Monilla vähittäiskaupan alueilla näyttää olevan kaksi selkeää markkinajohtajaa ja useimmilla ihmisillä on suosikki.
Voit valita Lowe’sin Home Depotin tai Sam’s Clubin Costcon sijaan.
Sama logiikka pätee ruokaan. Jotkut ihmiset ovat kovia Hostess-faneja, kun taas toiset ratsastavat tai kuolevat pienen Debbien kanssa.
Joillakin alueilla nämä vaihtoehdot voivat olla polarisoivia ja jakavia. Yksi henkilö saattaa suosia Big Macia, kun taas hänen kumppaninsa suosii Whopperia.
Kaikkein polarisoivan taistelu saattaa kuitenkin olla valinta Coca-Colan ja Pepsin välillä.
Molemmat yhtiöt ovat julkisesti väittäneet olevansa toisiaan parempia, ja kummallakin on yksinoikeussopimuksilla ravintoloita ja muita kumppaneita, kuten teemapuistoja, elokuvateattereita ja stadioneja.
Kun brändi vaihtaa Coca-Colasta Pepsiin tai päinvastoin, se suututtaa joitain asiakkaita, ja juuri niin Costco on tehnyt ruokapaikassaan. Varastokerho on jälleen käyttänyt PepsiCo-brändin Coca-Cola -tuotteita.
Costco saa päätökseen virvoitusjuomien vaihdon
Koska Coca-Colalla ja Pepsillä on suuri fanikunta, muutos saattaa suututtaa joitain asiakkaita.
Koin samanlaisen reaktion viime vuonna Carnival Celebrationissa, kun risteilylinja siirtyi Pepsi-tuotteista Coca-Colaan puolivälissä. Kun varasto loppui, Coca-Cola-fanit hakivat jäljellä olevia koksituotteita, kun taas Pepsin juojat hakivat uusimpia Mountain Dew’tä ja Pepsiä korostaen, kuinka emotionaalisesti latautunut uskollisuus soodauskollisuus voi olla.
Costco toteutti muutoksen vuoden 2025 lopulla ja sai päätökseen Pepsi-tuotteiden vaihtamisen Coca-Cola-brändeihin vuoden 2026 alussa.
Costco ei ole kommentoinut sitä pitkään, mutta toimitusjohtaja Ron Vachris käsitteli sitä jälleenmyyjän vuosikokouksen kysymys- ja vastausistunnon aikana.
Lisää vähittäismyyntiä:
Costco näkee merkittävän muutoksen jäsenten käyttäytymisessä Vähittäiskauppaketju sulkee kaikki toimipisteet lakimuutosten vaikuttaessa toimialaan. Lululemon kamppailee kääntääkseen asiakkaiden käyttäytymisen. T-Mobile julkaisee ilmaisen tarjouksen asiakkaille suuren tappion jälkeen.
“Kyllä, se on tarkka”, Vachris sanoi. “Tänä kesänä alamme muuttaa ruokapaikkasuihkulähdeliiketoimintamme takaisin Coca-Colaksi.”
Costcolla on ollut yksinoikeussopimus Pepsin kanssa vuodesta 2013 lähtien.
Costco on valinnut Coca-Cola-tuotteet ravintola-alueelleen.
Shutterstock
Miksi Costco teki muutoksen?
“Costco vaihtoi Pepsiin alun perin vuonna 2013 kustannussäästötoimenpiteenä pitääkseen kuuluisan hot dogin ja soodayhdistelmän hinnan 1,50 dollarissa. Tuolloin Pepsi tarjosi Walmartille paremman hintatarjouksen, jota Costco ei voinut verrata. Kun Costco pyysi Cokea samaa hintaa, Cost kieltäytyi, mikä johti Costcon poistamaan Costco-kuukauden tuotteet Costcosta.
Costco ei ole kertonut miksi se muuttui uudelleen, mutta Costco Insider, joka ei ole sidoksissa yritykseen, jakoi ajatuksensa muutoksesta.
“Vaikka alkuperäinen muutos oli kustannussäästötoimenpide, paluu Coke-tuotteisiin johtuu todennäköisesti asiakkaiden mieltymyksistä ja Coken uudesta sitoutumisesta laatuun ja kumppanuuteen Costcon kanssa”, hän kertoi.
Coke vs Pepsi -kysymys on kuitenkin laukaiseva joillekin ihmisille.
“Cola vastaan Pepsi on aina ollut kulttuurinen jakolinja, kuten Yankees vs Red Sox tai Apple vs. PC”, sanoi Manhattanilla toimiva psykoterapeutti Jonathan Alpert, The Independent raportoi. “Ihmiset antavat brändille muistoja, perheen perinteitä ja jopa tunteen siitä, keitä he ovat. Joten kun Costco yhtäkkiä otti puolensa, se laukaisi paljon suuremman reaktion kuin itse sooda.”
Coca-Cola ja Pepsi: jokaisella on erilainen fanikunta. Coca-Colan markkinajohtajuus: Coca-Cola Classic on jatkuvasti hallinnut Yhdysvaltain virvoitusjuomamarkkinoita noin 19,2 prosentin osuudella hiilihapollisten virvoitusjuomien myynnistä, kun taas Pepsin osuus on noin 8,3 prosenttia Visual Capitalistin tietojen mukaan. verrattuna Pepsin 40 prosenttiin, mikä osoittaa laajempaa suositusta Coca-Colalle, Civic Science raportoi. Lisäksi 19 prosentilla vastaajista on kielteinen mielipide Coca-Colasta ja 29 prosentilla sama mielipide Pepsistä.
Ottaen huomioon Coca-Colan suuremman markkinaosuuden ja lisääntyneen kuluttajien mieltymyksen, Costcon ruokakenttämuutos todennäköisesti vähentää jäsenten kitkaa ja auttaa ylläpitämään liikennettä ja tyytyväisyyttä yhdessä sen näkyvimmistä kosketuspisteistä.
Aiheeseen liittyvä: USDA: Costcolla on vakava ongelma sen 4,99 dollarin kanan kanssa
