajatusjohtajia auttamaan Yhdysvaltain talouden tulevaisuuden muovaamisessa 16.-17. marraskuuta Detroitissa. Hae tästä.
