“Meksikolaisessa pikaruokakaupassa on Taco Bell ja kaikki muut”, kirjoitti Jonathan Maze Restaurant Business Onlinesta.
Se ei sulje pois Chipotlea, joka kilpailee fast casual -segmentissä, mutta yhdessä Taco Bellin kanssa nämä jättiläiset osoittavat, miksi Del Tacon kaltaiset ketjut ovat kamppailleet laajentuakseen kansallisesti.
Del Tacolla ei ole suurempien kilpailijoidensa kansallista mittakaavaa ja markkinointiresursseja.
Se on tunnettu nimi Kaliforniassa, osavaltiossa, jossa on 60 % myymälöistään, mutta se on myös brändi, joka yrittää toimia kansallisella tasolla.
Laajennus oli täynnä vaikeuksia, ja Del Taco vetäytyi kahdelta keskeiseltä markkinalta ja sulki myymälät ilman varoitusta.
Del Taco sulkee ravintolat ja lähtee tärkeimmiltä markkinoilta
Asiakkaat eivät koskaan pidä siitä, että ravintola sulkee kotiaan tai toimistoaan lähinnä olevan paikan, mutta useimmat haluaisivat saada ilmoituksen, kun se voi tapahtua. Del Taco ei käsitellyt äskettäistä lähtöään Georgian osavaltiosta näin.
Kun asiakkaat saapuivat paikallisiin myymälöihinsä, he kohtasivat WTVM:n mukaan käsintehtyjä kylttejä, jotka näyttivät kuvan verkkosivuillaan.
“Pahoittelemme häiriötä, mutta myymälämme on suljettu pysyvästi.”
Ketjulla oli 11 toimipistettä Georgiassa ja kaikki suljettiin ilman ennakkoilmoitusta asiakkaille.
Del Tacon toimipisteitä Georgiassa ja Alabamassa, yhteensä 22 viime kesästä lähtien, oli operoinut franchising-saaja, Matador Restaurant Group, joka haki luvun 11 konkurssiin heinäkuussa Pacer Monitor -asiakirjojen mukaan.
Del Taco ei ole antanut lausuntoa sulkemisista, eikä se vastannut Rough Draft Atlantan kommenttipyyntöön.
Ketjun verkkosivuilla näkyy edelleen yksi jäljellä oleva paikka Huntsvillessä, Alabamassa.
Del Taco on yrittänyt laajentua kansallisesti.
Shutterstock.
Del Taco Franchise luvun 11 tosiasiat: Luvakkeensaaja Hakemukset: Matador Restaurant Group, franchising-saaja, jolla on 22 Del Taco -toimipaikkaa Georgiassa ja Alabamassa, haki luvun 11 konkurssisuojaa 15. heinäkuuta 2025 Restaurant Diven mukaan. Tuomioistuimen sijainti: Konkurssihakemus jätettiin Yhdysvaltain Etelä-Carolinan piirikunnan konkurssituomioistuimeen, lisäsi Restaurant Dive. Velka-asteikko: Oikeuden asiakirjoissa luetellaan varat ja velat 1–10 miljoonan dollarin välillä, ja yli 2,7 miljoonaa dollaria kaupallisia käteisennakkovelkoja (MCA) 10 erillisestä lainasta yhdeksälle velkojalle, QSR Magazine raportoi. Velkojien paine: Useat velkojat jättivät UCC-1-rahoituslausuntoja, mikä antoi heille etuoikeuden Matadorin omaisuuteen ja vaikeuttaa sen kassavirtaa. QSR Magazine Cause of Distress: Matadorin taloudelliset vaikeudet johtuivat nopean kasvun, myynnin odottamattoman laskun ja nousevien käyttökustannusten yhdistelmästä vuoden 2024 lopulla, sen Pacer Monitoriin jättämien tietojen mukaan. Lainausstrategia kostautui: Yritys otti kaupallisia käteisennakkolainoja kassavirran hallintaan, mutta korkeat efektiiviset korot ja aggressiiviset takaisinmaksuehdot heikensivät sen taloudellista asemaa, Restaurant Business Online raportoi. Yrityksen konteksti: Matadorin omistaa Red Door Brands, jolla on osakkeita myös muissa franchising-toiminnoissa. kuten Little Caesars, McAlister’s Deli ja Arby’s ovat kaikki osa asiaan liittyviä hakemuksia, vaikka konkurssimenettelyt pysyvät erillisinä Nation’s Restaurant Newsin mukaan.
“Matador on viimeisin Del Tacon franchising-saaja, joka on saanut suuren taloudellisen osuman. Newport Ventures, joka omisti 18 toimipaikkaa Coloradossa, sulki kaikki ravintolansa helmikuussa sen jälkeen, kun se haki konkurssiin viime lokakuussa. Del Taco otti nämä yksiköt haltuunsa ja aloitti 17 toimipisteen avaamisen uudelleen kesäkuun lopulla”, Restaurant Dive kertoo.
Jack in the Box myi Del Tacon
Jack in the Box jakoi suunnitelmansa myydä Del Taco osana sen heinäkuussa käynnistettyä Jack on Track -käännesuunnitelmaa.
“Osa suunnitelmaa yhtiö on palkannut BofA Securitiesin auttamaan Del Taco -brändin strategisten vaihtoehtojen etsimisessä, mukaan lukien mahdollinen liiketoiminnan myynti”, yhtiö kertoi lehdistötiedotteessaan.
Kauppa saatiin päätökseen 22. joulukuuta.
“Jack in the Box Inc. ilmoitti tänään saaneensa päätökseen Del Taco Holdings Inc:n myynnin Yadav Enterprises Inc:lle. Tämän kaupan toteuttaminen on tärkeä askel yhtiön “Jack on Track” -suunnitelmassa vahvistaa yhtiön tasetta ja nopeuttaa sen siirtymistä kohti yksinkertaisempaa, omaisuutta säästävää liiketoimintamallia”, se kertoi tilinpäätöksessä.
Yadav maksoi Jack in the Boxille “noin 119 miljoonaa dollaria vastikkeena, jollei sulkemisen jälkeisistä käyttöpääomista ja muista oikaisuista muuta johdu. Sulkemisen yhteydessä yhtiö sai noin 109 miljoonaa dollaria vastikkeesta käteisenä ja loput 10 miljoonaa dollaria 21 päivän setelin muodossa, josta kertyy korkoa 8 %:n vuosikorolla”, hän lisäsi.
Del Tacon pääkonttori on edelleen Lake Forestissa, Kaliforniassa.
Yadav Enterprisesin franchising-listalla ovat Jack in the Box, Denny’s ja TGI Friday’s. Se on myös Taco Cabanan ja Nick The Greekin franchising-antaja.
Jack in the Boxin toimitusjohtaja Lance Tucker juhli myyntiä yrityksensä ensimmäisen vuosineljänneksen tulosneuvottelupuhelun aikana.
“Joulukuussa saimme onnistuneesti päätökseen Del Tacon myynnin ja suoritimme sen jälkeen huomattavan maksun velkastamme. Teemme juuri sen, mihin olemme sitoutuneet: yksinkertaistamme liiketoimintaa ja pienennämme velkatasoja, ja olen todella tyytyväinen tähänastiseen edistymiseen”, hän sanoi.
Lisää ravintoloita
Chipotlen uusi kuluttajastrategia kiinnittää huomion. Burger King elvyttää ikoniset lasten ruokalelut 22 vuoden jälkeen. Walmart yllättää ostajat rohkealla uudella ravintolatarjouksella.
Käteisen lisäksi myynti antaa myös yrityksen johdolle mahdollisuuden keskittyä ydinbrändiinsä.
“Kun kauppa on valmis, jäljellä on vain minimaaliset erottelutoiminnot ja tiimi on täysin keskittynyt Jack in the Box -brändin vahvistamiseen ja Jack on Track -suunnitelmamme jäljellä olevien osien toteuttamiseen”, hän lisäsi.
Del Taco on levinnyt liian pitkälle
Vaikka Del Taco on kamppaillut laajentumispyrkimyksissään, se ylläpitää selkeää strategiaa, joka on suunniteltu erottumaan kilpailevista brändeistä.
“Del Taco jatkaa baarimenustrategian noudattamista tarjoten toisaalta alle 2 dollarin arvoisia tuotteita ja toisaalta korkealaatuisia ruokia vetoamaan laajaan tacoa rakastavaan yleisöön. Ketju on viime aikoina nojautunut valikoimiensa premium-puoleen markkinoinnissa ja viestinnässä hyödyntäen tarinankerrontaa sisäisesti työntekijöiden kanssa ja ulkoisesti vieraiden kanssa korostaakseen laatua, Restaurant New Nations raportoi.
Del Taco toimii 18 osavaltiossa, mutta lähes 450 sen ravintolaa on Kaliforniassa, Nevadassa ja Arizonassa. Tämä tarkoittaa, että monissa paikoissa, joissa se toimii, se ei ole tunnettu tuotemerkki.
Esimerkiksi Port St. Luciessa Floridassa ketju avattiin äskettäin, mutta yhdessäkään osavaltion seitsemästä muusta paikasta ei ole
Kun ketjulla on rajalliset paikat markkinoilla, mainonta on vähemmän tehokasta ja mahdollisuus, että asiakkaat vain tuntevat brändin, koska he ovat nähneet sen aiemmin, ovat epätodennäköisempiä.
MDPI, akateeminen aikakauslehti, julkaisi Eunkyung Leen, Ji-Hern Kimin ja Chang Seop Rheen kirjoittaman valkoisen kirjan “Markkinointipäätösten vaikutukset brändiomaisuuteen ja franchise-tulokseen”, jossa selitetään, miten se toimii.
“Päätös toimivien ketjumyymälöiden lukumäärästä on tärkeä osa franchising-markkinointipäätöksiä, joka kuvaa franchising-toiminnan kanavaintensiteettiä. Yleensä myymälöiden määrän lisääminen yritykselle tai brändille johtaisi siihen, että potentiaalisten asiakkaiden kontaktointi (bränditietoisuus) ja bränditietoa (brändikuva) lisääntyisi”, hän kertoi.
Aiheeseen liittyvä: 21-vuotias meksikolainen ketju sulkee kaikki ravintolat, ei hakeudu konkurssiin