Suurin osa todennäköisesti menettäisi höyryä ennen kuin he saavuttivat 100: n. Mutta Jimmy Donaldsonille, joka tunnetaan paremmin nimellä Mrbeast, se oli koko kohta. Ilmeisesti mahdoton temppu oli yksi ensimmäisistä YouTube -videoista yhdestä tuolloin 18 vuotta.
Pikku tiesi domino -vaikutuksen, jonka tällaiset videot alkavat. Nyt 27 vuotta Donaldson sijaitsee verkkosisällön imperiumissa: 435 miljoonan YouTube -tilaajan ja yli 95 miljardin elämän vierailun kanssa on Internetin suurimpia tähtiä maailmanlaajuisesti. Heidän saavutuksensa ylittävät paljon virusvideot: ne sisältävät yhdeksän digit Amazon TV -sopimuksen, monimiljonäärijäähdytysyhtiön ja jopa tulevan yhteisymmärrysromaanin James Pattersonin kanssa.
Donaldsonin meteorinen nousu on antanut hänelle kunnianhimoa rakentaa monipuolisen viihdeimperiumin, joka odottaa yhden päivän kilpailevan Disneyn. Mutta kaikkea ei ole ohjannut päivittäisiä vlogit tai live -video -consideot, kuten muut sisällöntuottajat. Suuri osa Mrbast -sisällöstä heijastaa yksinkertaista, mutta syvää lähestymistapaa: osoittavat anteliaisuuden vaikutusta.
Tämä tehtävä on määritellyt paitsi sen sisällön, myös jotkut sen kaupallisista yrityksistä. Hänen nähtyään videoihinsa kuuluvat julkaisut, jotka esittävät sen puhdistamalla maailmassa likimmat rannat, rakentamalla kaivoja Afrikassa ja antamalla taloja. YouTuben ulkopuolella Donaldson on lahjoittanut yli 300 miljoonaa dollaria ruokaa (noin 42 miljoonaa ateriaa), lahjoittanut 5 miljoonan dollarin apua Ukrainan pakolaisille ja tarjosi 500 000 dollaria tarvikkeita ja koulutekniikkaa. Se on myös rahoittanut 2000 proteesia, 100 Hendid -kitalaen korjausta ja 600 elektronista polkupyörää tarvitseville ihmisille.
Äskettäin Donaldson, joka liittyy hänen luoja Mark Roberiin #Teamwaterille, kampanjalle, joka tarjoaa puhdasta juomavettä Afrikassa ja Kaakkois -Aasiassa. Pyrkimys keräsi yli 41 miljoonaa dollaria, mikä on yli 100 000 yksittäisen avunantajan tukea. Vaikka keskimääräinen yksittäinen panos oli alle 4 dollaria, pääyritykset, kuten Google, Tiktok ja Accenture, puuttuivat monimiljonäärilahjoihin.
Tästä sitoutumisesta suurten joukkojen lahjoituksiin on tullut määrittelevä ominaisuus sekä Donaldsonin sisällölle että sen yritysstrategialle, jota ohjaa Beast Industries -yrityksen toimitusjohtaja Jeff Housenbold, Piilaakson veteraani, joka tuli aluksella yrityksen viime vuonna.
Vaikka lahjoitukset ovat sen arvoisia, Donaldson ja hänen tiiminsä ovat vakuuttuneita siitä, että he myös ajavat yleisön kasvua, houkuttelemalla tarkkailijoita, jotka muuten eivät tunne houkuttelevia sisältöä ja auttavat koko yritystä tuottamaan enemmän tuloja. Tällaiset pyrkimykset omaksua sosiaalinen vastuu ovat auttaneet Beast Industriesia voittamaan paikan Fortune 2025 -muutoksen maailmanmuutosten luettelossa.
“Olemme todella nojata siihen, kuinka käytämme Mrbeast -alustaa positiivisen vaikutuksen luomiseen. Olemme voittoyritys, mutta olemme myös altruistisia”, Housenbold kertoi Fortunelle. “Kysymyksemme on:” Voimmeko yhdistää kapitalismin ja altruismin voittamalla? “Uskomme, että vastaus on kyllä.”
Yli 5 miljardin dollarin imperiumin rakentaminen, yksi video samanaikaisesti
Mittakaavan anteliaisuus Mrbeast -tasolla ei ole ollut helppoa tai halpaa, mutta sen akuutti kaupallinen vaisto, kun hän oli teini -ikäinen, asetti tukikohdat.
Elokuussa 2017, vain seitsemän kuukautta viruslaskentavideoidensa jälkeen, se liittyi nyt puuttuvien digitaalisten keräilytuotteiden sovellukseen, joka koskee digitaalisia keräilytuotteita, jotka käynnistävät sarjan videosarjan, jota ohjataan anteliaisuuteen, jossa on suuria käteispaketteja nykäisistä streamereista, pizzatoimituksista, supersupersijoista. Vain 19 vuotta Donaldson oli äskettäin luopunut Itä -Carolinan yliopistosta vain kahden viikon kuluttua päättäessään keskittyä kokopäiväisesti videoiden muokkaamiseen.
Vuosia myöhemmin kannattavuus on edelleen haaste. Bloombergin mukaan Beast Industries on toiminut nettotappiolla viimeisen kolmen peräkkäisen vuoden aikana. Jotkut viimeisimmistä viimeaikaisista kuluista johtuvat sen todellisuusohjelman tuottamisesta Amazon Prime Beast Gamesilta. Kolmessa maassa kuvattussa ohjelmassa oli akrobatiaa ja kilpailuja, jotka rikkoivat 44 World Guinness -rekisteriä, mukaan lukien suurin kilpailukykyisessä todellisuusnäyttelyssä (10 miljoonaa dollaria) myönnetty palkintorahasto. Mutta tuotantokustannukset ylittivät 100 miljoonaa dollaria 10 ePisodes -kaudesta.
“Se ei ollut hyvä taloudellinen päätös tehdä petopelejä”, Donaldson myönsi toimitusjohtajan podcastin sanomalehdessä aiemmin tänä vuonna. “Menetin rahaa. Minulla olisi enemmän rahaa, jos en kuvaile sitä.”
Vaikka ohjelman lopputulos ei auttanut niin, että Donaldson nosti 5 miljoonan dollarin Grand Prix -tapahtuman 10 miljoonaan dollariin, hän ja hänen sijoittajansa uskovat edelleen, että anteliaisuuden tyyppi on riskin arvoinen. “Raha ei ole kaikkea: sen rakentaminen ja hallinta on äärettömän vaikeampaa”, Donaldson lisäsi podcastissa.
Mrbeast Media Arm, mukaan lukien sen YouTube -kanavat ja sen televisio -ohjelma, sai arviolta 250 miljoonan dollarin tulot vuonna 2024, mutta Bloombergin mukaan nettotappio oli lähes 80 miljoonaa dollaria. Punainen muste korvasi osittain Festors. Vuonna 2022 suoritetaan suklaatuotteita Walmart-, Target- ja 7/11 -kaupoista Yhdysvalloissa ja yli tusina muusta maasta. Feastable sai tuloja, jotka ovat verrattavissa Mrbast Media -salkkuun, mutta tuottivat yli 20 miljoonan dollarin voiton.
Ja vaikka voileivät ovat täynnä, Donaldson on löytänyt kaistan, joka huutaa hauskaa, kirkkain pakkauksen ja kuplivien lähteiden kanssa sekä vaikutuksen. Suklaalla on 100% reilun sertifiointi, ja Donaldson’s on julkisesti julistanut haasteensa “suuren suklaa -alan status quo”, joka on antanut lapsityövoiman menestyä. “Tiedän, että voimme luoda suklaata, jonka ihmiset voivat maksaa ja että he maksavat myös viljelijöille oikeudenmukaisesti, jotta lasten ei tarvitse työskennellä”, Donaldson sanoi lehdistötiedotteessa.
Mrbaast on huomauttanut, että “paperissa” voidaan pitää miljardöörinä, johtuen suurelta osin sen erilaisten tuotemerkkien ja lisäyritysten, kuten välipalapakkausten lounaan, tulojen, analyysin analyysin ja hampurilaisten Mrbeast -analyysin perusteella. Itse asiassa hän on kuitenkin sanonut, että hän pitää käsillä “hyvin vähän rahaa” ja jopa lainasi äidiltään kattamaan häät. Forbes arvioi vuotuisen voitonsa huhtikuun 2024 ja huhtikuun 2025 välillä 85 miljoonaan dollariin.
Viime vuonna Beast Industries keräsi rahaa arvioidessaan noin 5 miljardia dollaria Bloombergin mukaan, mikä osoittaa valtavan luottamuksen sijoittajiin Donaldsonin yhdistelmään virusyrityksillä ja sosiaalisilla vaikutuksilla.
Mrbaast -operaatiot mikroskoopin alla
Donaldson ei ole ollut immuuni kiistoille. Ryhmä Amazon -sarjansa, Beast Games, kilpailijoita on jättänyt kysynnän väittäen, että sarjassa on vaarallisia olosuhteita; Asia on edelleen käynnissä, mutta Donaldson ja Amazon ovat pyytäneet tuomioistuinta erottamaan hänet. Erikseen jo pitkään kanavayhteistyökumppania syytettiin epäasianmukaisesta seksuaalisesta käyttäytymisestä; Tässä tapauksessa ei ollut oikeudellisia toimia, ja Donaldsonin tilaamassa asianajotoimistossa todettiin, että näillä väärinkäytöksissä ei ollut perustaa.
Tarkastuksesta huolimatta Donaldsonin suosio on tuskin pudonnut; Hän on voittanut viime vuonna yli 100 miljoonaa YouTuber -tilaajaa.
Mutta tämä kiihtyvyys ei välttämättä kestä ikuisesti, Penn State Universityn professori Bill Zimmerman, joka tutkii luovaa taloutta. Jossain vaiheessa hän sanoi todennäköisesti katto, ja huomautti omaisuudesta, että jotkut Donaldsonin haastepohjaisista äärimmäisistä videoista voivat olla erimielisiä.
“Uskon, että jotkut näistä virusvideoista hyväntekeväisyystilan ulkopuolella voivat olla epämiellyttäviä monille ihmisille, koska keskitytään ihmisten asettamiseen palkintojen voittamiseen”, Zimmerman sanoi viimeaikaisen videon, joka haastoi lentäjän elämään yksityisessä lentokoneessa 100 päivän ajan, missä hän kohtasi haasteita, kuten suihku, ilman sänkyä ja rajoitettua ruokaa.
“Nuo asiat ovat erittäin havaittavissa, mutta mielestäni nämä suuret videot, jotka yksinkertaisesti keräävät näkemyksiä, esittävät myös tämän tirkistelijän tilanteen, jossa näet jonkun voittavan heidän fyysiset rajansa”, Zimmerman lisäsi. Ja kun kyse on hyväntekeväisyysvideoista, Zimmerman sanoi, että voi olla vaikea erottaa taustalla olevista aiheista, kun Donaldson on hyötynyt anteliaasta.
Donaldsonin toimitusjohtaja Housenbold uhmaa, että anteliaisuutta ja kannattavuutta voi olla ja tehdä yhdessä.
“Haluamme tehdä ystävällisyyden virusta vaikutusvaltaisten ja heidän faniensa globaalin yhteisön äänien kautta”, sanoi Housenbold “Haluamme myös toivottaa tervetulleeksi muut yritykset, voittoa tavoittelemattomat organisaatiot ja valtion virastot liittymään meihin kestävän muutoksen tekemiseen.”
Tai kuten Donaldson itse tiivistettiin aiemmin tänä vuonna toimitusjohtajan podcastin sanomalehdessä: “Maailma, jossa autan ihmisiä, on yksinkertaisesti hauskempaa kuin maailma, jossa en.”
