Kuva kilpailun voittajista, jotka suihkuttavat samppanjaa palkintokorokkeelle, on yksi Formula 1:n tunnetuimmista perinteistä, rituaali, joka on liitetty pitkään Moët & Chandoniin, yhteen LVMH:n lippulaivabrändeistä.
Mutta nykyään maailman suurimman luksuskonsernin ja globaalin moottoriurheilun välinen suhde laajenee paljon pidemmälle kuin juhlahetki.
Kun Formula 1:stä on tullut korkean tason premium-urheilutapahtuma, LVMH sijoittaa Maisonejaan urheilun eri osa-alueille osana laajempaa strategiaa vahvistaa kulttuurista merkitystä ja kuluttajien sitoutumista.
Vuonna 1950 perustetusta Formula 1:stä on tullut kansainvälisen yksipaikkaisen kilpa-ajon korkein luokka, joka sijoittuu suurimpien vuosittaisten urheilutapahtumien joukkoon ja houkuttelee varakkaita yleisöjä ympäri maailmaa. Kun luksus- ja elämykselliset brändit muovailivat yhä enemmän urheilun identiteettiä, oli vain ajan kysymys, milloin Formula 1:n ja LVMH:n välille muodostui syvempi yhteistyö.
Louis Vuitton esittelee vuoden 2026 Formula 1 -palkinnon arkut
Louis Vuitton on paljastanut uuden Trophy Trunk -kautta 2026 Formula 1 -kaudelle, joka alkaa maaliskuussa.
Brändi valmisti käsin 24 arkkua, yhden jokaista vuoden 2026 kalenterin Grand Prix -kilpailua varten. Jokaisessa kappaleessa on talon oma Monogrammi-kangas ja upea “V”-kirjain “Victorialle” ainutlaatuisilla kuvioilla.
Julkaisemisen muistoksi Louis Vuitton julkaisi virallisen kuvan, jossa kaikki 22 Formula 1 -kuljettajaa ja 11 joukkuetta poseeraavat FIA:n Formula 1 -maailmanmestaruuspalkinnon vieressä yhdessä uusista arkuista.
Talo on myös vahvistanut verkkosivuillaan, että se toimii otsikkokumppanina vuoden 2026 Louis Vuitton Monacon Formula 1 Grand Prix -kilpailussa.
Louis Vuitton Trophy Trunks -arkut eivät ole yksinomaan Formula 1:ssä, ja ne ulottuvat moottoriurheilun ulkopuolelle. Brändi valmistaa Trophy Trunkeja myös muihin suuriin maailmanlaajuisiin tapahtumiin, mukaan lukien FIFA World Cup, Ballon d’Or, Roland Garros, Australian Open, Larry O’Brien NBA Championship, Rugby World Cup, America’s Cup, Davis Cup ja League of Legends, sen virallisen verkkosivuston mukaan.
LVMH:n Louis Vuitton esittelee uuden Trophy Trunk -kautta 2026 Formula 1 -kaudelle.
Formula 1/Getty Images
LVMH ja Formula 1: 10 vuoden globaali kumppanuus
Vuoden 2024 lopulla LVMH allekirjoitti 10-vuotisen maailmanlaajuisen kumppanuuden Formula 1:n kanssa, joka yhdistää sen Maisonit moottoriurheilun eri osa-alueisiin, mukaan lukien vieraanvaraisuus, aktivointi ja rajoitettu erä julkaisut vuodesta 2025 alkaen.
Suositeltuihin brändeihin kuuluu Louis Vuitton, Trophy Trunkin suunnittelija; Moët & Chandon, virallinen samppanja; ja ajanottaja TAG Heuer.
“Kumppanuus tuo yhteen näiden kahden maailman parhaat puolet ja tarjoaa ennennäkemättömiä kokemuksia, joissa yhdistyy jännittävä urheilu ja elegantti elämäntaide, pyörästä pyörään kilpaa ja ajan testattua ammattitaitoa harrastajille, faneille ja asiakkaille”, lehdistötiedotteessa todetaan.
Miksi Formula 1 -kumppanuus on tärkeä LVMH:lle
LVMH:n lisääntynyt läsnäolo Formula 1:ssä tulee yhtiön kannalta ratkaisevaan aikaan.
Koko tilikaudella 2025 konsernin liikevaihto laski 5 prosenttia edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, ja sen muoti- ja nahkatavarat sekä viini- ja väkevät alkoholijuomat kasvoivat negatiivisesti.
19. helmikuuta 2026 LVMH:n (LVMUY) osakkeet ovat laskeneet 17,6 % vuoden alusta.
“LVMH ei jäänyt kaipaamaan vuotta 2025. Se ei vain menestynyt enää paremmin siirtääkseen markkinoita”, sanoi Financial Expressin globaali sijoitusanalyytikko Parth Parikh.
Lisää vähittäiskaupan uutisia:
159-vuotias vähittäiskaupan jättiläinen ilmoitti sulkevansa lisää myymälöitä Bad Bunnyn budjettisetti katkaisee Super Bowl -muotiperinteen Maailmanlaajuinen jälleenmyyjä sulkee 132 monimerkkimyymälää
Uusimmassa vuosikertomuksessaan yhtiö tunnusti nykyisen geopoliittisen ja makrotaloudellisen epävarmuuden, mutta vahvisti strategiansa panostaa brändin vetovoimaan, innovaatioihin ja pitkän aikavälin asemointiin.
Erityisesti kaksi huonosti menestyvää divisioonaa sisältävät tuotemerkkejä, jotka ovat suoraan mukana Formula 1 -kumppanuudessa. Analyytikot ehdottavat, että yhteistyö on strateginen pyrkimys vahvistaa näkyvyyttä ja kulttuurista merkitystä arvokkaiden maailmanlaajuisten yleisöjen keskuudessa.
“Ylellisyyden ja urheilun risteys antaa luksusbrändeille mahdollisuuden vaikuttaa eri ostajaryhmiin urheilijoiden ja tapahtumien kautta”, sanoi Fortunen liikeanalyytikko Prarthana Prakash. “Jos ne menestyvät, ne voivat houkutella laajempaa yleisöä sekä urheilutapahtumaan että brändeihin.”
Ylellisyyttä uhkaa laajempi teollisuuden hidastuminen
LVMH ei ole ainoa yritys, joka kamppailee; Luksusala on kokenut jatkuvan laskun viime vuosina.
McKinsey & Companyn vuoden 2026 State of Fashion Report ennustaa maailmanlaajuisen muotiteollisuuden alhaista yksinumeroista kasvua vuonna 2026. Makrotalouden epävakauden ja tariffipaineiden odotetaan edelleen muokkaavan arvotietoisten kuluttajien käyttäytymistä, erityisesti Yhdysvalloissa, jossa kuluttajien luottamus pysyi alhaisena koko vuoden 2025 ajan.
“Loppujen lopuksi vuosi 2026 on todennäköisesti jälleen yksi muotiyritysten sijoittumisen vuosi”, sanoi McKinsey & Company Fashion Retail Analysts.
Tämä luksustason lasku on vaikuttanut jopa joihinkin markkinoiden pääyrityksiin.
Suosituimpien luksusyritysten tulot putosivat Kering: Liikevaihto laski 13 % koko tilikaudelta 2025 Keringin lehdistötiedotteen mukaan.Capri Holdings: liikevaihto laski 15,4 % koko tilikaudelta 2025 Caprin tulostiedotteen mukaan.OTB Group: liikevaihto laski 4,8 % koko tilikaudelta 2025.
Formula 1:n nopea kasvu erityisesti nuorten ja kansainvälisten kuluttajien keskuudessa tekee siitä yhden houkuttelevimmista globaaleista luksusmarkkinoinnin vaiheista.
Urheilun vuoden 2025 puolivuotiskatsauksen mukaan fanien kokonaismäärä kasvoi 12,2 prosenttia vuodentakaisesta 827 miljoonaan, ja 43 prosenttia faneista on alle 35-vuotiaita.
LVMH:lle laajennettu kumppanuus edustaa muutakin kuin sponsorointia. Se on pitkän aikavälin brändistrategia vahvistaa arvostusta, edistää relevanssia ja tukea kasvua, kun luksussektori liikkuu haastavammassa syklissä.
Aiheeseen liittyvä: Nämä luksusbrändit pitävät arvonsa paremmin kuin muut