Costcossa 20 vuotta ostoksia tehneenä ja yhä enemmän olen tietoinen siitä, että kaupan legendaarinen ruokakenttä on pitkään ollut jäsenten suuri vetonaula. Ja jos yksi ruokapaikkasopimus herättää paljon huomiota, se on 1,50 dollarin hot dog ja sooda yhdistelmä.
Costco esitteli ikonisen 1,50 dollarin hot dog -ateriasopimuksensa vuonna 1985. Ja nyt, yli 40 vuotta myöhemmin, tuo 1,50 dollarin hinta ei ole muuttunut.
Tietenkin vuosien varrella on ollut paljon spekulaatioita siitä, että Costco nostaa hot dog -yhdistelmän kustannuksia, aivan kuten yhtiöllä on taipumus nostaa jäsenmaksuja noin seitsemän vuoden välein.
Mutta Costcon johtoryhmä on ollut tiukasti kiinni siitä, että se ei nosta hot dogin, virvoitusjuoman ja yhdistelmän kustannuksia.
Kuten Costcon entinen talousjohtaja Richard Galanti kertoi Fortunelle vuonna 2024, yritys myy 199 miljoonaa hot dogia vuodessa ruokakentillä. Ja hot dog -sopimus on sanalla sanoen “perusehtoinen”, mikä osoittaa, että Costco on sitoutunut alhaisiin hintoihinsa, joista se tunnetaan.
Kuvan lähde: Shutterstock-Ant DM
Costcon hot dog -ruoalla on keskeinen rooli yrityksen menestyksessä
Costcon 1,50 dollarin hot dog ja sooda -yhdistelmä on vuosikymmeniä ollut enemmän kuin halpa ateria: se on yrityksen brändin ja liiketoimintamallin kulmakivi.
Kun ihmiset ajattelevat Costcoa, he yhdistävät yrityksen alhaisiin hintoihin. Ja hot dog -yhdistelmän hinnan pitäminen vakaana on auttanut Costcoa rakentamaan mainetta.
Kuten Forrester Researchin varapuheenjohtaja ja pääanalyytikko Brendan Witcher sanoi, Costco “ostaa asiakasuskollisuutta hinnalla, jota he eivät ole valmiita veloittamaan yli 1,50 dollaria.”
Aiheeseen liittyvä: Sam’s Club tekee avainliikkeen voittaakseen siellä, missä Costco hallitsee
Ja Neil Saundersin, GlobalData Retailin toimitusjohtajan, sanottiin sanoneen, että hot dog -yhdistelmä on “symboli siitä, mitä Costco edustaa”.
Hot dog -sopimus on niin tärkeä Costcon menestykselle, että yhtiö on toistuvasti yrittänyt vakuuttaa sijoittajille, että hinta ei muutu.
Costcon vuoden 2024 kolmannen vuosineljänneksen tulosneuvottelupuhelun aikana tuolloin juuri nimitetty talousjohtaja Gary Millerchip kertoi sijoittajille: “Haluan myös vahvistaa, että 1,50 dollarin hot dog -hinta on turvallinen.”
IKEA:n uusin ruokakenttä on uhka Costcon hot dog -sopimukselle
Aivan kuten Costcon ruokapaikka on mukava lisäetu jäsenille, myös IKEA:n myymäläkahvila palvelee samaa tarkoitusta. Huonekalujättiläisen kahvilan fanit ovat usein nopeita mainostamaan sen kuuluisia ruotsalaisia lihapullia sekä monia omaperäisiä ruokia, jotka tunnetaan edullisista hinnoistaan ja korkeasta laadustaan.
Vaikka Costcon ruokapaikka tunnetaan ensisijaisesti ruokien tarjoilusta, joita voidaan kuvailla vain epäterveellisiksi, IKEA-kahvilat tarjoavat erilaisia ruokia, joita voidaan itse asiassa pitää terveellisinä atereina. Näitä ovat lohi, kananpalat ja tuoreet salaatit.
Mutta vaikka IKEA-kahviloiden ruokalistat keskittyvät ensisijaisesti skandinaaviseen mukavaan ruokaan, jotkin paikat Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa myyvät nyt jättiläismäistä 20 tuuman hot dogia noin 5 dollarilla, Delish raportoi. Ja huolimatta paljon korkeammasta hinnasta, uusi hot dog -tarjonta vertaa yllättäen Costcon kuuluisaa hot dogia.
Hyvä uutinen Costcolle on, että IKEA:n jättimäinen hot dog näyttää olevan yksinoikeus Arabiemiraateille, eikä USA:n lanseerauksesta ole mitään tietoa. Mutta kun otetaan huomioon Costcon hot dog -ruoan menestys, ei ole yllättävää, että IKEA lisää sen amerikkalaisten kahviloiden menuihinsa lähitulevaisuudessa.
Lisää vähittäismyyntiä:
Costco näkee huomattavan muutoksen jäsenten käyttäytymisessä Vähittäiskauppaketju sulkee kaikki toimipaikat, koska oikeudelliset muutokset osuivat alaan Costco tekee suuria investointeja jäsentensä verkkokauppoihin Lululemon taistelee kääntääkseen asiakkaiden käyttäytymisen T-Mobile julkaisee ilmaisen tarjouksen asiakkailleen suuren tappion jälkeen
Tietysti IKEAlla ja Costcolla on kaksi hyvin erilaista liiketoimintamallia, joten on epätodennäköistä, että IKEA onnistuisi viemään paljon liiketoimintaa pois varastoklubijättiläiseltä, vaikka sen hot dog -ruoasta tulee iso hitti Yhdysvalloissa.
Vaara pikemminkin on, että jos IKEA:n kalliimpi hot dog osoittautuu suosituksi, se voi vaikuttaa Costcon johtoryhmään ehkä harkitsemaan uudelleen tuota inflaatiota kestävää 1,50 dollarin hintalappua.
Vaikka tuo 1,50 dollarin sopimus on valtava markkinointityökalu Costcolle, yritys menettää rahaa vuosi toisensa jälkeen. IKEA:n menestys korkeammalla hinnalla voi saada Costcon lopulta tekemään hinnoittelun muutoksen.
Maurie Backman omistaa Costcon osakkeita.
Aiheeseen liittyvä: Costco ratkaisee Walmartiin ja Targetiin vaikuttavan ongelman