Nykypäivän luksuskellot ovat paljon enemmän kuin vain arvokkaita kelloja; Niistä on tullut voimakkaita aseman, menestyksen ja henkilökohtaisten saavutusten symboleja. Monille sen käyttäminen on validoinnin muoto, lausunto, joka paljastaa usein enemmän siitä, mitä käyttäjä haluaa kellon sanovan hänestä kuin mitä hän itse kokee.
Nyt, kun presidentti Donald Trump on äskettäin päättänyt leikata Sveitsin tuontitulleja Yhdysvalloista, tämä haluttu vaurauden symboli voi pian tulla amerikkalaisten ostajien ulottuville.
Trumpin hallinto pääsi 14. marraskuuta kauppasopimukseen Sveitsin kanssa, joka alentaa sveitsiläisille tuotteille asetetut tullit 39 prosentista 15 prosenttiin. Valkoisen talon tiedotteen mukaan sopimuksen tavoitteena on avata pääsy Yhdysvaltojen viennille ja vahvistaa kansallista ja taloudellista turvallisuutta.
Osana tätä vastavuoroista sopimusta sveitsiläiset yritykset ovat sitoutuneet investoimaan vähintään 200 miljardia dollaria Yhdysvaltoihin. Investoinnin odotetaan olevan vähintään 67 miljardia dollaria vuonna 2026. Rahoitus hallinnon mukaan luo työpaikkoja useille aloille. Sveitsi suostui myös poistamaan tullit maatalous- ja teollisuussektoreilta.
“Tämänpäiväinen ilmoitus Yhdysvaltain ja Sveitsin välisestä kauppakehyksestä voi olla hyvä uutinen”, pääekonomisti Ryan Young sanoi. “Mutta olisi huomattavasti parempi, jos se sisältäisi laajan vastavuoroisen tunnustamisen ja voisi toimia mallina tuleville sopimuksille.”
Vaikka tämä saattaa joillekin tuntua askeleelta eteenpäin meneillään olevassa Yhdysvaltain hallituksen ja muun maailman välisessä kauppataistelussa, sopimus on saanut kritiikkiä niiltä, jotka väittävät, että päätös suosii yritysten etuja amerikkalaisen yleisön etujen sijaan, etenkin nyt, kun hintojen nousu useilla toimialoilla on aiheuttanut paineita kotitalouksien budjetteille.
Trumpin hallinto solmi kauppasopimuksen Sveitsin tullien alentamiseksi.
Shutterstock
Rolex nostaa luksuskellojen hintoja tariffipaineiden keskellä
Sveitsiläiset luksuskellovalmistajat eivät ole olleet immuuneja tariffipaineille. Pelkästään vuonna 2025 Rolex nosti hintoja kahdesti, ensin tammikuussa noin 1 % useimmissa teräsmalleissa ja noin 5 % kaksisävyisissä malleissa, ja vielä suurempia korotuksia täyskultaisten kappaleiden kohdalla. Men’s Journalin mukaan yritys nosti toukokuussa hintoja jälleen noin 3 % kautta linjan.
Ennen kauppasopimusta teollisuusanalyytikot arvioivat, että sveitsiläiset luksuskellot voisivat nousta vielä 12–22 prosenttia, jos tuotemerkit siirtäisivät tariffikustannukset kokonaan kuluttajille, ja monet ovat jo tehneet niin. Tähän mennessä tunnetut tuotemerkit, kuten Rolex, Patek Philippe ja Audemars Piguet, ovat toteuttaneet hinnankorotuksia tänä vuonna.
“Kun nykyinen varasto on myyty, kaikki uudet tulokkaat joutuvat kohonneisiin kustannuksiin. Odottavat ostajat voivat helposti maksaa tuhansia enemmän täsmälleen samasta kellosta muutamassa kuukaudessa”, JD Watchesin verkkokaupan asiantuntija Tejas Solapurkar varoitti elokuussa.
2025 Yhdysvaltain luksuskellojen hinnat ja tuotannon nousut Rolex: kaksi hinnankorotusta 1 % ja 5 %, tuotannon odotetaan olevan 1,2 miljoonaa yksikköä. Patek Philippe: 15 %:n hinnankorotus ja tuotannon odotetaan olevan 72 000 yksikköä. Audemars Piguet: keskimääräinen hinnannousu 5,5 % ja tuotannon odotetaan olevan 51 000 yksikköä.
(Hinnankorotukset ja tuotantoyksikköarviot saatiin: Fashion and Watches Business Off 5to)
Kritiikki lisääntyy Trumpin päätöksestä leikata tulleja
Trumpin päätökseen liittyvä kiista johtuu hallinnon aiemmasta päätöksestä 7. elokuuta, jolloin se määräsi Sveitsin tuonnille 39 prosentin tullin, joka on lähes kaksi ja puoli kertaa suurempi kuin EU-naapurimaiden tavaroille sovellettu tulli.
Vain viikkoja tullin voimaantulon jälkeen Rolex kutsui Trumpin osallistumaan US Openin tenniksen mestaruuskilpailuihin syyskuussa ja lahjoitti hänelle myös kultaisen pöytäkellon GQ:n mukaan. Epäilyttävä ajoitus herätti välitöntä huolta joissakin.
Yhdysvaltain senaattori Elizabeth Warren kysyi 24. syyskuuta päivätyssä kirjeessä Rolexin toimitusjohtajaa Jean-Frédéric Dufouria yhtiön aikeista.
“Kun presidentti on antanut erityiskohtelua toimitusjohtajille, jotka voivat houkutella häntä imarteluilla, lahjuksilla tai molemmilla, hänen osallistumisaikansa Rolexin peliin on huolestuttava”, Warren kirjoitti. “Minulla on kysymyksiä siitä, yrittääkö hän saada presidentin suosion saadakseen Rolex-tuotteille erityiset edut.”
Warren väitti, että Trump on ilmaissut halukkuutensa myöntää tulli- ja kauppasääntöpoikkeuksia yrityksille, jotka ovat valmiita maksamaan, mainitsemalla kaksi suurta esimerkkiä: Applen toimitusjohtaja Tim Cook, joka lahjoitti miljoona dollaria Trumpin virkaanastujaisiin, sai tullivapauden, kun taas Nvidian toimitusjohtaja Jensen Huang sai ilmeisesti luvan viedä yhtiön viimeisimmät pelimerkit ostettuaan 1 miljoonan dollarin sirut.
Rolex kiistää hälyttävät syytökset
Vastatessaan Warrenille Dufour myönsi kirjeessään, että Trump kysyi tapahtumassa leikkimielisesti Rolexin johtajilta, olisivatko he kutsuneet hänet katsomaan US Openin finaalia Rolexin VIP-laatikosta, elleivät tariffit olisi olleet.
“Presidentti Trump, joka ei koskaan jätä käyttämättä retorista tilaisuutta, kysyi vitsillä, olisiko hänet kutsuttu ilman tariffeja, hetkeä, joka herätti naurun ympärillä ja, kuten voitte kuvitella, nopean huomion palautumisen oikeudessa vallitsevaan jännitykseen”, Dufour kirjoitti kirjeessä.
Lisää talousuutisia:
Tavoiteleikkaukset Holiday Essentials -lentoyhtiön hinnoista American Airlines tekee syvempiä leikkauksia lentojen peruutusten vuoksi. Tämä ikoninen aamiaisketju lähes kaksinkertaistaa osan hinnoista hiljaa
Warren hylkäsi kevyen luonnehdinnan ja totesi, että “korruptio ei ole naurun asia”. Hän korosti, että vaikka amerikkalaiset perheet kamppailevat tariffipolitiikan seurausten kanssa, “Donald Trump ja hänen rikkaat ystävänsä nauravat tariffeille tyylikkäässä laatikossa, jota sponsoroi luksuskellobrändi”.
Dufour kiisti tulleihin liittyvän sopimattoman käytöksen tai keskustelut ja totesi, että kauppaneuvottelut käydään tiukasti Yhdysvaltojen ja Sveitsin hallitusten välillä. Hän huomautti myös, että Rolex on kohdannut saman tariffivaikutuksen kuin mikä tahansa muu sveitsiläinen valmistaja ilman poikkeusta.
“Olemme vakuuttuneita siitä, että urheilu tarjoaa tehokkaan tavan yhdistää ihmisiä, joilla on eri taustat, uskomukset ja kansalliset rajat. Olemme sitoutuneet vaalimaan näitä arvoja ja varmistamaan, että sitoumuksemme pysyvät puolueettomina ja perustuvat molemminpuoliseen kunnioitukseen”, Dufour kirjoitti kirjeessä.
Laskevatko sveitsiläisten kellojen hinnat vuonna 2025?
Vaikka tariffinleikkaus alentaa sveitsiläisten kellojen valmistajien kustannuksia noin 24 %, asiantuntijoiden mukaan tämä ei takaa alhaisempia vähittäismyyntihintoja, mutta auttaa estämään tariffin aiheuttamia jyrkempiä korotuksia.
“Maksujen alentaminen 39 prosentista 15 prosenttiin estää hinnankorotukset, jotka olisivat olleet tarpeen maksujen omaksumiseksi”, Luxeconsultin perustaja Oliver R. Müller sanoi JCK:lle. “(39 prosentin tariffi) olisi merkinnyt vähittäiskaupan 12-14 prosentin kasvua, mikä on kaukana marginaalista.”
Müller huomautti, että useimmat valmistajat ovat jo sisällyttäneet uuteen 15 %:n hintaan lisäkustannukset, joiden pitäisi vakauttaa hintoja tulevaisuudessa.
Sveitsi oli kuitenkin jo ennen sopimuksen allekirjoittamista alentanut vuoden 2026 näkemyksiään Yhdysvaltojen aiheuttamien tariffipaineiden vuoksi.
“Yhdysvaltain tullien nousu on edelleen hämärtänyt Sveitsin talouden näkymiä”, liittovaltion kansanterveysvirasto sanoi lausunnossaan. “Business Cycles Expert Group ennustaa selvästi keskimääräistä heikompaa talouskasvua, 1,3 % vuonna 2025 ja hidastuu edelleen 0,9 prosenttiin vuonna 2026.”
Aiheeseen liittyvä: Milloin vähittäiskaupan hyllyt ovat tyhjiä tariffien takia