Walmart nauttii renessanssista, kun ostajat siirtävät yhä enemmän kulujaan kalliilta kilpailijoilta suuriin myymäläliikkeisiinsä, kun taas suuri sähköisen kaupankäynnin uudelleenkäynnistys haastaa Amazonin hallitsevan aseman. Placer.ai:n uudet tiedot osoittavat, että asiakkaiden käynnit kasvavat, mikä luo myötätuulen, joka muokkaa vähittäiskauppaa ja kiinnittää Wall Streetin huomion.
Numerot kertovat vakuuttavan tarinan kuluttajapohjasta, joka asettaa arvon etusijalle brändiuskollisuuden edelle.
Vähittäiskaupan liikennetrendit (Q4 2025 / tammikuu 2026): Walmart: +2,3 % / +4,1 % Tavoite: -2,0 % / +0,7 % Lähde: Placer.ai
Raportin mukaan Walmartin (WMT) vauhti kiihtyi merkittävästi uuden vuoden aikana. Tämä on selvä merkki siitä, että “jokapäiväisten alhaisten hintojen” -malli voittaa, kun ostajat yhdistävät matkojaan. Kun Walmart hyödyntää fyysistä jalanjälkeään toimituspulman ratkaisemiseksi, suuriin kilpailijoihin ja vain sähköiseen kaupankäyntiin liittyviin kilpailijoihin kohdistuva paine on saavuttamassa murtumispisteen.
Walmart voittaa ostajat, kun amerikkalaiset etsivät arvoa.
Shutterstock
Walmart-myymälän parannukset ovat saamassa vetovoimaa korkeatuloisessa vähittäiskaupassa
Liikenteen kasvu ei johdu vain Walmartin perinteisestä ytimestä. Suurin osa viimeaikaisesta vauhdista johtuu siitä, että korkeatuloiset kotitaloudet “kauppoivat alas” säästääkseen välttämättömissä tavaroissa samalla kun he pitävät parempana jälleenmyyjän massiivisia “Tulevaisuuden myymälä” -päivityksiä.
“Hyödymme edelleen korkean tulotason perheistä, jotka päättävät tehdä ostoksia meillä useammin”, tammikuussa eläkkeelle jäänyt toimitusjohtaja Doug McMillon kertoi analyytikoille tuoreessa päivityksessä. “Kotitaloudet, jotka tienaavat yli 100 000 dollaria, edustivat 75 prosenttia osakevoitoistamme.”
Aiheeseen liittyvä: Amazon tähtää Walmartiin 883 miljardin dollarin taistelussa
Siirtyminen vauraampaan väestörakenteeseen on rakenteellinen voitto yritykselle, ja voitto kaksinkertaistuu vuoteen 2026 mennessä. Walmart toteutti viime vuonna 650 myymälän uudistuksia, mikä on valtava vuosittainen investointi, joka maksaa itsensä takaisin.
Lisäämällä ensiluokkaisia muotilinjoja ja virtaviivaistettuja digitaalisia kioskeja Walmart on onnistunut luopumaan “tavallisen” imagonsa. Tämän kehityksen avulla yritys voi vangita kaksijakoiset kuluttajat: ne, jotka vaativat arvoa, mutta odottavat tehokkaan, korkealaatuisen ostokokemuksen.
Lyhyesti sanottuna asiakkaat saavat paremman ja edullisemman kokemuksen, mikä antaa heille mahdollisuuden päihittää kilpailijansa, kuten Target.
Walmart muuttaa valtavan myymälänsä jalanjäljensä Amazonin tappajaksi
Walmart ei vain puolusta nurmikkoaan; ottaa aggressiivisesti taistelun Amazonia vastaan hyödyntämällä fyysistä etua, jota sen kilpailija ei voi helposti toistaa. Käyttämällä 4 700 yhdysvaltalaista myymäläään paikallisina jakelukeskuksina Walmart näki lähes 50 prosentin kasvun myymälätoimituksissa vuoden 2025 loppuun mennessä, Retail Dive raportoi.
Lisää Walmartia
Walmart yllättää ostajat rohkealla uudella ravintolatarjouksella. Walmartin toimitusjohtajan palkkaero kasvaa työntekijöiden myötä. Walmart lainaa strategiaa, jota Target on käyttänyt vuosikymmeniä.
Tämä “tiilet ja napsautukset” -strategia alentaa merkittävästi palvelun kustannuksia ja lyhentää toimitusajat muutamaan tuntiin. Luvut viittaavat siihen, että muutos toimii: Walmartin verkkokaupan myynti on kasvanut 20 % tai enemmän seitsemän peräkkäisen vuosineljänneksen ajan.
Tämä ei koske vain sitä, mikä on vaakalaudalla, vaan suora laukaus Amazonin keulaan. Vankka kolmannen osapuolen markkinapaikka laajentaa tarjontaansa ja haastaa Amazonin vuosikymmeniä kestäneen hallitsevan aseman verkkokaupoissa.
Ja Walmart ei lepää laakereillaan. Se kaksinkertaistaa digitaalisten ostosten määrän investoimalla tekoälyyn tehdäkseen siitä entistä yksinkertaisempaa.
“Käytämme agenttia tekoälyä auttaaksemme ihmisiä miettimään asioita, joita he saattavat haluta tilata uudelleen tai toisin sanoen pakottaa heitä pitämään varastossa”, toimitusjohtaja John Furner sanoi Walmartin tuloskonferenssipuhelun aikana. “Uskomme, että digitaalinen agentti, joka toimii sinulle, on todella tehokasta.”
Ratkaisevaa on, että Walmart ajaa kasvua korkeakatteisella mainostoiminnalla, joka ottaa jälleen sivun Amazonin pelikirjasta.
Walmart Connect ja jäsenmaksut muodostavat nyt noin kolmanneksen yrityksen liiketuloista, mikä tarjoaa “voittotyynyn”, jota tarvitaan nousevien kustannusten vaimentamiseen ja pitämään hinnat Amazonin hintaa alhaisemmat. Jeff Bezosin valtakunnalle, joka näkee Pohjois-Amerikan marginaalinsa paineen alla, Walmartin kyky “kaupallistaa läheisyys” on julma todellisuustesti.
Walmartin kasvu lähettää raitistavia varoituksia vähittäiskaupalle
Ero henkilökohtaisen ja sähköisen kaupankäynnin liikenteen kasvussa osoittaa, että vähittäiskauppa ei ole enää “nouseva vuorovesi” -ympäristö. Vaikka Walmart on käyttänyt vuosia ja miljardeja dollareita kääntyäkseen kohti teknologiaan perustuvaa monikanavaista mallia, monet sen kilpailijat kamppailevat edelleen löytääkseen kestävää identiteettiä.
Tärkeimmät huomiot sijoittajille:
Vallihauta levenee: Walmartin 4,1 %:n liikenteen kasvu tammikuussa, toisin kuin Targetin hidas elpyminen, viittaa siihen, että “jokapäiväisen alhaisen hinnan” -malli on ainoa, joka resonoi tämän päivän kuluttajalle. Tehokkuus aseena: Täyttämällä puolet verkkotilauksistaan myymälöiden kautta ja laajentamalla mainontaliiketoimintaansa Walmart suojaa katteita tavalla, johon sen puhtaat kilpailijat eivät pysty vastaamaan. Parhaiden tulojen saaminen: Kuusinumeroisten kotitalouksien 75 prosentin osuuden nousu osoittaa, että Walmart on siirtynyt korkeampaan markkinoille menettämättä ydinidentiteettiään.
Vuoden 2026 edetessä Walmartin kyky säilyttää varakkaat ostajat on asettanut sen puolustusvoimaksi. Viesti alalle on selvä: kuilu vähittäiskaupan kuninkaan ja muun pakkauksen välillä ei ole koskaan ollut suurempi.
Aiheeseen liittyvä: Costco kopioi Key Walmart Move Customers Love