Harva tuotemerkki on juurtunut niin syvälle nuorisokulttuuriin kuin se, joka on auttanut määrittämään useiden sukupolvien tyyli-identiteetit ja jonka sivusto herättää nostalgiaa monissa ostajissa.
Laajasta Vans-lenkkarivalikoimastaan Thrasherin graafisiin T-paitoihin ja Santa Cruz -rullalaudoihin, jälleenmyyjä on jo pitkään ilmentänyt omaleimaista luistelijakulttuuria, joka on juurtunut 90-luvun lopun ja 00-luvun alun muotiin, vaikutus, joka resonoi edelleen tänään, jopa lähes viisi vuosikymmentä myöhemmin.
Zumiez perustettiin alun perin vuonna 1978 nimellä Above the Belt, ja siitä on tullut johtava erikoisjälleenmyyjä, joka keskittyy teini-ikäisten ja nuorten aikuisten vaatteisiin, jalkineisiin ja asusteisiin. Sen myymälöistä tuli amerikkalaisen ostoskeskuksen kokemus, joka toimii ostoskohteena ja kulttuurisena hetkenä.
Nykyään vähittäiskaupan maisema on kuitenkin muuttumassa. Kun ostoskeskuksista tulee vähemmän suosittuja jokapäiväisessä sosiaalisessa elämässä, Zumiez sopeutuu muutokseen ja sulkee useita liikkeitä vuoteen 2026 mennessä.
Zumiez vahvistaa myymälöiden sulkemisen vuonna 2026
Zumiez (ZUMZ) on vahvistanut suunnitelmansa sulkea 25 myymälää vuoden 2026 aikana, mukaan lukien 20 Pohjois-Amerikassa ja viisi kansainvälisesti, vuoden 2025 neljännen vuosineljänneksen tulosraportin mukaan.
Tämä merkitsee kasvua vuoden 2025 17 sulkemisesta. Yhtiö kuitenkin muodosti muutoksen osaksi pitkän aikavälin optimointistrategiaa eikä vastausta kysynnän laskuun.
28. helmikuuta 2026 mennessä Zumiezilla on 716 myymälää maailmanlaajuisesti Zumiez-, Blue Tomato- ja Fast Times -tuotemerkeillä.
Myymälämäärä alueittainYhdysvallat: 560 Kanada: 45 Eurooppa: 83 Australia: 28
Zumiezin toimitusjohtaja Richard Brooks kuvaili sulkemisia viimeiseksi vaiheeksi laajemmassa teollisuuden siirtymisessä pois huonommin toimivista ostoskeskuksista.
“Se, mitä näemme Yhdysvalloissa, on mielestäni todella monien ostoskeskusten loppupää C- ja D-volyymien alemmissa ostoskeskuksissa, joissa olemme perinteisesti kyenneet ansaitsemaan rahaa, mutta nyt ne ovat päässeet siihen pisteeseen, että ne eivät enää toimi”, Brooks sanoi.
Erityisesti Zumiez raportoi, että yleinen myynti Pohjois-Amerikassa jatkoi kasvuaan, vaikka myymälöiden määrä laski. Tämä osoittaa, että sulkemiset liittyvät ensisijaisesti kuluttajien mieltymysten siirtymiseen kohti vahvempia vähittäiskaupan ympäristöjä, eivät brändin suorituskyvyn heikkenemistä.
Zumiez vahvistaa myymälöiden sulkemisen vuonna 2026.
Shutterstock
Zumiezin taloudellinen tulos osoittaa joustavuutta
Zumiezin viimeaikaiset taloudelliset tulokset viittaavat joustavuuteen alan muutoksiin.
Vuoden 2025 neljännellä vuosineljänneksellä liikevaihto kasvoi 4,4 % edellisvuodesta ja vertailukelpoinen liikevaihto kasvoi 2,2 % Zumiezin 10-K-hakemuksen mukaan.
Tammikuussa 2026 päättyneellä tilikaudella liikevaihto kasvoi lähes kaikilla alueilla, ja myynti Yhdysvalloissa kasvoi 5,5 % edellisvuodesta.
Zumiez odottaa noin 12 miljoonan dollarin myyntitappioita myymälöiden sulkemisista johtuen vuonna 2026. Silti yritys ennakoi alhaisen yksinumeroisen kokonaismyynnin kasvua, mikä osoittaa luottamusta virtaviivaistettuun myymälään ja monikanavastrategiaansa.
Konsolidoitumalla vahvempiin toimipisteisiin ja parantamalla myymäläkohtaista suorituskykyä Zumiez mukauttaa kivijalkastrategiansa nykyaikaisiin kuluttajatottumuksiin.
Kauppakeskus ei ole kuollut; on kehittymässä
Vaikka kauppakeskusten kävijämäärä on vähentynyt vuosia, viimeaikaiset tiedot osoittavat elpymisen merkkejä.
Vuonna 2025 käynnit sisäkeskuksissa lisääntyivät 1,3 % ja ulkokeskuksissa 0,6 % Placer.ai:n The Mall Indexin mukaan.
Placer.ai:n kiinteistö- ja vähittäiskaupan analyytikko Shira Petrack huomautti, että kauppakeskukset houkuttelevat edelleen varakkaita ja esikaupunkien kuluttajia, erityisesti niitä, jotka etsivät elämyksiä perinteisten ostosten lisäksi.
Lisää vähittäiskaupan sulkemisia:
77-vuotias korujätti sulkee 100 myymälää ja sulkee kaksi tuotemerkkiä. 106-vuotias vähittäiskaupan brändioperaattori sulkee kaikki konkurssiin menneet liikkeet. Kohlin osakkeet yllättivät uutisten myymälöiden sulkemisesta.
“Sisä- ja ulkokauppakeskukset houkuttelevat suhteettoman osan erittäin varakkaita ja varakkaita esikaupunkitalouksia, mikä korostaa kauppakeskusten jatkuvaa merkitystä kuluttajille, jotka etsivät perheystävällistä toimintaa ja elämyksiä”, Petrack sanoi.
Kilpailu on kuitenkin kiristynyt. Yli 70 % ostoskeskusten vierailijoista tekee ostoksia myös suurkaupoissa, kuten Walmartissa ja Targetissa, mikä korostaa muutosta kuluttajien käyttäytymisessä ja korostaa, että ostoskeskukset eivät enää ole valtavirran ostoskeskuksia vaan osa laajempaa vähittäiskaupan ekosysteemiä.
Säilyttääkseen kilpailukykynsä tehokkaat ostoskeskukset nojaavat yhä enemmän elämyksellisiin palveluihin, kuten viihteeseen, ruokailuun ja palveluihin, joita ei voi helposti kopioida verkossa tai massakauppiaiden toimesta.
Analyytikoiden ristiriitaiset tunteet Zumiezista
Huolimatta Zumiezin vahvasta taloudellisesta kehityksestä, analyytikoiden mielipiteet ovat jakautuneet.
Jotkut näkevät etuja. Etsivät Alpha-analyytikot ovat äskettäin päivittäneet osakkeen “ostaakseen” vedoten vahvaan neljännen vuosineljänneksen tulokseen ja mahdolliseen marginaalin kasvuun, joka johtuu tariffipaineiden keventämisestä.
“Zumiezin toteutus ja marginaalin kasvu tekevät siitä suhteellisen houkuttelevan vaihtoehdon vähittäiskaupassa”, Looking Alpha analyytikot sanoivat.
Muut ovat edelleen varovaisia. MarketBeat raportoi, että Wall Street Zen alensi osakkeen “osta” arvoksi “pidä”, ja muut yritykset ilmaisivat huolensa pitkän aikavälin kasvusta muuttuvassa vähittäiskaupan ympäristössä.
Osakkeiden takaisinosto osoittaa luottamusta
11. maaliskuuta 2026 Zumiez julkisti 40 miljoonan dollarin osakkeiden takaisinosto-ohjelman, jonka avulla yritys voi ostaa takaisin jopa 10,2 % ulkona olevista osakkeistaan.
Osakkeiden takaisinostot tulkitaan usein signaaliksi siitä, että johtajat uskovat osakkeen olevan aliarvostettua, mikä vahvistaa luottamusta yhtiön pitkän aikavälin näkymiin.
26. maaliskuuta 2026 Zumiezin osakkeet ovat laskeneet 14,5 % tähän päivään mennessä, mikä heijastaa laajempia markkinapaineita ja vaihtelevaa sijoittajien mielialaa.
Zumiezin tulos
Zumiez ei peräänny; on hienostumassa.
Sulkemalla heikosti toimivia myymälöitä ylläpitämällä myynnin kasvua, yritys mukauttaa fyysistä jalanjälkeään nykyiseen käyttäytymiseen.
Samaan aikaan ostoskeskusten liikenteen paraneminen ja strategiset taloudelliset liikkeet viittaavat siihen, että sekä Zumiez että ostoskeskusliiketoiminta saattavat olla siirtymässä uuteen vaiheeseen, jonka määrittelee vähemmän mittakaava ja enemmän kokemus, tehokkuus ja sopeutumiskyky.
Aiheeseen liittyvä: 106-vuotias vähittäiskaupan brändioperaattori, joka myy 170 konkurssiin mentyä kauppaa
