Presidentti Donald Trumpin tänä vuonna tehdyt tariffipoliittiset päätökset ovat asettaneet Hokan Matrix Company -yrityksen, Deckers Outdoor, huomattavan paineen nostamiseksi kengän hintojen nostamiseksi.
Tähän asti tämän vuoden uudet korot ovat korottaneet efektiiviset tuontiverot 17,4 prosenttiin tammikuussa 2,4 prosenttiin. Se on Yale Budget Labin mukaan korkein korko vuodesta 1935. Ja suuri ongelma jalkineteollisuudelle, joka riippuu suurelta osin Aasian valmistajista.
Deckersin ulkona yhdellä silmäyksellä: Vuotuiset tulot tilikaudella 2026 (EST): 5 miljardin dollarin tuotemerkki: UGG, Hoka ja Työntekijöiden Tevanumber: 5500
Deckers -kengät, mukaan lukien Hoka, valmistetaan pääasiassa Kiinassa ja Vietnamissa, missä myös Nike ja Adidas -kaltaiset kilpailijat tekevät niitä. Kesällä olevan teta -koron jälkeen kiinalaisen tuonnin tariffit Yhdysvalloissa. Vietnam vähensi elokuussa kaupallista sopimusta, mikä johti 20 prosentin tariffeihin. Nämä tariffit vaikuttavat Deckersiin lähes 200 miljoonan dollarin summalla vain tänä vuonna.
“Olettaen, että Vietnam kasvaa 10 prosentista 20 prosenttiin, odotamme, että tilikaudella 2026 myytävien tavaroiden kustannusten vähentäminen ei vähentyisi”, sanoi Deckersin talousjohtaja Stephen yrityksen voittopuhelu heinäkuussa.
Fasching varoitti asiakkaita siitä, että yrityksen suunnitelmana on korvata nämä kustannukset nostamalla kengänsä, mukaan lukien Hoka, jotain, joka alkoi jo tehdä heinäkuussa. Valitettavasti enemmän hinnankorotuksia lähestyy.
Haka -jalkineiden hinnat nousevat vuonna 2025 korkojen vuoksi.
Kuva- ja paksusuolen lähde; Cfoto & Sol; Getty -kuvat
Haka -asiakkaat kokevat, että hinta hinta
Et ehkä halua, mutta jalkineet ovat harkinnanvarainen osto. Kun ajat ovat vaikeita, kuluttajat pidentävät kengänsä ja kengänsä tai vaihdonsa elämää ostamalla halvempia vaihtoehtoja.
Talous on humistunut ilman monien ongelmia viime vuosina, ja alhainen työttömyys ja palkankorotukset, jotka ovat yleensä ylittäneet inflaation, inflaatio saavutti enintään 8% kesäkuussa 2022.
Se on ollut hyvä uutinen Hokalle, koska se on premium -tuotemerkki, jolla on yleensä korkeampi hinta kuin monilla muilla vaihtoehdoilla. Äskettäin käynnisti Mafate X ja Rocket X 3, mikä maksaa yli 200 dollaria.
Inflaatio on kuitenkin alkanut nousta uudelleen, ja tariffit eivät auta. Elokuussa kuluttajahintaindeksi osoitti inflaation 2,9% vuodesta toiseen, kun huhtikuussa oli 2,3%, ennen kuin suurin osa tariffeista tuli voimaan.
Useimmat yritykset olivat yllättyneitä hintojen koosta, ja seurauksena he ovat kuumeisesti heittäneet vipuja korvaamaan kustannuksia neuvotellessaan toimittajien kanssa ja valitettavasti nostamaan hintoja, mukaan lukien ulkoilut (kansi).
“Toteutamme valikoivan alkuperäisen hinnankorotuksen, joka tuli voimaan 1. heinäkuuta”, Fasching sanoi. “Yksi lieventävistä vipuistamme on hinnanmuutos.”
Fasching varoitti, että enemmän hinnankorotuksia lähestymistapa:
Suunnittelemme määrätä tuotteiden hinnankorotusten nousu tilikauden 2026 aikana.
Deckers ei ole yksin; Kilpailijoiden lenkkarien hinnat ovat myös korkeammat
Jalkineteollisuus tuo 99% Yhdysvalloissa myytävistä tuotteista.
Deckers -hintojen noususta on vaikea syyttää, koska ne ovat kaukana ainoasta yrityksestä, joka tekee. Teollisuus on suuri, ja monet yritykset kilpailevat osallistumisesta, etenkin lenkkariin.
Suuremmat jalkineyritykset: Nikeadidas AgSkechers Usadeckers ulkona
Lähde: pallomaiset ideat
Ansainnissaan toukokuussa Nike sanoi, että tariffit vähentäisivät bruttomarginaaleja yhdellä prosentilla tällä vuosineljänneksellä ja lisäävät kustannuksia miljardilla dollarilla. Seurauksena on, että Niken talousjohtaja Matthew Friend sanoi:
Olemme toteuttaneet kirurgisen hintojen nousun Yhdysvalloissa asteittaisen toteuttamisen myötä syksyllä ’25.
Tariffien aiheuttama epävarmuus aiheutti Skechersin poistamaan oppaansa maaliskuussa ennen 3G: n pääkaupungin hankkimistaan.
Tariffien menestys on merkittävä, ja se aiheuttaa merkittävää inflaatiota kaikissa valmistajissa. FDRA: n presidentin Matt Priest:
Viimeiset inflaationumerot osoittavat, mitä perheet jo tietävät: kengät ovat kalliimpia. Jalkineiden hinnat nousivat 1,4% vuodesta toiseen, mikä on merkittävin nousu 17 kuukaudessa, kun naisten kengät olivat 2,8%, mikä on korkein kahdessa ja puolessa vuodessa.
Yhdysvaltain jalkineteollisuus. 3 miljardia dollaria koko teollisuudessa arvioidaan vuosittain tulevaisuudessa: noin. 5 miljardia dollaria vuodessa
Lähde: FDRA
Decker Financials kohtaa tuulen
Heinäkuun voittopuhelun aikana Deckers -johto ennusti toisen vuosineljänneksen verotuloja 1,38 miljardiin dollariin 1,42 miljardiin dollariin sanomalla, että Hokan myynti kasvaa “noin 10 prosentilla”.
Huonot uutiset: Hän arvioi, että bruttokate laskee 53,5 prosenttiin 54 prosenttiin “pääasiassa Yhdysvaltoihin lähetettyjen tavaroiden tariffien lisääntymisen vuoksi”. Faschingin mukaan.
Lisää vähittäiskauppaa:
Suurimmat toimistot toimittavat jälleenmyyjä
“Joten tarkastellaan kaikkia tuotteita, vaan tiettyjä syksyn tuotteita kaikissa tuotemerkeissämme. Olet nähnyt joitain näistä tuotteista noin 5 dollarin korotuksista. Sitten olemme nähneet myös ensi vuoden kevään. Joten hinnankorotusten katsominen … joissakin olemassa olevissa ja olemassa olevissa malleissa, jotka saapuvat.”
Todellisuus on, että joidenkin tuotteiden hinnat ovat jo nousseet, jotkut uudet mallit ovat kalliimpia ja nykyisten mallien hintojen on tarkoitus kasvaa enemmän ensi vuoden alussa.
Deckersin ulkoilun verokauppa vuodessa: 2026 (EST): 5,46 miljardia dollaria.2025: 4,99 miljardia dollaria.2024: 4,29 miljardia dollaria.2023: 3,6 miljardia dollaria.2022: 3,2 miljardia dollaria.
Lähde: Deckers Outdoor 10-K -esitykset sek. Vuoden 2026 arvio on Wall Streetin yksimielisyys.
Wall Street painaa Deckersin ulkona
Deckersin hinta on laskenut äkillisesti tänä vuonna, ja se on vähentynyt 48% vuodessa, mikä on paljon pahempaa kuin noin 13% S&P 500: sta.
Bank of America -analyytikot eivät odota, että asiat paranevat paljon yritykselle. He kirjoittivat asiakkaille 25. syyskuuta asiakkaille:
EPS: n impulssi lyhyellä aikavälillä kompensoidaan tämän vuoden enimmäismarginaalien ja korkean kilpailun potentiaaliin … bruttomarginaalin kohdalla on useita tuulia, mukaan lukien nettohinnoitteluhinnat, materiaalikustannukset ja kanavien sekoitus … Uskomme, että uratilan voimakas kilpailu ehdottaa HOKA: lle huomattavasti reaktioita huomattavasti liiketoiminnastasi Yhdysvalloissa. Hokaan erikoistuneet suorituskanavat ovat äskettäin sekoittuneet, ja jotkut vähittäiskauppiaat ehdottavat, että muut tuotemerkit osallistuvat osallistumiseen, etenkin Nikeen.
Bank of America kelpuuttaa Deckers -ulko neutraaliksi ja sen objektiivinen hinta on 111 dollaria, mikä on vain hiukan yli 106 dollarin osaketta.
Aiheeseen liittyvät: Toinen urheiluartikkeleiden jälleenmyyjä, joka sulkeutuu ikuisesti 103 vuoden kuluttua
