Niille, jotka ovat kasvaneet kätevien vanhempien kanssa, nauttivat kodin remontoinnista tai rakentamisesta, ovat liiankin tuttuja tarvikkeiden keruuta. Monille yksi jälleenmyyjä erottuu kaikkien muiden yläpuolella.
Home Depot on maailman suurin kodinhoitoketju, jolla on yli 2 300 myymälää Yhdysvalloissa, Kanadassa ja Meksikossa. Se tarjoaa yli 35 000 tuotetta myymälässä ja miljoona verkossa nurmikon tarvikkeista rakennusmateriaaleihin.
Home Depotilla on ollut lähes viiden vuosikymmenen ajan erityinen paikka amerikkalaisessa kodinhoitokulttuurissa. Sen kirkkaan oranssi logo, puun tuoksu, kun kävelet sen ovista, ja sen työtovereiden ikoniset esiliinat ovat luoneet nostalgisen yhteyden monille.
Uskollisista seuraajistaan huolimatta jälleenmyyjällä on nyt vakavia esteitä. Vaikeat asuntomarkkinat, korkean asuntojen hintojen, kasvavan työttömyyden ja jatkuvan taloudellisen epävarmuuden paineet ovat heikentäneet kysyntää.
Asiaa pahensi se, että sen myymälöiden käynnit laskivat 0,4 % vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä Placer.ai:n mukaan.
Home Depot etsii uusia tapoja pitää kuluttajat sitoutuneina, koska elpymistä ei ole odotettavissa lähiaikoina.
Home Depot käynnistää portaalin Home Depotin luojille
Home Depot (HD) on julkaissut uuden Creator-portaalinsa, alustan, joka auttaa digitaalisia sisällöntuottajia kaupallistamaan kodin parannussisältönsä ja tekemään yhteistyötä brändin kanssa. Portaali tarjoaa heille kampanjamahdollisuuksia, luovaa inspiraatiota ja asiantuntija-apua kiinnostavan sisällön kehittämiseen.
Alustan kautta sisällöntuottajat saavat myös tuotesuosituksia Home Depot -brändiltä ja sen toimittajilta, voivat ansaita palkkioita ostoslinkkien kautta ja päästä käsiksi työkaluihin, jotka auttavat maksimoimaan mahdollisuuksia ja seuraamaan heidän suorituskykyään.
Hakemukset ovat nyt avoinna The Home Depot Creator -verkkosivustolla, ja tuhannet sisällöntuottajat ovat jo rekisteröityneet. Hyväksytyt osallistujat saavat koulutusresursseja, parhaita käytäntöjä, brändättyjä hashtageja, kuratoituja kokoelmia ja tuoteluetteloita. Muita etuja ovat myymäläominaisuudet, ainutlaatuiset edut ja tuotelahjat.
“Home Depot Creator -portaali ei ole vain verkkosivusto – se on yhteisö, joka edistää mielekästä sitoutumista nykyisten ja tulevien asiakkaiden kanssa lahjakkaiden persoonallisuuksien kautta, jotka antavat heille itseluottamusta kodinparannusprojekteihinsa”, sanoi Molly Battin, Home Depotin markkinajohtaja lehdistötiedotteessa.
Ohjelmaa mainostaakseen Home Depot on tehnyt yhteistyötä tunnettujen elämäntapojen ja remontoinnin luojien kanssa, jotka jakavat personoitua jalkapalloaiheista sisältöä ennen FIFA World Cupia.
Aloituskokoonpano
Dude PerfectTrinity RodmanBon isävinkitGlam Dapper -tee-itse-metsästäjä Carlos FloresOPET ProsTony HenryAnothony VidalGrill Dads
Home Depot käynnistää Home Depot Creator -portaalin voittaakseen takaisin asiakkaita ja lisätäkseen myyntiä alan taantuman keskellä.
Shutterstock
Home Depot -julkaisu kilpailee Lowen luojaohjelman kanssa
The Home Depot’s Creator -portaalin julkaisu seuraa Lowe’s Creator -ohjelman debyyttiä kesäkuussa, jota mainosti valtava sosiaalisen median vaikuttaja MrBeast. Lowen (LOW) alusta tarjoaa hyvin samanlaisen mallin, jonka avulla sisällöntuottajat voivat ansaita palkkioita, rakentaa digitaalista brändiään ja kasvattaa yhteisöä.
Home Depotille ajoitus on strateginen. Korkeiden korkojen ja asuntojen kysynnän vähenemisen vuoksi asunnonomistajat lykkäävät suuria projekteja, eivätkä ammattilaiset kuluta niin paljon kuin ennen.
Lisää vähittäiskaupan strategiauutisia:
Cracker Barrel omaksuu McDonald’sin strategian voittaakseen takaisin menetetyt asiakkaat. Arizona Beverages säästää kilpailijansa tehtaan sulkemiselta. Lululemon tekee suuria muutoksia ja lisää yllättävän uuden kumppanin.
Vaikka Home Depotin liikevaihto kasvoi 2,8 % edellisvuodesta, vertailukelpoiset liiketapahtumat laskivat 1,6 % vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä. Myös vertailukelpoinen myynti kasvoi vain vähän, kasvaen kokonaisuudessaan 0,2 % ja vain 0,1 % Yhdysvalloissa.
“Vaikka peruskysyntä koko liiketoiminnassa pysyi suhteellisen vakaana vuoden 2010 ensimmäiseen neljännekseen verrattuna, odotettu kysynnän kasvu kolmannella vuosineljänneksellä ei toteutunut”, Home Depotin toimitusjohtaja Ted Decker sanoi tuloskyselyssä. “Uskomme, että kuluttajien epävarmuus ja jatkuva paine kiinteistöalaan vaikuttavat suhteettomasti asuntojen parannusten kysyntään.”
Vahvistaakseen asemaansa ammattilaisten ja urakoitsijoiden keskuudessa Home Depot osti syyskuussa myös rakennustuotteiden erikoisjakelijan GMS:n 4,3 miljardilla dollarilla.
Kamppailua kodin kunnostusmarkkinoilla
Kodinkunnostusala on kohdannut jatkuvia vaikeuksia koko vuoden 2025 ajan, kun muuttuva asumisdynamiikka ja taloudelliset paineet muokkaavat kulutusta.
Nuoremmilla sukupolvilla on enemmän esteitä tulla asunnonomistajiksi, mutta Z-sukupolven asunnonomistusaste jatkaa nousuaan, mikä tekee heistä pitkän aikavälin kasvun avainaseman.
Redfin Newsin mukaan vuonna 2024 yli 26 % Z-sukupolvesta (19–27-vuotiaat) oli asunnonomistajia.
Home Depotin ja Lowen siirtyminen luojalähtöiseen sisältöön heijastaa muutosta jälleenmyyjien strategioissa, kun he pyrkivät tavoittamaan nuoremmat yleisöt, jotka luottavat yhä enemmän sosiaaliseen mediaan, varsinkin kun yhä useammat Z-sukupolven jäsenet tulevat asunnonomistajiksi.
Haasteista huolimatta rautakauppa-alalla on vielä toivoa.
“Monet asunnonomistajat ovat lykänneet suurempia harkinnanvaraisia remontteja viime vuosina, mikä on luonut piilevän kysynnän ruuhkan”, Placer.ai:n analyytikot sanoivat. “Kun taloudellinen tilanne paranee ja rahoitus on helpommin saatavilla, tämä suurten projektien putki on valmis avautumaan uudelleen, mikä ajaa uuden kasvuaallon kodin kunnostussektorille.”
Innovaatiot, kuten The Home Depotin Creator -portaali ja toimittajakumppanuudet, antavat vähittäiskauppiaille mahdollisuuden hyödyntää tulevaisuuden kasvupotentiaalia. Analyytikot kuitenkin varoittavat, että muutos vie aikaa.
“Home Depotin liiketoiminta ei ole huonontunut, mutta mikä tärkeintä, se ei parane”, Oppenheimer-analyytikko Brian Nagel sanoi haastattelussa CNBC:lle. “On ollut odotuksia jo pitkään, että saamme jonkinlaista elpymistä kodin parantamisessa, ja mitä Home Depot sanoi… Sitä ei vielä tapahdu.”
TD Cowenin analyytikot kuvailevat yhtiön näkymiä “kohtuullisiksi lähtökohtiksi”, jotka voivat luoda pohjan elpymiselle, kun kiinteistöt ja suuret projektit saavat jälleen vauhtia, Reuters raportoi.
Aiheeseen liittyvä: Tavoite alentaa lomatarvikkeiden hintoja
