Monet halvemmat ketjut, mukaan lukien McDonald’s ja Dollar General, ovat avoimesti puhuneet korkeatuloisten asiakkaiden lisäämisestä tänä taloudellisen myllerryksen aikana kaikkialla Yhdysvalloissa.
“Olemme tyytyväisiä nähdessämme jälleen kokonaisasiakasmäärämme kasvun, kun suhteeton kasvu tulee korkeatuloisista kotitalouksista”, Dollarin toimitusjohtaja Todd Vasos kertoi ketjun kolmannen vuosineljänneksen tulosneuvottelussa.
McDonald’s on nähnyt vastaavan korkeatuloisten asiakkaiden tulvan.
“Yhdysvalloissa näkyy edelleen kahtiajakainen kuluttajapohja, jossa alemman tulotason kuluttajien QSR-liikenne väheni lähes kaksinumeroisesti kolmannella vuosineljänneksellä, trendi, joka on jatkunut lähes kaksi vuotta. Sitä vastoin liikenteen kasvu korkeatuloisten kuluttajien keskuudessa pysyi vahvana ja nousi lähes kaksinumeroisina vuosineljänneksellä”, toimitusjohtaja Christopher J. Kempczinsski sanoi yhtiön kolmannen vuosineljänneksen aikana.
Vaikka arvoketjut hankkivat korkeatuloisia ostajia, analyytikot huomauttavat, että varakkaatkin kuluttajat ovat yhä valikoivampia ja asettavat etusijalle hintojen läpinäkyvyyden ja jokapäiväisen arvon tukkukaupan leikkausten sijaan.
Laskeva kaupankäynti on saattanut auttaa joitain ketjuja, mutta se on huono uutinen huippuluokan vähittäismyyjille, mukaan lukien supermarketketju Di Bruno Bros., joka operoi huippuluokan markkinoita. Ketjun omistajat, Brown’s Super Stores, ovat päättäneet sulkea yli puolet luksusketjun myymälöistä.
Kuluttajat käyvät laskussa
Jopa ihmiset, jotka eivät ole menettäneet työtään, ovat olleet varovaisia kulutuksen suhteen.
“Maailmanlaajuiset henkilökohtaisten luksustavaroiden markkinat supistuivat 2 % vuoden 2024 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna konsulttiyhtiö Bain & Companyn analyysin mukaan. Tämä on ensimmäinen supistuminen 15 vuoteen lukuun ottamatta lyhyttä hidastuneisuutta Covid-19:n alkuaikoina”, Business Insider raportoi.
McKinseyn vuoden 2025 kuluttajien mielipiteitä koskevan raportin mukaan amerikkalaiset käyvät kaiken kaikkiaan heikommin.
“”Huulipunaefekti” tai kuluttajien taipumus nauttia pienistä ylellisyyksistä tai edullisista herkuista taloudellisen epävarmuuden aikoina, on laajentunut kauneuskäytävän ulkopuolelle. Vaikka 75% kuluttajista ilmoitti vähentävänsä ainakin yhdessä kategoriassa, 39% kuluttajista ilmaisi aikomuksensa tuhlata eri luokkia”, tutkimus osoitti.
Lisää vähittäismyyntiä:
Costco näkee merkittävän muutoksen jäsenten käyttäytymisessä Vähittäiskauppaketju sulkee kaikki toimipisteet lakimuutosten vaikuttaessa toimialaan. Lululemon kamppailee kääntääkseen asiakkaiden käyttäytymisen. T-Mobile julkaisee ilmaisen tarjouksen asiakkaille suuren tappion jälkeen.
Tämä on huono uutinen ketjuille, kuten Di Bruno Bros., joka on erikoistunut huippuluokan päivittäistavaratuotteisiin. Vuonna 1939 perustettu ketju sulkee kolme viidestä toimipaikastaan ja keskittyy enemmän verkkotoimintaansa.
“Keskitymällä näihin ydinelementteihin uskomme, että tämä on positiivinen nollaus, jonka avulla voimme säilyttää ja parantaa perinteitä myymälöissä ja lisätä samalla brändin kattavuutta uusilla ja mielekkäillä tavoilla”, Di Bruno Brosin tiedottaja kertoi CBS Newsille.
Shutterstock
Di Bruno Bros. aikajana 1939, perustettu Philadelphian italialaisille markkinoille: italialaiset maahanmuuttajaveljet Danny ja Joe Di Bruno avaavat pienen juusto- ja ruokakaupan South 9th Streetillä Visit Phillyn mukaan. 1960-luvulla siirtyminen kohti gourmetjuustoja ja erikoisruokia: Liiketoiminta siirtyy pois perinteisistä päivittäistavaratuotteista supermarkettien laajentuessa keskittyen tuontijuustoihin ja erikoistuotteisiin, Zippia raportoi. 1990, seuraavan sukupolven johtajuus: Emilio ja Bill Mignucci Jr. ottavat toiminnan haltuunsa ja aloittavat nykyaikaisen laajentumisen säilyttäen samalla brändin juuret Italian markkinoilla, yhtiön verkkosivujen mukaan. 2005, Rittenhouse Squaren lippulaivamyymälä avataan: 10 000 neliöjalan lippulaivamyymälä avataan 18th and Chestnut Streetillä, mikä laajentaa merkittävästi brändin kattavuutta, Zippia lisäsi. 2011, Ensimmäinen esikaupunkilaajennus: Delco.Today-tiedotteen mukaan yritys avaa myymälän Ardmoren Suburban Square -aukiolla, mikä merkitsee sen muuttoa Philadelphian ulkopuolelle. 2019, Italian Marketin pullokaupan lanseeraus: Di Bruno Bros. avaa viini- ja olutpullokaupan lähelle alkuperäistä Italian Market -sijaintiaan, Philly Eater raportoi. 2024, omistuksen ja brändin uudelleenjärjestely: Philadelphia Inquirerin mukaan Jeff Brownin Brown’s Super Stores ottaa haltuunsa kivijalkakaupan toimipisteet. Wakefern Food Corp. ostaa Di Bruno Bros. -brändin tuotteet ja tuotemerkkivalikoiman, yhtiö kertoi lehdistötiedotteessa. 2026, myymälöiden sulkeminen ilmoitti: Yritys ilmoittaa sulkevansa useita toimipaikkoja, mukaan lukien Ardmore ja Wayne, vaikka se säilyttää Italian Market- ja Rittenhouse-myymälät Inquirerin mukaan. Amerikkalaiset ovat varovaisempia ruokakaupoissa.
Kuten monet ostajat, olen huomannut katsovani hintoja enemmän ja ehkä valitsevani jauhelihaa pihvin sijaan tai ostavani mitä tahansa proteiinia, joka saattaa olla alennuksessa sinä päivänä. Tämä on varotoimenpide, jota monet amerikkalaiset harjoittavat.
Tuore tutkimus How Inflation Is Transforming American Consumers, joka tehtiin tammikuussa, osoittaa, että amerikkalaiset tekevät muutoksia ruokakaupoissa.
“Hinta on edelleen kriittinen tekijä, joka ohjaa ostajien käyttäytymistä. Ylivoimaisesti 75,2 % vastaajista sanoi, että tärkein syy valita yksi kauppa toisen sijaan on yksinkertainen: se tarjoaa parhaat hinnat”, raportin mukaan.
Jotkut amerikkalaiset ovat myös kääntyneet arvopohjaisten jälleenmyyjien puoleen.
“Tämä selittää sen, miksi vuonna 2024 36 % vastaajista valitsi dollari- tai halpakaupat, ja 66 % mainitsi pääasiallisena syynä alhaisemmat hinnat. Monet ostajat vertailevat myös hintoja ennen ostoa. Kuusi prosenttia vertailee aina jälleenmyyjien hintoja ja 25,8 % tekee samoin usein”, tiedot osoittavat.
Jotkut merkit ovat yrittäneet päästä trendin edellä alentamalla jokapäiväisten tuotteiden hintoja.
“Viime vuoden kuuntelimme tarkasti kuluttajia, ja he kertoivat meille tuntevansa painetta”, PepsiCo Foods US:n toimitusjohtaja Rachel Ferdinando sanoi tiedotteessa. “Suositushinnan alentaminen heijastaa sitoutumistamme auttaa vähentämään painetta siellä, missä voimme. Koska ihmisten ei pitäisi joutua valitsemaan hyvän maun ja budjettinsa rajoissa pysymisen välillä.”
PepsiCo alensi useiden välipalalastumerkkiensä hintoja, mukaan lukien Lay’s ja Doritos, jopa 15 %.
Aiheeseen liittyvä: Burger King tuo takaisin fanien suosiman Whopperin