Tänä viikonloppuna puolet Super Bowlia katsovasta yleisöstä on naisia. Kun NFL on yrittänyt selvittää, kuinka parhaiten houkutella ja palvella näitä naispuolisia faneja, yhdellä joukkueella on ollut etu: Kansas City Chiefs.
Muutama viikko sitten Lara Krug, Kansas City Chiefsin markkinajohtaja, vieraili Fortunen toimistoissa matkalla New Yorkiin. Vaikka Chiefs ei päässyt Super Bowliin tänä vuonna, muu liiga seuraa edelleen joukkuetta saadakseen vinkkejä naispuolisen fanikunnan hyödyntämiseen.
“Todellisuus on, että ennen Taylor Swiftiä oli itse asiassa yhtä monta naispuolista fania kuin ehkä sen jälkeen”, Krug sanoo joukkueensa tunnetuimmasta fanista. “En vain usko, että heille annettiin yhtä paljon etusijaa siinä mielessä, miten brändit, seurat ja liigat suhtautuivat tuotetarjontaansa.”
Joten mikä nyt on toisin? Tuoteyhteistyö on “pienimmän vaikutuksen” tapa houkutella naispuolisia faneja. Kumppanuudet Abercrombien, Zaran ja muiden merkkien kanssa tavoittavat sinut siellä, missä olet jo ostoksilla, sen sijaan, että sinun pitäisi ostaa varusteita tiimikaupasta.
Chiefs on keskittynyt “tuhatvuotiseen äitiin”, joka voisi viedä lapsensa leikkeihin. “Lapsesi tuominen kuuden tai neljän tunnin peliin on pitkä sitoumus”, Krug selittää. Stadionin hoitohuoneet ja vuokrasviitit (eikä pelkkä parkkipaikka) voivat tehdä siitä houkuttelevamman mahdollisuuden hänelle (ja saada hänet tuntemaan, että hän saa vastinetta rahoilleen, kun hän on ostanut liput koko perheelle).
Vuonna 2024 Chiefs teki yhteistyötä Hallmarkin kanssa jouluelokuvassa Holiday Touchdown: A Chiefs Love Story. Tuolloin muutto nosti kulmakarvoja, mutta nyt se on sinkistänyt koko franchisingin. (Jos olet Hallmarkin jouluelokuvien fani, se on todella hauskaa!)
Krug aloitti Chiefsissä vuonna 2021. Kun hän nyt katselee ympärilleen stadionilla, hän näkee merkkejä siitä, että fanikunta on kehittymässä, kuten 30-vuotiaat naiset, jotka omistavat yhdessä kausikortteja. “Kyse ei ole siitä, että heidän vanhempansa olisivat antaneet heille lippuja tai että he menivät poikaystäviensä kanssa. Hän ja hänen paras ystävänsä päättivät, että he haluavat käyttää rahansa siihen: he käyvät kaikkiin kotipeleihin yhdessä”, Krug kertoo.
Kun Seattle Seahawks kohtaa New England Patriotsin sunnuntaina, etsin niitä faneja joukosta.
MYÖS OTSIKOISSA
Uber on syyllinen kuljettajan rikkomukseen. 8,5 miljoonan dollarin tuomio matkustajalle, joka sanoi kuljettajansa raiskanneen hänet, luo pohjan tuhansille tapauksille eri puolilla maata. “Teen tämän muille naisille, jotka ajattelivat samoin kuin minä ja jotka tekivät turvallisen ja älykkään päätöksen”, Jaylynn Dean sanoi. NYT
Jennifer Garnerin vauvanruokabrändi julkistetaan. Once Upon a Farm alkaa tänään kaupankäynnin New Yorkin pörssissä. (Vuonna 2024 Garner ja toimitusjohtaja John Foraker kertoivat minulle valmistautuvansa julkiseen tarjoukseen, kun he laajensivat vauvanruoista lastenruokiin.) Sen osakkeen hinta on 18 dollaria, mikä nostaa 197 miljoonaa dollaria 724 miljoonan dollarin arvosta. Bloomberg
Pysy kuulolla Japanin sunnuntain vaaleista. Pääministeri Sanae Takaichi vaarantaa paikkansa toivoen, että vaalit vahvistavat hänen valtaansa paremmin. Jos hänen hallitseva koalitionsa menettää enemmistön, Takaichi sanoo eroavansa pääministerin tehtävästä. WSJ
AOC, koalition rakentaja. Seitsemän vuotta sen jälkeen, kun hän kaatoi demokraattisen politiikan upealla voitolla, edustaja Alexandria Ocasio-Cortezista on tullut haluttu ääni puolueessaan, muiden lainsäätäjien mentori ja henkilö, jonka puoleen jopa keskustademokraatit kääntyvät, kun he tarvitsevat apua poliittisten viestien kanssa. Hän on tekemässä tärkeintä ulkomaanmatkaansa virkaan astumisen jälkeen ja puhuu Münchenin turvallisuuskonferenssissa. NYT
TUTKALLANI
Miksi jotkut naiset harjoittelevat raskautta varten kuin se olisi maraton? kaapelointi
Ihmiset, jotka todella tekevät yleisestä lastenhoidosta todellisuuden newyorkilaisen
Bridgerton käsittelee orgasmivajetta NYT
Kuinka elf Beauty käytti Super Bowl -mainoksia nostaakseen 10 %:n bränditietoisuuden Fortunen 40 %:iin
ALOITUSSANAT
“Niin kauan kuin tiedän, että tein parhaani, enkä olisi voinut tehdä mitään tehdäkseni paremmin, se on minulle valtava menestys.”
– Chloe Kim ajatusmaailmassaan matkalla olympialaisiin