Friday, March 20, 2026

Tavoitetarjoukset epäonnistuvat, kun kuluttajat ostavat muualta

Target saattaa todellakin olla yksi lähihistorian surullisimmista...

Z-sukupolvella ei ole varaa asuntoon. Jotkut vanhemmat päättävät rahoittaa käsirahansa korkeakouluvarojensa sijaan | Onni

LiiketoimintaZ-sukupolvella ei ole varaa asuntoon. Jotkut vanhemmat päättävät rahoittaa käsirahansa korkeakouluvarojensa sijaan | Onni

Isä haluaa nähdä poikansa menestyvän elämässä. Ehkä se menee hyvään kouluun. Ehkä se parantaa sairautta tai päästä suuriin liigoihin. Ja isä haluaa auttaa sillä matkalla; Onhan isän velvollisuus huolehtia lapsestaan. Mutta se, miltä tämä hoito näyttää, on muuttunut ajan myötä. Aikoinaan se tarkoitti vain koulun noutoja ja viikonlopun jalkapallopelejä, sitten yliopistosäästöjä ja myöhäisillan talousneuvontapuheluita. Mutta monille vanhemmille nykyään tämä tuki ulottuu paljon lapsuuden ulkopuolelle ja kulkee heidän mukanaan pitkälle aikuisikään.

Rahoituspalveluyrityksen Northwestern Mutualin uusi tutkimus paljastaa, että vanhemmat ottavat olennaisen askeleen kohti amerikkalaista unelmaa: käsirahaa. Tammikuussa yli 4 300 verkkohaastattelun kautta tehdyssä kyselyssä havaittiin, että yli puolet vanhemmista eli 52 % on valmis harkitsemaan lastensa auttamista kodin hankinnassa, ja 22 % on jo puuttunut asiaan.

Jotkut vanhemmat jopa harkitsevat uudelleen kriittisiä toimia varmistaakseen, että heidän lapsilleen on mahdollisuus rakentaa vaurautta. 29 prosenttia vanhemmista ajattelee, että lasten auttaminen kodin hankinnassa on tärkeämpää kuin heidän auttaminen maksamaan korkeakoulusta, ja yli puolet (55 %) sanoo, että se on kummankin vaihtoehdon onnenkysymys.

“Monet näistä arvopapereista eivät ehkä ole yhtä arvokkaita kuin ennen”, Northwestern Mutualin varallisuudenhoidon neuvonantaja Ed Amos kertoi Fortunelle. “Vanhemmat haluavat joustavuutta noissa dollareissa.”

Nelivuotisen korkeakoulututkinnon arvolupaus on laskussa. Äskettäin korkeakoulututkinnon suorittaneet kohtaavat taantuman: työttömyysaste on 5,6 prosenttia, mikä ylittää kaikkien työntekijöiden työttömyysasteen. Ja alityöllisyys eli sellaisten tehtävien suorittaneiden osuus, jotka eivät tyypillisesti vaadi korkeakoulututkintoa, on 42,5 prosenttia.

Ja värinät ovat kauheita. Tekoäly uhkaa toimihenkilösektorilla taantumaa, jonka odotetaan iskevän eniten vastavalmistuneisiin. Samaan aikaan asuntojen hinnat nousevat pilviin. Asunnonomistus, modernin amerikkalaisen unelman perimmäinen lupaus, on yhä enemmän nuorten ulottumattomissa. Ensiasunnon ostajien keski-ikä saavutti viime vuonna 40 vuotta, kun vain kymmenen vuotta sitten asunnon keskihinta on 410 000 dollaria.

Panosta tiileille, älä nimikkeille

Vaikka jotkut vanhemmat epäröivät maksaa lähes 500 000 dollarin hintalappua, jonka korkeakoulututkinto saattaa maksaa tänään, toiset harkitsevat uudelleen, kuinka he voisivat sijoittaa lapsensa taloudelliseen menestykseen tulevaisuudessa. Amos sanoi, että jotkut vanhemmat, joiden kanssa hän on työskennellyt, vetoavat asunnon omistukseen keskeisenä työkaluna varmistaakseen, että heidän sijoituksensa ovat hyvät. Eräs perhe, jonka kanssa hän työskenteli, esimerkiksi auttoi heidän poikaansa ostamaan kaksikerroksisen asunnon hänen ollessaan vielä yliopistossa, jolloin hän sai asua yhdessä asunnossa ja vuokrata toisen maksaakseen asuntolainan ja lopulta rakentaakseen oman pääoman ennen kuin hän edes siirtyi kokopäiväiseen työvoimaan.

“Varkauden rakentamisen nuorena alkamisella on valtava vaikutus siihen, missä lapsenne ovat tulevina vuosikymmeninä”, Amos sanoi.

Z-sukupolvi on kuitenkin yhä epävarmmassa asemassa. Nykypäivän nuorille on jäänyt vaurauden murusia verrattuna heidän Boomer- ja Gen X vanhempiinsa. Boomers omistaa nykyään yli 86 biljoonaa dollaria omaisuutta Federal Reserven tietojen mukaan, enemmän vaurautta kuin mikään muu elossa oleva sukupolvi. Sukupolvi Se on yli kolme neljäsosaa Amerikan 167 biljoonan dollarin kokonaisvarallisuudesta.

“Se on yhä vähemmän edullinen yliopistosta lähteville työntekijöille, jotka yrittävät ostaa ensimmäistä kotiaan”, Amos sanoi. “Näiden uusien sukupolvien on yhä vaikeampaa tehdä se itse.”

Korkean riskin vedot

Suurin osa maan varallisuudesta on poissa Z-sukupolvelta, ja monet tämän sukupolven jäsenet etsivät uusia ja luovia tulopisteitä varallisuuden sukupolveen. Northwestern Mutual -tutkimuksessa havaittiin, että Z-sukupolvi on kääntymässä riskialttiisiin spekulatiivisiin omaisuuseriin saadakseen mahdollisuuden rakentaa vaurautta. Lähes kolmasosa Z-sukupolvesta on sijoittanut tai harkitsevansa sijoittamista kryptovaluuttoihin. Kolmannes on myös harrastanut tai osallistunut aktiivisesti urheiluvedonlyönti- ja ennustusmarkkinoiden ideaan. Ja noin 14 % on asettanut panoksensa meemiosakkeisiin tai sellaisiin virusosakkeisiin, kuten GameStop, joita yhteisöt, kuten Redditin r/wallstreetbets-subreddit, suosivat, ja jolla on nyt yli 4 miljoonaa jäsentä. Tämä on pahamaineinen sen jälkeen, kun sijoittajat nostivat GameStopin osakkeita vuonna 2021.

Vaikka nämä spekulatiiviset vedot maalaavat kuvan sukupolven kiihkeästä kamppailusta päästäkseen taloudelliselle pohjalle, Amos sanoi, että kestävin tie kohti amerikkalaista unelmaa edellyttää, että boomeerit luovuttavat omaisuutensa perinteisempien omaisuuserien, kuten kiinteistöjen, kautta.

“Auttaminen käynnistämään tuon siirron ennen sen hyväksymistä antaa kaikille mahdollisuuden osallistua amerikkalaiseen unelmaan”, hän sanoi.

Website |  + posts

Check out our other content

Check out other tags:

Suosituimmat artikkelit