Pitkäaikaisten vähittäiskaupan tuotemerkkien kamppailevan ja hitaasti katoavan voi olla vaikeaa, koska monille ostajille nämä ketjut edustavat muutakin kuin kauppoja. Ne ovat usein sidoksissa henkilökohtaisiin rutiineihin ja perheen perinteisiin, kuten koulunkäynnin ostoksiin ja viikonlopputehtäviin, joista on tullut osa jokapäiväistä elämää.
Joten kun jälleenmyyjä alkaa sulkea sivuliikkeitä tai supistaa kokoa, se voi tuntua enemmän kuin pelkältä liiketoimintapäätökseltä. Monille yhteisöille tunnistettavien ketjujen väheneminen on myös muistutus siitä, että vakiintuneimmatkin brändit eivät ole pysyviä ja että niiden kamppailut voivat vaikuttaa paikallisiin talouksiin, työpaikkoihin ja kuluttajien saatavuuteen.
Viime vuosina varovainen kulutus on heikentänyt myyntiä ja vähentänyt kävelyliikennettä monissa kauppaketjuissa. Samaan aikaan sähköisen kaupankäynnin jatkuva nousu on pakottanut jo pitkään toimineet brändit sulkemaan myymälöitään ja pohtimaan strategioitaan, jotta ne vastaisivat paremmin kuluttajien muuttuvia odotuksia.
Tämän seurauksena monet vaatemerkit ovat yhä useammin ryhtyneet yhteisyrityksiin uudeksi selviytymisstrategiaksi. Kumppanuus suurempien yritysten kanssa antaa yrityksille mahdollisuuden nopeuttaa kasvua siirtymällä uusille markkinoille, jakamalla kustannuksia ja riskejä sekä saamalla pääsyn kumppanin resursseihin, asiantuntemukseen ja teknologiaan.
“Muotissa on kyse siitä, että vanhasta tehdään jälleen uutta, ja vakiintunut konsepti yhteisyrityksestä mekanismina laajentaa brändin maailmanlaajuista ulottuvuutta on tällä hetkellä muodissa”, Carol Osborne, BCL:n globaalin yritys- ja taloustransaktioiden osaston johtaja, kertoi Drapersille.
Nyt toinen historiallinen brändi liittyy tähän trendiin.
Vuonna 1963 postimyyntikellojen toimitusyritykseksi Chicagossa perustettu Lands’ End (LE) kehittyi vaatteiden, uimapukujen, päällysvaatteiden, asusteiden, jalkineiden, kodin tuotteiden ja univormujen jälleenmyyjäksi vuonna 1978. Nykyään yrityksellä on noin 26 myymälää valtakunnallisesti ja se myy useiden alustojensa kautta kolmannen osapuolen kautta.
Lands’ End perustaa yhteisyrityksen WHP Globalin kanssa
Lands’ End on solminut yhteisyrityksen WHP Globalin kanssa, jonka puitteissa yritys ostaa 50 %:n enemmistön brändistä 300 miljoonalla dollarilla, yhtiön lehdistötiedotteen mukaan.
Osana sopimusta WHP Global saa kaiken Lands’ Endin immateriaaliomaisuuden ja siihen liittyvän omaisuuden, mukaan lukien sen lisenssiliiketoiminnan. Lands’ End säilyttää nykyisen B2B- ja suoraan kuluttajille suuntautuvan toimintonsa täyden operatiivisen hallinnan.
Kaupan tavoitteena on vahvistaa Lands’ Endin tasetta mahdollistamalla sen noin 234 miljoonan dollarin määräaikaisen lainan täysi takaisinmaksu 26.1.2026 alkaen, samalla kun yhtiö voi jatkaa osallistumistaan brändin pitkän aikavälin kasvuun. Sopimuksen tavoitteena on myös maksimoida Lands’ Endin arvo hyödyntämällä WHP Globalin maailmanlaajuisen lisenssiverkoston ja -alustan ominaisuuksia.
“Katsottuaan huolellisesti kaikki yhtiön käytettävissä olevat strategiset vaihtoehdot, hallitus päätti, että tämä rakenne tarjoaa Lands’ Endin osakkeenomistajille ylivoimaisen pitkän aikavälin riskisopeutetun arvon yhdistämällä välittömän taseen vahvuuden säilytettyyn toiminnan jatkuvuuteen”, sanoi Lands’ Endin hallituksen puheenjohtaja Josephine Linden. “Odotamme innolla yhteistyötä WHP Globalin kanssa hyödyntääksemme edessämme olevan valtavan mahdollisuuden.”
WHP Globalin portfolio sisältää yli 15 muoti-, urheilu- ja kestotavaramerkkiä. Se tuottaa yli 7 miljardia dollaria maailmanlaajuista vähittäismyyntiä yli 80 maassa ja yli 225 lisenssikumppania.
Lands’ End ja WHP Global muodostavat yhteisyrityksen.
Shutterstock
Spekulaatioita maan myyntiin
Tämä yhteisyritys seuraa kuukausia kestäneitä spekulaatioita Lands’ Endin mahdollisesta myynnistä. Yhtiö ilmoitti 7.3.2025, että sen hallitus oli käynnistänyt strategisten vaihtoehtojen, mukaan lukien mahdollisen myynnin, sulautumisen tai vastaavan transaktion, arvioinnin vuoden 2025 toisen neljänneksen lomakkeen 8-K mukaisesti.
Aiemmin tänä vuonna ilmestyi raportteja, joiden mukaan Authentic Brands Global ja WHP Global olivat jättäneet tarjouksia Lands’ Endin ostamisesta Reutersin mukaan.
Lisää vähittäiskaupan uutisia:
Walmart lainaa vuosikymmeniä käyttämää strategiakohdetta Tavoite rikkoo hiljaisuuden ICE Raidissa Kaksi rakastettua kauneusbrändiä sulkee vuonna 2026
Yhtiö on myös kohdannut painetta suurimmalta osakkeenomistajaltaan Edward Lampertilta, joka kuulemma kehotti hallitusta myymään helmikuussa 2025, Wall Street Journal raportoi.
Lampert, joka hallitsi tuolloin noin 55 prosenttia yrityksestä, sanoi myös etsivänsä ostajaa osuudelleen, jos hallitus kieltäytyisi myymästä yritystä suoraan.
Samaan aikaan Lands’ Endin myynti on edelleen laskenut tietyillä liiketoiminta-alueillaan. Vuoden 2025 kolmannella vuosineljänneksellä nettoliikevaihto laski 0,3 % vuodentakaisesta 317,5 miljoonaan dollariin, mikä sisältää 3,4 % laskun Yhdysvaltain sähköisen kaupankäynnin myynnissä.
Lands’ Endin myymälöiden sulkeminen
Lands’ End sulki hiljaa useita paikkoja vuonna 2025 ja on jo suunnitellut sulkemiset vuodelle 2026.
Viimeaikaiset myymälöiden sulkemiset päättyvät Preston Ridgessä Friscossa, Teksasissa sijaitseva keskus: Suljettiin lokakuussa 2025 taloudellisten ongelmien vuoksi, kertoo The Dallas Morning News Congressional Plaza Rockvillessä, Marylandissa: Suljettiin tammikuussa 2026, koska yritys ei päässyt uuteen vuokrasopimukseen, Store Reporter totesi Christiana C2, Delloseda Centerissä tammikuussa: Christiana C2,6 Delloseda Center. paljastamatta mitään erityistä syytä, Delaware Online raportoi
Nämä sulkemiset näyttävät olevan osa laajempaa pyrkimystä tehostaa toimintaa ja eliminoida huonosti toimivia toimipaikkoja, minkä ansiosta yritys voi keskittyä kannattavampiin jakelukanaviin, erityisesti digitaaliseen myyntiin, joka muodostaa suurimman osan sen liikevaihdosta.
“Liikenteen kasvu Yhdysvalloissa kuluttajaliiketoiminnassamme kasvoi 25 % digitaalisten kanavien, sosiaalisen median ja haun vauhdittamana. Kolmannella vuosineljänneksellä kävi eniten verkkokaupan verkkosivustoilla Yhdysvalloissa, mikä on erittäin positiivinen indikaattori kohti lomakautta”, Lands’ Endin toimitusjohtaja Andrew McLean sanoi tulosneuvottelussa.
Koko vuoden 2024 tilikauden tuloksessaan Lands’ End sanoi, että se aikoo priorisoida digitaaliset toimintansa ja liiketoimintansa, jatkaa omaisuuskevyt lisensointimallinsa hyödyntämistä ja laajentaa markkinoiden johtavaa Outfitters-divisioonaa.
Verkkokauppa muokkaa vähittäiskaupan maisemaa
Verkkokaupan nopea kasvu on muuttanut kuluttajien käyttäytymistä tarjoten mukavuutta ja saavutettavuutta, joita perinteiset vähittäiskaupat usein kamppailevat. Sähköisen kaupankäynnin laajentuessa fyysisten myymälöiden jalanjälki pienenee edelleen, mikä tuo alaa lähemmäs tulevaisuutta, jossa fyysisten toimipaikkojen rooli on pienempi.
Verkkokauppa hallitsee edelleen Yhdysvaltojen vähittäiskauppaa. Capital One Shoppingin mukaan 84,3 prosenttia amerikkalaisista tekee ostoksia verkossa, joten Yhdysvaltojen sähköisen kaupankäynnin kulutus saavutti 1,34 biljoonaa dollaria vuonna 2024 ja sen ennustetaan ylittävän 2,5 biljoonaa dollaria vuonna 2030.
Vuonna 2024 verkkomyynnin osuus maailmanlaajuisista sähköisen kaupankäynnin menoista oli 22,3 %, mikä on lähes 1,5 % enemmän kuin edellisenä vuonna, ja sen odotetaan saavuttavan 1,47 biljoonaa dollaria vuonna 2025.
Näistä edistysaskelista huolimatta fyysiset kaupat ovat edelleen ratkaisevassa asemassa vähittäiskauppiaille, jotka haluavat luoda ainutlaatuisia henkilökohtaisen ostokokemuksen.
“Kaupat ovat arvokasta omaisuutta”, EY:n johtava globaali kuluttajaanalyytikko Jon Copestake kertoi CX Divelle. “Jos harkitsisit myymälöiden jalanjäljen vähentämistä tai poistamista verkkokaupan ja tekoälyn jne. lisääntymisen vuoksi, saatat jäädä huomaamatta tärkeän tempun takia.”
Kuitenkin, kun jälleenmyyjät, kuten Lands’ End, vähentävät fyysistä jalanjälkeään kannattavuuden parantamiseksi, jopa pienimuotoisilla sulkemisilla voi olla merkittäviä seurauksia.
“Ostajien kannalta laajat myymälöiden sulkemiset voivat vähentää käyttömukavuutta erityisesti pienissä kaupungeissa”, sanoi Retail Insights Networkin taloustoimittaja Mohamed Dabo. “Yhdysvalloissa sijainnin menetys voi jopa luoda “vähittäiskaupan aavikot”, joissa jopa 20 mailin matkat ovat välttämättömiä päivittäisessä ostoksessa.”
Liikkeiden sulkemisen seuraukset
Näiden sulkemisten vaikutukset ylittävät mukavuuden. Vähittäiskauppa on maan suurin yksityisen sektorin työnantaja, jonka osuus vuotuisesta BKT:sta on 5,3 biljoonaa dollaria ja joka tukee yli yhtä neljästä työpaikasta Yhdysvalloissa, yhteensä 55 miljoonalla työntekijällä, National Retail Federationin mukaan.
“Tuhannet työntekijät menettävät työpaikkansa, monet heistä yhteisöissä, joissa vähittäiskaupan työllisyys on historiallisesti ollut yksi suurimmista ankkureista”, sanoi Approved Funding President ja Chief Lending Officer Shmuel Shayowitz.
“Tyhjät julkisivut ovat yleistymässä, ja kaupallisten kiinteistöjen arvon aleneminen on normi. Ja kuluttajille seuraukset merkitsevät vähemmän vaihtoehtoja, vähemmän mahdollisuutta tehdä ostoksia henkilökohtaisesti ja joissakin tapauksissa korkeampia hintoja kilpailun vähenemisen vuoksi.”
Aiheeseen liittyvä: Amazonin toimitusjohtaja varoittaa ostajia suurista muutoksista