Hyvää päivää. Elf Beautyn talousjohtaja Mandy Fields haluaa soittaa suurimmalla lavalla.
Nouseva kauneusvoimala, Z-sukupolven suosikki, julkaisi ensimmäisen Super Bowl -sunnuntaimainoksensa vuonna 2023. Fieldsin mukaan yrityksen luottamus suuriin Super Bowl -sijoituksiin johtuu sen pitkäaikaisesta vaikutuksesta brändin tunnettuuteen sen sijaan, että se keskittyisi välittömiin dollari-dollari-tuotteisiin. Bränditietoisuus oli hieman yli 10 % viisi tai kuusi vuotta sitten ja nykyään yli 40 %.
Vain joka kolmas nainen tekee ostoksia, joten Fields näkee suuren kiitoradan. Hän sanoi, että jokainen tietoisuutta lisäävä aalto antaa brändille pääsyn kahdelle kolmasosalle naisista, jotka eivät vielä ole asiakkaita. Noin 75 % tontun salkusta on hinnoiteltu 10 dollariin tai alle, jopa äskettäin elokuussa tapahtuneen hinnankorotuksen jälkeen, mikä Fieldsin mukaan resonoi kuluttajien menojensa valinnassa.
Keskimäärin 30 sekunnin mainos Super Bowlissa vuonna 2025 vaihteli 7 miljoonasta 8 miljoonaan dollariin, ja tämän vuoden keskiarvoksi arvioitiin 8 miljoonaa dollaria, USA Today raportoi.
Yrityksenä tonttu seuraa laajaa joukkoa suoritusindikaattoreita. Rahoitus- ja markkinointitiimit seuraavat myyntitrendejä sekä ansaittua media-arvoa, näyttökertoja ja sosiaalista sitoutumista määrittääkseen, resonoiko luovuus ja jaetaanko sitä orgaanisesti. Nämä mittarit tarkistetaan ennen jokaista kampanjaa ja sen jälkeen, Fields sanoi, mikä auttaa yritystä mittaamaan haloefektejä ja tarkentamaan lähestymistapaansa vuosi toisensa jälkeen. (Istuin Fieldsin ja Kory Marchisoton, varatoimitusjohtajan ja markkinointijohtajan, kanssa vuonna 2024 puhumaan heidän kumppanuudestaan.)
Tämä kehitys on näkynyt ruudulla. Ensimmäisenä vuonna tonttu tuotti Jennifer Coolidgen ohjaama Super Bowl -mainoksen, jota seurasi vuonna 2024 “Judge Beauty” -mainoksensa. Viime vuonna brändi ohitti suoratoistomainoksen live-juhlakokemuksen hyväksi.
elfin kokonaismarkkinointikulujen odotetaan olevan tänä vuonna korkeammat kuin viime vuonna, sillä Super Bowlissa on vain yksi komponentti ja myös lisääntyneet investoinnit kansainvälisten markkinoiden takana ja strategiset yhteistyöt myötävaikuttavat siihen, sanoi Fields, talousjohtaja vuodesta 2019. Yhtiö tavoittelee noin 24–26 %:n markkinointipanostuksia vuoden liikevaihdosta, mikä on johdonmukaista sen äskettäisen asiakashankintamallin kanssa, joka edistää ohjelmistojen uudelleensijoittamista.
Tämän sunnuntain Super Bowl LX -mainoksessa nähdään Glow Reviver Lip Oil, tontun myydyin tuote kahden viime vuoden aikana, kampanjassa, joka on saanut inspiraationsa saippuaoopperasta, pääosissa Melissa McCarthy, Nicholas González ja Itatí Cantoral. Yhtiön mukaan latinalaisamerikkalaiset kotitaloudet edustavat 18 prosenttia haltioiden ostajista, 29 prosenttia enemmän kuin kategoriassa keskimäärin.
Kohde esitetään Peacockissa ja Univisionissa Meksikossa Big Gamen aikana, minkä jälkeen se laajenee lineaariseen televisioon ja suoratoistoon, mukaan lukien englannin ja espanjan alustoihin. Kampanjan odotetaan tavoittavan myös Grammy-palkitun taiteilijan Bad Bunnyn fanit, joka on puoliajan esityksen pääesiintyjä.
Meneillään oleva strategia näkyy edelleen tuloksina. Joulukuun 31. päivänä päättyneellä vuosineljänneksellä elf julkaisi GAAP-laimennettua osakekohtaista tulosta 0,65 dollaria, mikä ylitti arviot, kun liikevaihto kasvoi 38 % 489,5 miljoonaan dollariin. Rhoden lisäyksen vaikutus liikevaihtoon oli 128 miljoonaa dollaria, mikä johti yhtiön parantamaan koko vuoden näkymiä. Liikevaihdon ennustetaan kasvavan 22–23 prosenttia ja oikaistun käyttökatteen ennusteen mukaan.
Sunnuntain isoottelussa kohtaa New England Patriots Seattle Seahawksia vastaan. Fields sanoi, ettei hän tue kumpaakaan joukkuetta. “Toivon, että San Francisco 49ers olisivat siellä”, hän sanoi.
Hyvää viikonloppua.
LeaderboardFortune 500 Power Moves tällä viikolla:
Prashanth Mahendra-Rajah, Uber Technologiesin talousjohtaja (nro 101), jättää tehtävänsä 16. helmikuuta. Hänen seuraajakseen tulee strategisesta rahoituksesta vastaava varatoimitusjohtaja Balaji Krishnamurthy. Mahendra-Rajah, joka tuli yhtiön palvelukseen talousjohtajaksi marraskuussa 2023, jatkaa Uberissa toimitusjohtaja Dara Khosrowshahin vanhempana taloudellisena neuvonantajana heinäkuun 1. päivään asti.
Jamie Miller, PayPalin talous- ja toimintajohtaja (nro 137), nimitettiin väliaikaiseksi toimitusjohtajaksi. Kahden ja puolen vuoden jälkeen Alex Chriss erosi toimitusjohtajan tehtävästä. HP Inc:n toimitusjohtaja Enrique Lores ottaa vakituisen toimitusjohtajan tehtävän 1. maaliskuuta. PayPalissa Millerin mandaattia laajennettiin jo vuonna 2025 kattamaan operatiivisen johtajan tehtävä. Vuonna 2023 talousjohtajaksi nimitetty hän toimi aiemmin EY:n globaalina talousjohtajana ja Cargillin talousjohtajana ja työskenteli yli vuosikymmenen General Electricissä muun muassa GE Transportationin talousjohtajana ja toimitusjohtajana.
Loek Beckers on ylennetty McDonald’s USA:n (nro 165) varatoimitusjohtajaksi ja talousjohtajaksi 1. maaliskuuta alkaen. Beckers raportoi Ian Bordenille, McDonald’sin globaalille talousjohtajalle. Beckers liittyi McDonald’siin huhtikuussa 2024 yritysrahoituksen johtajaksi, joka valvoi yrityksen controller-ryhmää, taloussuunnittelua ja -analyysiä sekä globaaleja vero-, treasury- ja vakuutustiimejä. Hän tuli McDonald’siin General Motorsista, jossa hän toimi segmentin talousjohtajana GM:n kansainvälisissä toiminnoissa ja GM:n yhteisyritystoiminnoissa Kiinassa sekä erilaisissa yritysrahoitustehtävissä.
Joka perjantaiaamu viikoittainen Fortune 500 Power Moves -sarake seuraa Fortune 500 -yritysten ylimmän johdon vuoroja; katso uusin painos.
Tämän viikon merkittävimmät liikkeet:
Karen Chan Chi Yin on ylennetty Deswell Industries, Inc:n (Nasdaq: DSWL) talousjohtajaksi 2. helmikuuta alkaen. Chan seuraa Herman Wongia, joka erosi tehtävästään ajaakseen muita etuja. Chanilla on yli 20 vuoden talouskokemus. Hän aloitti Deswellin palveluksessa ensimmäisen kerran vuonna 2004, jolloin hän työskenteli neljä vuotta keskeisen tytäryhtiön talous- ja hallintopäällikkönä. Aiemmin hän toimi talousjohtajana SIM Technology Group Oy:ssä.
Eric Shultz ylennettiin SIFCO Industries, Inc:n (NYSE amerikkalainen: SIF) talousjohtajaksi ja tilinpitäjäksi, joka valmistaa komponentteja ja koneistettuja kokoonpanoja lentokoneiden ja moottorien valmistajille 20. helmikuuta. Hän seuraa Jennifer Wilsonia, joka erosi SEC:lle jätetyn asiakirjan mukaan. Shultz on tällä hetkellä strategia- ja hallintojohtaja, ja hänellä on yli 25 vuoden kokemus talouselämästä. Aiemmin hän oli Bowden Manufacturing Corp.:n talousjohtaja.
Sundip “Sonu” Singh Johl nimitettiin Ring Energy, Inc:n (NYSE American: REI) varatoimitusjohtajaksi, talousjohtajaksi ja rahastonhoitajaksi 27. helmikuuta alkaen. Johlilla on yli 20 vuoden kokemus. Vuodesta 2020 tammikuuhun 2026 hän oli Raymond James & Associates, Inc:n energiainvestointipankkitoiminnan toimitusjohtaja ja toinen johtaja. Sitä ennen hän oli UBS Investment Banking Global Energy Groupin toimitusjohtaja ja E&P-yksikön johtaja.
Sähköisiä järjestelmiä tarjoavan Stoneridge, Inc:n (NYSE: SRI) talousjohtaja ja rahastonhoitaja Matt Horvath erosi tehtävästään 31. maaliskuuta hakeakseen mahdollisuutta toisella toimialalla. Stoneridge on käynnistänyt etsinnät löytääkseen talousjohtajan. Kunnes pysyvä korvaaja on nimetty, tilinpitäjä Robert Hartman tekee tiivistä yhteistyötä Horvathin kanssa seuraavien kahden kuukauden aikana.
William H. White on nimitetty Quantum Corporationin (Nasdaq: QMCO) talousjohtajaksi, teknologiayhtiöön, joka tarjoaa ratkaisuja strukturoimattomaan dataan. Valkoinen tuo yli kahden vuosikymmenen kokemuksen. Viimeksi White toimi talousjohtajana ja tulotoimintojen päällikkönä Emotivessa, riskipääoman tukemassa SaaS-yrityksessä. Aiemmin urallaan White oli Goldblum Lentz & Co:n toimitusjohtaja.
mikä juttu
Gallup on julkaissut ensimmäisen maailmanlaajuisen kyselynsä kansallisista prioriteeteista. Yritys kysyi ihmisiltä ympäri maailmaa, mikä on heidän mailleen tärkein asia vuonna 2025, ja vastaus oli lähes kaikkialla sama: talous. Keskimäärin 23 prosenttia aikuisista 107 maassa mainitsi talouden maansa tärkeimpänä ongelmana. Tämä luku on yli kaksinkertainen verrattuna Gallupin mukaan toiseksi eniten mainittuihin aiheisiin, työn, politiikan tai turvallisuuden mainitsemiseen.
Going DeeperHere on neljä luettavaa Fortunen viikonlopulta:
“Teknologiaosakkeet siirtyvät vapaaseen pudotukseen, kun kauppiaat ymmärtävät, että tekoäly pystyy vähentämään tuloja kaikkialla” – Jim Edwards
“Goldman Sachs johtaa 75 miljoonan dollarin rahoituskierrosta Fieldguidelle, tekoälyyn perustuvalle kirjanpito- ja tilintarkastusalustalle” Leo Schwartz
“Metan Hyperion AI -palvelinkeskus laajenee nelinkertaiseksi Manhattanin keskuspuistoon verrattuna” Sharon Goldman
“Nestlén toimitusjohtaja juo 8 kahvia päivässä, mutta sanoo, että Z-sukupolven henkilöstö on hänen salaisuutensa pysyä terävänä “jatkuvasti oppimalla”” Emma Burleigh
kuullut
“Olemme valmiita esittelemään ravintolamme, pienyrityksemme, puistomme. Tällä viikolla tulee olemaan paljon liikennettä, mutta taloudellisten vaikutusten myötä uskon, että se on sen arvoista.”
– San Franciscon pormestari Daniel Lurie sanoi lehdistötilaisuudessa maanantaina, Fortune raportoi. Sunnuntain Super Bowl LX pelataan Levi’s Stadiumilla Santa Clarassa, ja koko Bay Area on varautunut mahdolliseen valtavaan taloudelliseen yllätyksiin.