Dick’s Sporting Goods on osoittanut, että suuret urheiluvälinekaupat ja ulkoilukauppiaat voivat menestyä digitaaliaikana. Ketju on onnistunut nojautumaan kokemuksiin, luomaan uusia myymälämuotoja ja olemaan valikoiva uusien paikkojen suhteen.
“Vahvat luvut on saavutettu samoilla haastavilla markkinoilla, joilla kaikki vähittäiskaupan toimijat kohtaavat. Erona on, että Dick’sillä on erittäin selkeä strategia, jonka avulla se voi selviytyä vaikeuksista ja ottaa markkinaosuuksia muilta vaikeuksissa olevilta toimijoilta”, GlobalDatan toimitusjohtaja Neil Saunders kertoi Retail Divelle.
Dick’s on saavuttanut menestystä markkinoilla, jotka ovat olleet raakoja kilpailijoilleen, ja monet ketjut, kuten Modell’s, Bob’s Stores ja Eastern Mountain Sports, ovat sulkeneet kokonaan.
Nyt alan toinen merkittävä toimija, vuonna 1856 perustettu Orvis, on jo aloittanut yli puolet myymälöistään sulkemisen.
Orvis syyttää tariffeja myymälöiden sulkemisesta
Orvis on supistellut henkilöstöään vuodesta 2024 lähtien. Se leikkasi 8 % yrityksen työntekijöistä lokakuussa 2024, minkä jälkeen se lopetti luetteloliiketoimintansa.
Vuoden 2025 lopulla ketju aloitti sulkemisprosessin yli puoleen 70 toimipisteestään. Ketjun presidentti Simon Perkins, jonka isoisä osti yrityksen 60 vuotta sitten, mainitsi tariffit, jotka pakottivat sulkemisen Retail Divelle sähköpostitse lähetetyssä lausunnossa.
“Kuten monet vähittäiskaupan toimijat, myös Orvisin liiketoimintamalli kohtasi huomattavan muutoksen ennennäkemättömän tariffimaiseman myötä”, hän sanoi ja lisäsi: “Varmistaaksemme kestävän brändin ja mallin vuosikymmeniä, keskitymme ydinvahvuuksiimme ja teemme vaikean, mutta välttämättömän päätöksen liiketoiminnan skaalaamisesta sopeuttamalla valikoimaamme ja pienentämällä yritysjalanjälkeämme myymälöissä.
Ketju suunnittelee sulkevansa 31 vähittäiskauppaa ja viisi myymälää ensimmäisen vuosineljänneksen loppuun mennessä.
Dick’s Sporting Goods on menestynyt siellä, missä joillakin sen kilpailijoista on ollut vaikeuksia.
Shutterstock
Tästä syystä urheilukauppaketjut ovat kamppailleet
Vuoden 2022 McKinseyn raportissa “Inflaatioon ja marginaalipaineisiin puuttuminen urheiluvälineteollisuudessa” ennustetaan joitain urheiluvälineteollisuuden ongelmia.
“Viimeaikaisesta taloudellisesta ja geopoliittisesta kehityksestä on tulossa vakava huolenaihe alan toimijoille. Monien johtajien huolenaihe on, ovatko inflaatio ja kysynnän heikkeneminen yhdistettynä tarjontapaineeseen täydellisen myrskyn aattoa ja mitä sille voidaan tehdä”, raportissa kerrotaan.
REI:n toimitusjohtaja Eric Artz selitti, miksi hänen yrityksensä leikkasi henkilöstöä koskevassa muistiossa hänen tammikuussa 2024 tekemänsä lomautuksia.
“Vaikka Yhdysvallat kokonaisuudessaan on välttynyt taantumasta (määritelmän mukaan kaksi peräkkäistä neljännestä Yhdysvaltain kokonaismarkkinoiden laskusta), ulkoilualan erikoiskaupan lasku on neljällä neljänneksellä, ja tämä suuntaus on pahentunut”, hän kirjoitti.
Joissakin tapauksissa ketjut joutuvat varovaisten kuluttajien uhreiksi.
“Olemme havainneet viimeisten 18 kuukauden aikana hintaherkkyyttä asiakkaiden keskuudessa, jota emme ole koskaan aiemmin kokeneet”, kertoi Mast General Storen myyntijohtaja Jeff Carter Extend.comille.
Tämä pakottaa jälleenmyyjät harkitsemaan uudelleen hintoja, tarjouksia ja tuotevalikoimaa.
On myös syytä huomata, että vaikka Dick’s palvelee urheilijoita, kaikki urheiluvälineketjut ovat todennäköisesti menettäneet osan liiketoiminnasta satunnaisista asiakkaista verkkokauppiaille. Ostin lenkkarit urheiluvälineketjuista tai tennariliikkeistä, mutta koska urheilupäiväni ovat takana, tilaan lenkkarit Amazonista noin puolet ajasta.
Lisää vähittäismyyntiä:
Costco näkee merkittävän muutoksen jäsenten käyttäytymisessä Vähittäiskauppaketju sulkee kaikki toimipisteet lakimuutosten vaikuttaessa toimialaan. Lululemon kamppailee kääntääkseen asiakkaiden käyttäytymisen. T-Mobile julkaisee ilmaisen tarjouksen asiakkaille suuren tappion jälkeen.
Gartner-analyytikko Kassi Socha kertoi Modern Retailille, että kauppiaat ulkotiloissa ovat yrittäneet päättää, miten edetä.
“Monet ulkoilukauppiaat ovat parhaillaan suunnittelutilassa. He arvioivat uudelleen kaikkea kanta-asiakasohjelmistaan monikanavaisiin kokemuksiinsa valmistautuakseen ja mukautuakseen vähittäiskauppasektorinsa tulevaisuuteen.” Hän sanoi myös, että urheilu ja uudet toiminnot, kuten suolakurkkupallo, jatkavat kasvua tilassa riippumatta siitä, ovatko muut ostajat pidättäytyneet.
Urheilu- ja ulkoilukaupat, jotka on suljettu vuodesta 2020 lähtien, Olympia Sports, Mainessa sijaitseva vuonna 1975 perustettu urheiluvälineketju, haki luvun 11 konkurssiin ja ilmoitti suunnitelmistaan sulkea kaikki jäljellä olevat myymälänsä syyskuun 2022 loppuun mennessä, mikä lopettaa lähes 47 vuoden toimintansa PacerMonitorin tietojen mukaan. Moosejaw (ulkokäyttöön erikoistuneiden tuotteiden jälleenmyyjä): Dick’s Sporting Goods sulki useimmat Moosejaw-liikkeet hankittuaan tuotemerkin vuonna 2023, ja loput kolme myymälää suljettiin vuonna 2024, kun liiketoiminta yhdistettiin Dickin Public Lands -ulkoilukonseptiin SGP-median mukaan. Public Lands (Dick’s Sporting Goods -ulkoilubrändi): Vuoden 2025 alussa Public Lands -myymälöiden määrä väheni rajusti noin kolmeen paikkaan kahdeksasta, joka oli aiemmin listattu Dickin vähentäneen ulkoilman läsnäoloaan, Retail Dive kertoi. Bob’s Stores ja Eastern Mountain Sports: Emoyhtiö Mountain Sports LLC hakeutui konkurssiin kesäkuussa 2024 ja ilmoitti suunnitelmistaan sulkea kaikki Bob’s Storesin toimipaikat ja likvidoida omaisuus rakenneuudistuksen aikana; EMS-toimipisteitä supistettiin ja organisoitiin uudelleen uusien omistussopimusten mukaisesti Stretton tietojen mukaan. Next Adventure (Portlandin ulkoilukauppias): Pitkäaikainen paikallinen ulkoiluvarusteiden ja erikoisliikkeiden ketju ilmoitti myymälöidensä sulkemisesta ja alun perin suunniteltiin sulkea useimmat toimipaikat vuoden 2025 loppuun mennessä omistajien eläkkeelle jäämisen ja liiketoimintapaineiden vuoksi, TheStreet raportoi.
Aiheeseen liittyvä: Ikoninen 51-vuotias urheiluvaatebrändi sulkeutuu pysyvästi
=