Amerikkalaiset ovat sopeuttaneet menojaan lähes kaikilla talouden sektoreilla.
Halvoista tuotteista, kuten pikaruoasta ja kengistä, kalliimpiin ostoksiin, kuten matkat ja autot, taloudelliset paineet ovat saaneet monet kuluttajat valitsemaan enemmän rahansa rahankäytön suhteen.
“Lähes puolet amerikkalaisista on yrittänyt leikata menojaan, ja monet heistä ovat nähneet jonkinlaista taloudellista huolta viimeisen 12 kuukauden aikana”, Statista Data -toimittaja Valentine Fourreau kirjoitti Statista-blogissa.
Statistan uusi henkilökohtaisen talouden raportti 60 000 amerikkalaisen 18–64-vuotiaan aikuisen kyselystä osoitti joitain hälyttäviä lukuja:
49 % amerikkalaisista vastaajista sanoi yrittäneensä kuluttaa vähemmän rahaa viimeisen 12 kuukauden aikana. 43 % ilmoitti, että heidän elinkustannukset olivat “nousseet huomattavasti”. 34 % sanoi olevansa huolissaan siitä, että he pystyvät maksamaan laskunsa, mukaan lukien vuokrat ja sähköt. 32 prosenttia sanoi, että heidän taloudellinen tilanne oli heikentynyt. 22 % ilmoitti, että heidän piti sukeltaa kotitalouksien säästöihin kulujen kattamiseksi.
Kyselyn tulokset vastaavat vähittäiskauppiaiden viime aikoina näkemiä ostokäyttäytymistä ja todennäköisesti selittävät halpakauppojen menestystä, mukaan lukien TJMaxx, Marshall’s ja Nordstrom Rack, jotka kukoistavat alan taantumasta huolimatta.
Uusia Nordstrom Rack -toimipisteitä avataan 10 Yhdysvaltain osavaltiossa vuonna 2026.
Shutterstock
Alennettu, alennettu hinnoittelutapa resonoi kuluttajien keskuudessa
Viime vuonna luksuskauppias Nordstrom korosti, että sen menestys tulee “kuroimalla houkuttelevaa valikoimaa brändejä” (esim. tarjoamalla oikean yhdistelmän brändejä, tyylejä ja hintoja), mikä viittaa siihen, että asiakkaat ovat tietoisempia ostaessaan ja tasapainottavat laadun, arvon ja mukavuuden, Nordstromin toimitusjohtaja Pete Nordstrom sanoi vuoden 2024 lopun tulospuhelussa.
Mutta juuri 35 vuotta sitten perustetusta Nordstrom Rack -brändistä on tullut keskeinen osa yrityksen kasvusuunnitelmaa.
Aiheeseen liittyvä: Suosittu ostoskeskus jatkaa paluun myymälöiden sulkemisen jälkeen
Nordstrom Rack tarjoaa alennettuja tai myöhäisesongin tuotteita, ja yrityksen mukaan monet Rack-asiakkaat siirtyvät myöhemmin täysihintaisiin Nordstrom-myymälöihin, mikä on merkki siitä, että ostokset “arvo ensin” voivat rakentaa pitkän aikavälin brändiuskollisuutta.
“Tehokkaimmat Nordstrom Rack -myymälämme ovat suoraan parhaiden Nordstrom-myymälöiden vieressä, eikä niiden välillä ole kannibalisoitumista”, Nordstrom paljasti Forbesille.
Vuoden 2024 tulospyynnön jälkeen Nordstromin perhe ja sijoittajaryhmä ovat ottaneet yrityksen takaisin yksityisomistukseen 6,25 miljardin dollarin kaupalla, ja Nordstrom Rack -toimipaikkojen kasvu on kiihtynyt.
Nordstrom Rack laajenee kaikkialla Yhdysvalloissa.
Tällä hetkellä Nordstrom Rackilla on 258 toimipistettä, joista 22 avattiin vuonna 2025 ja 19 avattiin vuonna 2024.
USA Today -lehden mukaan Nordstrom avaa vähintään 14 uutta Nordstrom Rack -toimipistettä 10:ssä Yhdysvaltain osavaltiossa vuonna 2026.
Uudet Rack-paikat avataan osoitteessa:
Encinitas, CaliforniaSarasota, FloridaOrlando, FloridaPompano Beach, FloridaTampa, FloridaElmwood, LouisianaKnoxville, TennesseePlymouth, MassachusettsMansfield, MassachusettsDepford, New JerseyWilliamsburg, VirginiaCanton, OhioRockville, MarylandSpokane, Washington
Yhtiö ei ole jakanut aukioloaikoja.
Nordstrom Rack on portti luksuskauppaan
Nordstrom Rack on menestyvä jälleenmyyjä yksinään, mutta yrityksen johdolla on toinenkin syy jatkaa panostusta toiseen brändiin.
“Oppimme, että paras hankintakanava meille suuren ihmismäärän kannalta tulee todellakin Nordstrom Rackin kautta”, Nordstrom kertoi Forbesille.
“Tästä asiakashankintastrategiasta on tullut keskeinen osa Nordstromin yksityistämisen jälkeistä pelikirjaa, sillä 25 % Nordstrom Rackin asiakkaista siirtyy täyden valikoiman Nordstrom-myymälään.”
Nordstrom on asettanut etusijalle “kansallisesti tunnettujen strategisten tuotemerkkien” varastoinnin, päivittää varastoa useammin ja sijoittanut Rackin löytöpaikaksi, ei vain myyntipisteeksi.
Kuinka amerikkalaiset kuluttajat kohtaavat tariffit vuonna 2025
Nordstrom hyödyntää kuluttajien mielipiteitä, joista osa on tariffeihin liittyvää epävarmuutta.
59 % kuluttajista sanoo olevansa varovainen, pessimistinen tai peloissaan talouden suhteen inflaation ja tariffipaineiden keskellä. 71 % mainitsee korkeammat hinnat tärkeimpänä huolenaiheensa. 47 % sanoo, että arvaamattomat hinnankorotukset ovat heidän suurin huolenaihe. 38 % etsii tarjouksia useammin, kun taas 34 % vähentää kokonaiskuluja. Joulun aikana 26 % pitää välttämättömät tavarat etusijalla lahjojen sijaan. Lähde: Wunderkind Black Friday/Cyber Monday Tariff Impact Survey
Aiheeseen liittyvä: 37-vuotias vähittäiskaupan ikoni melkein hylätty toisen yrityksen sulkeuduttua
