Victoria’s Secret lyö vetoa, että sukupolvi, joka on kasvanut kehon positiivisuudesta, ei “sankarityylistä”, on valmis ottamaan takaisin kuuluisan, hehkuvan kiitotien.
Nuoremmat ostajat näyttävät röyhkeiltä rakastaessaan spektaakkelia ja kiiltoa, alusvaatteiden glamouria, toteaa toimitusjohtaja Hillary Super. Entinen Anthropologien toimitusjohtaja ja Savage X Fenty -kilpailija, hän liittyi yritykseen syksyllä 2024 useiden epäonnisten yritysten jälkeen muuttaa kerran suosittua brändiä ympäröivää tarinaa. Ja vaikka Victoria’s Secret oli aiemmin luopunut esityksestään, Super on elvyttänyt sen.
Z-sukupolven asiakas, joka katsoi ohjelman uutta versiota tänään, ei kasvanut 2000-luvun kehonkuvan traumaan kuten milleniaalit. Hänet kasvatti Z-sukupolvi, joka osaa arvostaa Victoria’s Secret Angelsin hauskuutta ilman, että hän välttämättä näkisi niitä pyrkimyksenä tai laukaisevina.
Tämä mielenmuutos on keskeinen Victoria’s Secretin paluustrategiassa Superin alaisuudessa, joka kutsuu yritystä “vähittäiskaupan suurimmaksi muutosmahdollisuudeksi”. Lokakuussa 2025 työvuosi huipentui brändin elvytettyyn muotinäytökseen Brooklynin Steiner Studiosissa. “Valot, kamera, enkelit” ilmestyi näytölle ennen kuin huone pimeni. Näyttelyn avasi malli Jasmine Tookes, joka oli eteerinen kultaisilla siiveillä ja yhdeksän kuukautta raskaana ollutta vatsaansa pitävällä vartalolla, joka ei olisi koskaan koristanut kiitorataa brändin edellisellä aikakaudella.
Yleisö rakasti pitkäaikaisia enkeleitä, kuten Adriana Limaa, joka on nyt nelikymppinen ja viiden lapsen äiti; seuraavan sukupolven supertähdet Bella ja Gigi Hadid; kurvikkaat mallit, kuten Ashley Graham ja Precious Lee; ja urheilijat, kuten WNBA-tähti Angel Reese ja olympiavoimistelija Suni Lee.
Superille uudistetut siivet, paljetteja ja taivaan korkeat korkokengät eivät ole meneillään oleva takaisku vaan uudelleenkalibrointi. “En usko, että me naisena olemme koskaan lakanneet haluamasta tuntea olonsa kauniiksi, seksikkäiksi tai vahvoiksi omassa ihossamme”, hän sanoo. “Mutta me haluamme määritellä sen. Emme halua kenenkään muun määrittelevän sitä puolestamme.”
Lue koko tarina täältä saadaksesi lisätietoja siitä, kuinka Super muuttaa tätä ikonista brändiä.